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Marketing Digital

18 minutos Resumo executivo: esta semana concentrou lançamentos que, lidos juntos, mostram para onde o marketing está se deslocando. A Amazon começou a vender espaço publicitário dentro do ChatGPT. Caesars, Kalshi e McDonald’s transformaram a recusa à inteligência artificial em argumento criativo. Itaú e Natura provaram que patrocínio de festival não é mais estande. Old Navy divulgou número de negócio para justificar verba de creator. E a Campbell’s assumiu publicamente que 85% do seu working media vai para digital. Este texto separa os seis Continue lendo→

Estratégias

20 minutos Resumo executivo: o marketing agêntico é a etapa em que sistemas de inteligência artificial deixam de responder perguntas e passam a planejar, decidir e executar tarefas de ponta a ponta dentro da operação de marketing. Em 2026, 81% dos líderes de tecnologia de marketing já pilotam ou implementaram agentes de IA, segundo a Gartner, e 15,3% do orçamento médio de marketing está alocado em iniciativas de IA. Ao mesmo tempo, apenas 30% das organizações têm capacidades maduras para escalar essas iniciativas e Continue lendo→

Generative Engine Optimization

8 minutos Resumo rápido: uma parte decisiva da jornada de descoberta migrou para respostas geradas por inteligência artificial, e a maioria das buscas já termina sem clique. Nesse novo território, quem decide se a sua marca é citada não é o seu site: são as fontes que a IA considera confiáveis. Cerca de 40% de todas as citações em modelos de linguagem vêm de mídia conquistada, e no ChatGPT esse número passa de 51%. A conclusão para o CMO é desconfortável e simples: assessoria Continue lendo→

Assessoria

19 minutos Conceito apresentado por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan aponta para uma nova fase do marketing, na qual marcas passam a integrar tecnologia, dados e experiências para criar relações mais imersivas com os consumidores O marketing passou por diferentes transformações ao longo das últimas décadas. Se no início a prioridade estava na divulgação de produtos e, posteriormente, na compreensão das necessidades dos consumidores, a evolução tecnológica levou as marcas para ambientes digitais cada vez mais complexos. Agora, uma nova etapa começa Continue lendo→

Assessoria

19 minutos Ter presença nas redes sociais, investir em anúncios, publicar conteúdos e enviar campanhas de e-mail não significa, necessariamente, ter uma estratégia de marketing. Sem objetivos claros, definição de público, orçamento e indicadores, diferentes ações podem até gerar resultados pontuais, mas dificilmente formarão um plano consistente de crescimento. É justamente nesse contexto que entra o plano de marketing. Mais do que um documento com ideias e tarefas, ele funciona como um direcionamento para que a empresa saiba onde quer chegar, quais caminhos pretende Continue lendo→

Assessoria

18 minutos Resumo executivo: deepfakes deixaram de ser curiosidade técnica e viraram vetor de fraude, de crise reputacional e de erosão de confiança institucional. No Brasil, a participação desse tipo de conteúdo nas fraudes financeiras saltou de 0,1% para 6,5% em um ano, e produzir uma peça convincente custa dezenas de reais. A resposta puramente tecnológica é insuficiente porque o dano não é técnico, é narrativo. Este artigo mapeia os vetores de ataque, o que a legislação brasileira já oferece, o protocolo de resposta Continue lendo→

Comunicação

18 minutos Resumo executivo: growth marketing e assessoria de imprensa foram tratados por uma década como funções separadas, com orçamentos, métricas e reuniões próprias. Essa separação deixou de fazer sentido. Com o custo da mídia paga em alta, a confiança em publicidade em queda e os motores de resposta baseados em inteligência artificial citando majoritariamente conteúdo jornalístico, a mídia conquistada voltou a ocupar posição central na aquisição. Este artigo mostra como CMOs e heads de marketing podem tratar assessoria de imprensa como canal de Continue lendo→

Assessoria

18 minutos Quase toda contratação malsucedida de assessoria de imprensa começa do mesmo jeito: alguém pede três propostas, coloca lado a lado, compara o preço e o número de entregáveis, escolhe a intermediária e assina. Seis meses depois, a avaliação interna é que “não deu resultado” — e a empresa troca de agência para repetir exatamente o mesmo processo. O problema não está nas agências. Está no fato de que assessoria de imprensa foi comprada como se fosse um insumo comparável, quando é um Continue lendo→

Generative Engine Optimization

18 minutos Durante mais de duas décadas, uma das principais regras do marketing digital foi simples: quem aparecia no Google recebia o clique. Empresas investiram em SEO para conquistar as primeiras posições. Publishers produziram milhares de conteúdos para disputar tráfego orgânico. Marcas criaram blogs, guias, páginas de produto e conteúdos orientados por palavras-chave. A lógica era conhecida: busca → resultado → clique → site → conversão. Mas essa lógica está mudando. A inteligência artificial está transformando os mecanismos de busca em ambientes cada vez Continue lendo→

Cases de Marketing

18 minutos Na noite desta terça-feira, 18 de agosto de 2026, o Google anunciou o lançamento do August 2026 Spam Update, uma nova atualização de seus algoritmos de busca voltada especificamente para combater práticas de spam nos resultados de pesquisa. Diferente das atualizações de núcleo (core updates), que reavaliam de forma ampla a qualidade dos conteúdos, as spam updates têm um objetivo mais cirúrgico: melhorar a capacidade do sistema de identificar e desvalorizar páginas que violam as políticas de spam do Google.searchenginejournal+2 Para empresas, Continue lendo→