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Comunicação

Comunicação

17 minutos Resumo executivo: o varejo brasileiro acumulou em agosto o 15º mês consecutivo de queda real, enquanto o investimento publicitário global caminha para 1,3 trilhão de dólares em 2026, com alta de 11%. No mesmo intervalo, a Publicis consolidou o hábito de vencer contas bilionárias sem concorrência, a Amazon começou a vender anúncio dentro do ChatGPT, a OpenAI testou um formato que retém o clique dentro dela mesma e a Trade Desk foi retirada do S&P 500. Esta análise organiza as notícias do Continue lendo→

Comunicação

18 minutos Resumo executivo: growth marketing e assessoria de imprensa foram tratados por uma década como funções separadas, com orçamentos, métricas e reuniões próprias. Essa separação deixou de fazer sentido. Com o custo da mídia paga em alta, a confiança em publicidade em queda e os motores de resposta baseados em inteligência artificial citando majoritariamente conteúdo jornalístico, a mídia conquistada voltou a ocupar posição central na aquisição. Este artigo mostra como CMOs e heads de marketing podem tratar assessoria de imprensa como canal de Continue lendo→

Comunicação

1 minuto No ambiente B2B, onde as vendas costumam envolver ciclos longos, decisores múltiplos e valores expressivos, a construção de confiança é um elemento central no processo de compra. E a visibilidade editorial é uma das formas mais eficazes de gerar essa confiança. Segundo a Demand Gen Report, 68% dos decisores B2B consomem entre três e cinco conteúdos antes de entrar em contato com uma empresa. Nesse contexto, artigos publicados em portais de credibilidade ganham peso estratégico e funcionam como elementos de validação para Continue lendo→

Assessoria, Comunicação

6 minutos Seja você uma marca emergente, uma já estabelecida ou um profissional independente, a necessidade de aumentar sua visibilidade no universo midiático é algo constante. A Assessoria de Imprensa e Relações Públicas são as melhores aliadas nessa tarefa, responsáveis por construir e gerenciar a reputação de uma marca, através da comunicação estratégica com os vários públicos e mídias. Nesse sentido, é inegável a relevância de estarmos antenados com as principais tendências da comunicação para os próximos anos. Assim, nosso foco aqui é olhar Continue lendo→

Comunicação, Ferramentas

6 minutos Você já deve ter ouvido falar em podcast, não é mesmo? Saiba que essa nova forma de comunicar e discutir assuntos variados está muito em alta e vem fazendo o maior sucesso não somente no mundo do marketing, mas também nas áreas de inovação e negócios? Sua empresa já adota essa estratégia? Saiba que esse formato de áudio marketing pode trazer muitas vantagens para o seu negócio. Vem com a gente e conheça mais sobre as vantagens e como fazer podcasts de Continue lendo→

Comunicação, Estratégias

8 minutos Este artigo foi originalmente publicado em inglês no portal Sword and Script e pode ser lido aqui. Organize melhor seus anúncios e contatos de mídia, torne as “notícias” fáceis de encontrar e siga a etiqueta empresarial; dicas de profissionais em Relações Públicas Há cerca de um ano, Frank Strong começou a escrever um resumo mensal de notícias sobre tecnologia em Relações Públicas. A ideia surgiu de uma pesquisa com profissionais de comunicação, na qual ele ficou impressionado com a pouca cobertura de Continue lendo→

Comunicação

8 minutos Faltam poucos dias para a Black Friday e, para faturar alto, as empresas já começaram as estratégias para aproveitar essa, que é uma das datas mais importantes para os mais diversos setores do varejo e também o segmento de serviços. Aliás, nos últimos anos, esse setor também tem adotado a data como uma estratégia para fomentar as vendas e fechar novos negócios.  Com o avanço da vacinação contra o coronavírus em todo o país e o retorno das atividades econômicas de uma Continue lendo→

Comunicação, Estratégias, Marketing de influência

4 minutos 88% dos profissionais de Relações Públicas dizem que a criatividade é mais importante na era Covid Este artigo foi originalmente publicado em inglês no portal Sword and Script e pode ser lido aqui. 1. Relações Públicas valorizam a criatividade na era Covid Segundo o estudo “Criatividade em Relações Públicas”, quase 9 em cada dez (88%) profissionais “acreditam que a criatividade será ‘extremamente importante’ ou ‘muito importante’ para a recuperação dos negócios pós-Covid”. O estudo, que encontra-se em sua sétima edição, tem como Continue lendo→

Assessoria, Comunicação, Estratégias, Marketing de influência, Marketing Digital

5 minutos [Este artigo foi originalmente publicado em inglês no portal Sword and Script e pode ser lido aqui] Os profissionais de Relações Públicas apresentam informações assertivas e verdadeiras? Uma pesquisa com 300 profissionais da área revelou que 95% dizem “frequentemente” ou “às vezes” “Temos o prazer de anunciar que o SlideShare está juntando-se ao Scribd” É assim que o LinkedIn, que possui o SlideShare no momento, escreveu em um e-mail para os usuários em uma noite de sábado. A mensagem continuou, “Scribd começará Continue lendo→

Comunicação, Estratégias

6 minutos [Este artigo foi originalmente publicado em inglês no portal Sword and Script e pode ser lido aqui] 52% dos profissionais de Relações Públicas dizem que os embargos ainda são úteis, mas um em cada cinco discorda; 64% dos profissionais de comunicação ainda acham valor em oferecer exclusividades aos repórteres. Três quartos (75%) dos profissionais de relações públicas afirmam que as relações com a mídia estão ficando mais difíceis, de acordo com a 2020 JOTW Communications Survey. Esse número cresceu 25% em três Continue lendo→