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Michel Acherboim

Assessoria

15 minutos Introdução Essa é, provavelmente, a pergunta que mais ouvimos na primeira reunião com um novo cliente. E é uma pergunta legítima: quem investe em assessoria de imprensa quer saber quando o investimento começa a dar retorno. A resposta curta é que as primeiras menções costumam aparecer entre 30 e 90 dias de trabalho consistente, e que uma presença sólida e recorrente na mídia se constrói ao longo de seis meses a um ano. Mas a resposta curta esconde quase tudo o que Continue lendo→

Relações Públicas

15 minutos Reputação: o ativo que não aparece no balanço, mas decide o jogo Toda empresa tem reputação, queira ou não. A diferença está entre as que a constroem de forma deliberada e as que deixam que ela seja definida pelos outros: pelo concorrente, pelo cliente insatisfeito, pelo algoritmo ou por uma manchete ruim. Reputação é aquilo que as pessoas dizem sobre a sua empresa quando você não está na sala. É o que um investidor ouve antes da reunião, o que o candidato Continue lendo→

Assessoria

18 minutos Resumo executivo: GEO, sigla para Generative Engine Optimization, é o conjunto de práticas para que uma marca seja citada nas respostas geradas por sistemas de inteligência artificial. O paper que cunhou o termo testou nove táticas e encontrou os maiores ganhos em três: inserir aspas de autoridade, apresentar estatísticas e citar fontes. A pior de todas, com efeito negativo, foi repetição de palavras-chave. Isso importa porque as três vencedoras não são produtos de otimização técnica, são produtos de relações públicas. Este artigo Continue lendo→

Relações Públicas

18 minutos Resumo executivo: relações públicas constroem marca forte por quatro mecanismos verificáveis: constroem credibilidade que a própria marca não consegue se autoatribuir, constroem autoridade de porta-voz, constroem presença distribuída em fontes que sistemas de IA leem e citam, e protegem valor quando algo dá errado. Os números que sustentam isso são recentes e bons. Uma análise da Ahrefs com 75 mil marcas mostrou que menções de marca na web são o fator mais correlacionado com visibilidade em respostas de IA, com coeficiente de Continue lendo→

Assessoria

15 minutos Aparecer na imprensa deixou de ser uma questão de sorte ou de tamanho da empresa e passou a ser uma questão de método. Os jornalistas recebem mais material do que conseguem ler, trabalham com equipes menores e decidem em segundos o que vale virar reportagem. Entender esse filtro é o que separa a empresa que é citada da empresa que envia releases e nunca recebe resposta. Este guia reúne dez estratégias que funcionam na prática, cada uma ancorada no que os próprios Continue lendo→

Comunicação

17 minutos Resumo executivo: o varejo brasileiro acumulou em agosto o 15º mês consecutivo de queda real, enquanto o investimento publicitário global caminha para 1,3 trilhão de dólares em 2026, com alta de 11%. No mesmo intervalo, a Publicis consolidou o hábito de vencer contas bilionárias sem concorrência, a Amazon começou a vender anúncio dentro do ChatGPT, a OpenAI testou um formato que retém o clique dentro dela mesma e a Trade Desk foi retirada do S&P 500. Esta análise organiza as notícias do Continue lendo→

Marketing Digital

18 minutos Resumo executivo: esta semana concentrou lançamentos que, lidos juntos, mostram para onde o marketing está se deslocando. A Amazon começou a vender espaço publicitário dentro do ChatGPT. Caesars, Kalshi e McDonald’s transformaram a recusa à inteligência artificial em argumento criativo. Itaú e Natura provaram que patrocínio de festival não é mais estande. Old Navy divulgou número de negócio para justificar verba de creator. E a Campbell’s assumiu publicamente que 85% do seu working media vai para digital. Este texto separa os seis Continue lendo→

Estratégias

20 minutos Resumo executivo: o marketing agêntico é a etapa em que sistemas de inteligência artificial deixam de responder perguntas e passam a planejar, decidir e executar tarefas de ponta a ponta dentro da operação de marketing. Em 2026, 81% dos líderes de tecnologia de marketing já pilotam ou implementaram agentes de IA, segundo a Gartner, e 15,3% do orçamento médio de marketing está alocado em iniciativas de IA. Ao mesmo tempo, apenas 30% das organizações têm capacidades maduras para escalar essas iniciativas e Continue lendo→

Generative Engine Optimization

8 minutos Resumo rápido: uma parte decisiva da jornada de descoberta migrou para respostas geradas por inteligência artificial, e a maioria das buscas já termina sem clique. Nesse novo território, quem decide se a sua marca é citada não é o seu site: são as fontes que a IA considera confiáveis. Cerca de 40% de todas as citações em modelos de linguagem vêm de mídia conquistada, e no ChatGPT esse número passa de 51%. A conclusão para o CMO é desconfortável e simples: assessoria Continue lendo→

Assessoria

19 minutos Conceito apresentado por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan aponta para uma nova fase do marketing, na qual marcas passam a integrar tecnologia, dados e experiências para criar relações mais imersivas com os consumidores O marketing passou por diferentes transformações ao longo das últimas décadas. Se no início a prioridade estava na divulgação de produtos e, posteriormente, na compreensão das necessidades dos consumidores, a evolução tecnológica levou as marcas para ambientes digitais cada vez mais complexos. Agora, uma nova etapa começa Continue lendo→