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Michel Acherboim

Editor Chefe e CEO da MGA, empreendedor e amante de comunicação e marketing . Busca constantemente realizar o melhor atendimento aliado a resultados expressivos e tangíveis.

Relações Públicas

18 minutos Resumo executivo: relações públicas constroem marca forte por quatro mecanismos verificáveis: constroem credibilidade que a própria marca não consegue se autoatribuir, constroem autoridade de porta-voz, constroem presença distribuída em fontes que sistemas de IA leem e citam, e protegem valor quando algo dá errado. Os números que sustentam isso são recentes e bons. Uma análise da Ahrefs com 75 mil marcas mostrou que menções de marca na web são o fator mais correlacionado com visibilidade em respostas de IA, com coeficiente de Continue lendo→

Assessoria

15 minutos Aparecer na imprensa deixou de ser uma questão de sorte ou de tamanho da empresa e passou a ser uma questão de método. Os jornalistas recebem mais material do que conseguem ler, trabalham com equipes menores e decidem em segundos o que vale virar reportagem. Entender esse filtro é o que separa a empresa que é citada da empresa que envia releases e nunca recebe resposta. Este guia reúne dez estratégias que funcionam na prática, cada uma ancorada no que os próprios Continue lendo→

Comunicação

17 minutos Resumo executivo: o varejo brasileiro acumulou em agosto o 15º mês consecutivo de queda real, enquanto o investimento publicitário global caminha para 1,3 trilhão de dólares em 2026, com alta de 11%. No mesmo intervalo, a Publicis consolidou o hábito de vencer contas bilionárias sem concorrência, a Amazon começou a vender anúncio dentro do ChatGPT, a OpenAI testou um formato que retém o clique dentro dela mesma e a Trade Desk foi retirada do S&P 500. Esta análise organiza as notícias do Continue lendo→

Marketing Digital

18 minutos Resumo executivo: esta semana concentrou lançamentos que, lidos juntos, mostram para onde o marketing está se deslocando. A Amazon começou a vender espaço publicitário dentro do ChatGPT. Caesars, Kalshi e McDonald’s transformaram a recusa à inteligência artificial em argumento criativo. Itaú e Natura provaram que patrocínio de festival não é mais estande. Old Navy divulgou número de negócio para justificar verba de creator. E a Campbell’s assumiu publicamente que 85% do seu working media vai para digital. Este texto separa os seis Continue lendo→

Estratégias

20 minutos Resumo executivo: o marketing agêntico é a etapa em que sistemas de inteligência artificial deixam de responder perguntas e passam a planejar, decidir e executar tarefas de ponta a ponta dentro da operação de marketing. Em 2026, 81% dos líderes de tecnologia de marketing já pilotam ou implementaram agentes de IA, segundo a Gartner, e 15,3% do orçamento médio de marketing está alocado em iniciativas de IA. Ao mesmo tempo, apenas 30% das organizações têm capacidades maduras para escalar essas iniciativas e Continue lendo→

Generative Engine Optimization

8 minutos Resumo rápido: uma parte decisiva da jornada de descoberta migrou para respostas geradas por inteligência artificial, e a maioria das buscas já termina sem clique. Nesse novo território, quem decide se a sua marca é citada não é o seu site: são as fontes que a IA considera confiáveis. Cerca de 40% de todas as citações em modelos de linguagem vêm de mídia conquistada, e no ChatGPT esse número passa de 51%. A conclusão para o CMO é desconfortável e simples: assessoria Continue lendo→

Assessoria

19 minutos Conceito apresentado por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan aponta para uma nova fase do marketing, na qual marcas passam a integrar tecnologia, dados e experiências para criar relações mais imersivas com os consumidores O marketing passou por diferentes transformações ao longo das últimas décadas. Se no início a prioridade estava na divulgação de produtos e, posteriormente, na compreensão das necessidades dos consumidores, a evolução tecnológica levou as marcas para ambientes digitais cada vez mais complexos. Agora, uma nova etapa começa Continue lendo→

Assessoria

19 minutos Ter presença nas redes sociais, investir em anúncios, publicar conteúdos e enviar campanhas de e-mail não significa, necessariamente, ter uma estratégia de marketing. Sem objetivos claros, definição de público, orçamento e indicadores, diferentes ações podem até gerar resultados pontuais, mas dificilmente formarão um plano consistente de crescimento. É justamente nesse contexto que entra o plano de marketing. Mais do que um documento com ideias e tarefas, ele funciona como um direcionamento para que a empresa saiba onde quer chegar, quais caminhos pretende Continue lendo→

Assessoria

18 minutos Resumo executivo: deepfakes deixaram de ser curiosidade técnica e viraram vetor de fraude, de crise reputacional e de erosão de confiança institucional. No Brasil, a participação desse tipo de conteúdo nas fraudes financeiras saltou de 0,1% para 6,5% em um ano, e produzir uma peça convincente custa dezenas de reais. A resposta puramente tecnológica é insuficiente porque o dano não é técnico, é narrativo. Este artigo mapeia os vetores de ataque, o que a legislação brasileira já oferece, o protocolo de resposta Continue lendo→

Comunicação

18 minutos Resumo executivo: growth marketing e assessoria de imprensa foram tratados por uma década como funções separadas, com orçamentos, métricas e reuniões próprias. Essa separação deixou de fazer sentido. Com o custo da mídia paga em alta, a confiança em publicidade em queda e os motores de resposta baseados em inteligência artificial citando majoritariamente conteúdo jornalístico, a mídia conquistada voltou a ocupar posição central na aquisição. Este artigo mostra como CMOs e heads de marketing podem tratar assessoria de imprensa como canal de Continue lendo→