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Michel Acherboim

Assessoria

19 minutos Ter presença nas redes sociais, investir em anúncios, publicar conteúdos e enviar campanhas de e-mail não significa, necessariamente, ter uma estratégia de marketing. Sem objetivos claros, definição de público, orçamento e indicadores, diferentes ações podem até gerar resultados pontuais, mas dificilmente formarão um plano consistente de crescimento. É justamente nesse contexto que entra o plano de marketing. Mais do que um documento com ideias e tarefas, ele funciona como um direcionamento para que a empresa saiba onde quer chegar, quais caminhos pretende Continue lendo→

Assessoria

18 minutos Resumo executivo: deepfakes deixaram de ser curiosidade técnica e viraram vetor de fraude, de crise reputacional e de erosão de confiança institucional. No Brasil, a participação desse tipo de conteúdo nas fraudes financeiras saltou de 0,1% para 6,5% em um ano, e produzir uma peça convincente custa dezenas de reais. A resposta puramente tecnológica é insuficiente porque o dano não é técnico, é narrativo. Este artigo mapeia os vetores de ataque, o que a legislação brasileira já oferece, o protocolo de resposta Continue lendo→

Comunicação

18 minutos Resumo executivo: growth marketing e assessoria de imprensa foram tratados por uma década como funções separadas, com orçamentos, métricas e reuniões próprias. Essa separação deixou de fazer sentido. Com o custo da mídia paga em alta, a confiança em publicidade em queda e os motores de resposta baseados em inteligência artificial citando majoritariamente conteúdo jornalístico, a mídia conquistada voltou a ocupar posição central na aquisição. Este artigo mostra como CMOs e heads de marketing podem tratar assessoria de imprensa como canal de Continue lendo→

Assessoria

18 minutos Quase toda contratação malsucedida de assessoria de imprensa começa do mesmo jeito: alguém pede três propostas, coloca lado a lado, compara o preço e o número de entregáveis, escolhe a intermediária e assina. Seis meses depois, a avaliação interna é que “não deu resultado” — e a empresa troca de agência para repetir exatamente o mesmo processo. O problema não está nas agências. Está no fato de que assessoria de imprensa foi comprada como se fosse um insumo comparável, quando é um Continue lendo→

Generative Engine Optimization

18 minutos Durante mais de duas décadas, uma das principais regras do marketing digital foi simples: quem aparecia no Google recebia o clique. Empresas investiram em SEO para conquistar as primeiras posições. Publishers produziram milhares de conteúdos para disputar tráfego orgânico. Marcas criaram blogs, guias, páginas de produto e conteúdos orientados por palavras-chave. A lógica era conhecida: busca → resultado → clique → site → conversão. Mas essa lógica está mudando. A inteligência artificial está transformando os mecanismos de busca em ambientes cada vez Continue lendo→

Cases de Marketing

18 minutos Na noite desta terça-feira, 18 de agosto de 2026, o Google anunciou o lançamento do August 2026 Spam Update, uma nova atualização de seus algoritmos de busca voltada especificamente para combater práticas de spam nos resultados de pesquisa. Diferente das atualizações de núcleo (core updates), que reavaliam de forma ampla a qualidade dos conteúdos, as spam updates têm um objetivo mais cirúrgico: melhorar a capacidade do sistema de identificar e desvalorizar páginas que violam as políticas de spam do Google.searchenginejournal+2 Para empresas, Continue lendo→

Generative Engine Optimization

17 minutos Existe um momento raro no marketing digital em que um canal novo de verdade aparece — não uma feature nova de uma plataforma velha, mas um espaço de mídia inédito, com regras próprias, leilão ainda vazio e atenção altíssima do usuário. Aconteceu com o Google Ads no início dos anos 2000, com o Facebook Ads uma década depois, com o TikTok mais recentemente. E está acontecendo de novo, agora, dentro do ChatGPT. No dia 11 de agosto, a OpenAI anunciou oficialmente a Continue lendo→

Generative Engine Optimization

12 minutos Resposta rápida: GEO (Generative Engine Optimization) é o conjunto de técnicas que faz uma empresa ser citada nas respostas de ChatGPT, Gemini, Perplexity e das visões gerais de IA do Google. Em agosto de 2026, a diferença central em relação ao SEO é esta: o motor generativo não devolve uma lista de links, ele devolve uma recomendação — e essa recomendação é montada majoritariamente a partir de fontes de terceiros, não do site da própria marca. Segundo estudo da Profound com 27 Continue lendo→

Estratégias

16 minutos Durante quase uma década, a publicidade digital brasileira se organizou em torno de dois grandes territórios: a busca do Google e as redes sociais da Meta. Esse cenário começou a mudar em agosto de 2026. O ChatGPT, assistente de inteligência artificial da OpenAI, passou a testar anúncios para usuários brasileiros. A iniciativa marca a entrada mais visível da chamada publicidade conversacional no país — um modelo em que a marca aparece dentro de uma interação com inteligência artificial, e não em um Continue lendo→

Assessoria

16 minutos Sua empresa não aparece na imprensa não porque é pequena ou porque o concorrente paga, mas porque não produz o que uma redação consegue publicar. Veja o que transforma uma empresa em pauta. Toda segunda-feira começa do mesmo jeito: você abre o celular, passa os olhos pelas notícias do setor e encontra o nome do seu concorrente em mais uma reportagem. Ele lançou um produto, comentou uma tendência, apareceu em um portal relevante ou foi entrevistado por um veículo que você gostaria Continue lendo→