Comunicação

18 minutos Resumo executivo: growth marketing e assessoria de imprensa foram tratados por uma década como funções separadas, com orçamentos, métricas e reuniões próprias. Essa separação deixou de fazer sentido. Com o custo da mídia paga em alta, a confiança em publicidade em queda e os motores de resposta baseados em inteligência artificial citando majoritariamente conteúdo jornalístico, a mídia conquistada voltou a ocupar posição central na aquisição. Este artigo mostra como CMOs e heads de marketing podem tratar assessoria de imprensa como canal de Continue lendo→

1 minuto No ambiente B2B, onde as vendas costumam envolver ciclos longos, decisores múltiplos e valores expressivos, a construção de confiança é um elemento central no processo de compra. E a visibilidade editorial é uma das formas mais eficazes de gerar essa confiança. Segundo a Demand Gen Report, 68% dos decisores B2B consomem entre três e cinco conteúdos antes de entrar em contato com uma empresa. Nesse contexto, artigos publicados em portais de credibilidade ganham peso estratégico e funcionam como elementos de validação para Continue lendo→