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Em um mundo cada vez mais conectado, onde informação circula em velocidade recorde, a confiabilidade das fontes se tornou um fator essencial para a formação de opinião. Mesmo com o crescimento das redes sociais e das plataformas de influenciadores, a imprensa profissional segue sendo um dos canais mais confiáveis para o consumidor brasileiro.
De acordo com o Edelman Trust Barometer, 58% dos brasileiros afirmam confiar mais em conteúdo editorial do que em publicidade paga. Essa diferença se acentua quando o assunto envolve decisões de consumo, escolhas políticas ou recomendações de produtos e serviços. Estar presente em veículos de credibilidade segue sendo um forte diferencial competitivo.
A presença de uma marca em jornais, revistas, portais e emissoras de TV não é apenas uma questão de visibilidade, mas de validação. Quando uma empresa é citada de forma espontânea em uma matéria, isso agrega uma percepção de autoridade e relevância que dificilmente seria alcançada por meios pagos.
A assessoria de imprensa desempenha um papel essencial nesse processo. Ao identificar pautas de interesse, conectar porta-vozes com jornalistas e estruturar narrativas consistentes, ela posiciona as marcas nos canais mais adequados para cada tipo de mensagem. Trata-se de construir confiança de forma sólida, através de uma curadoria externa.
Em tempos de fake news e conteúdo patrocinado excessivo, o valor da imprensa espontânea aumenta. Ela oferece ao consumidor uma sensação de segurança e transparência que impacta diretamente sua relação com as marcas. Empresas que ocupam esse espaço ganham vantagem não apenas em notoriedade, mas também em preferência.
Outro ponto importante é o efeito prolongado da visibilidade editorial. Diferente dos anúncios, que desaparecem quando a verba é suspensa, uma matéria publicada permanece indexada, podendo ser encontrada por buscas e compartilhamentos por muito tempo.
Portanto, construir uma presença consistente na imprensa é mais do que uma estratégia de comunicação: é uma forma de reforçar a identidade da marca em um ambiente de confiança, onde o consumidor ainda encontra referências sólidas para tomar decisões.
