Estratégias

20 minutos Resumo executivo: o marketing agêntico é a etapa em que sistemas de inteligência artificial deixam de responder perguntas e passam a planejar, decidir e executar tarefas de ponta a ponta dentro da operação de marketing. Em 2026, 81% dos líderes de tecnologia de marketing já pilotam ou implementaram agentes de IA, segundo a Gartner, e 15,3% do orçamento médio de marketing está alocado em iniciativas de IA. Ao mesmo tempo, apenas 30% das organizações têm capacidades maduras para escalar essas iniciativas e Continue lendo→

16 minutos Durante quase uma década, a publicidade digital brasileira se organizou em torno de dois grandes territórios: a busca do Google e as redes sociais da Meta. Esse cenário começou a mudar em agosto de 2026. O ChatGPT, assistente de inteligência artificial da OpenAI, passou a testar anúncios para usuários brasileiros. A iniciativa marca a entrada mais visível da chamada publicidade conversacional no país — um modelo em que a marca aparece dentro de uma interação com inteligência artificial, e não em um Continue lendo→

18 minutos Julho de 2026 foi um mês de publicidade intensa nos dois hemisférios. Mas só um punhado de campanhas conseguiu o que toda empresa quer e poucas planejam: virar pauta espontânea na imprensa. Separamos as que conseguiram, e mostramos o que elas fizeram de diferente. Se você acompanha o mercado de comunicação, julho passou rápido e cheio. Do lado de fora, a final da Copa do Mundo em 19 de julho — Espanha 1 a 0 na Argentina, segundo título espanhol, último jogo Continue lendo→

8 minutos Nenhum palco publicitário é tão emblemático quanto o do Super Bowl. Quando assisto aos intervalos desse espetáculo, percebo que não são apenas comerciais de TV: ali estão verdadeiras lições sobre como a comunicação pode transformar marcas e inspirar mercados inteiros. Algumas campanhas ultrapassam o evento esportivo e tornam-se marcos no universo da estratégia e da visibilidade. Hoje, vou compartilhar as dez campanhas do Super Bowl que, em minha visão, mudaram o marketing mundial, e o fizeram por meio de criatividade, timing e Continue lendo→

4 minutos (function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({‘gtm.start’: new Date().getTime(),event:’gtm.js’});var f=d.getElementsByTagName(s)[0], j=d.createElement(s),dl=l!=’dataLayer’?’&l=’+l:”;j.async=true;j.src= ‘https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id=’+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f); })(window,document,’script’,’dataLayer’,’GTM-53CDJB9′); Em um mercado cada vez mais competitivo, a reputação online tornou-se um dos principais ativos de qualquer empresa. No Brasil, quando o assunto é credibilidade, o Reclame Aqui é a plataforma mais lembrada pelos consumidores antes de tomar uma decisão de compra. Ter uma boa nota no site não apenas gera confiança nos clientes, mas também impacta diretamente nas vendas, no relacionamento com stakeholders e na imagem institucional da companhia. Por que a nota no Continue lendo→