Assessoria

15 minutos Introdução Essa é, provavelmente, a pergunta que mais ouvimos na primeira reunião com um novo cliente. E é uma pergunta legítima: quem investe em assessoria de imprensa quer saber quando o investimento começa a dar retorno. A resposta curta é que as primeiras menções costumam aparecer entre 30 e 90 dias de trabalho consistente, e que uma presença sólida e recorrente na mídia se constrói ao longo de seis meses a um ano. Mas a resposta curta esconde quase tudo o que Continue lendo→

18 minutos Resumo executivo: GEO, sigla para Generative Engine Optimization, é o conjunto de práticas para que uma marca seja citada nas respostas geradas por sistemas de inteligência artificial. O paper que cunhou o termo testou nove táticas e encontrou os maiores ganhos em três: inserir aspas de autoridade, apresentar estatísticas e citar fontes. A pior de todas, com efeito negativo, foi repetição de palavras-chave. Isso importa porque as três vencedoras não são produtos de otimização técnica, são produtos de relações públicas. Este artigo Continue lendo→

19 minutos Conceito apresentado por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan aponta para uma nova fase do marketing, na qual marcas passam a integrar tecnologia, dados e experiências para criar relações mais imersivas com os consumidores O marketing passou por diferentes transformações ao longo das últimas décadas. Se no início a prioridade estava na divulgação de produtos e, posteriormente, na compreensão das necessidades dos consumidores, a evolução tecnológica levou as marcas para ambientes digitais cada vez mais complexos. Agora, uma nova etapa começa Continue lendo→

19 minutos Ter presença nas redes sociais, investir em anúncios, publicar conteúdos e enviar campanhas de e-mail não significa, necessariamente, ter uma estratégia de marketing. Sem objetivos claros, definição de público, orçamento e indicadores, diferentes ações podem até gerar resultados pontuais, mas dificilmente formarão um plano consistente de crescimento. É justamente nesse contexto que entra o plano de marketing. Mais do que um documento com ideias e tarefas, ele funciona como um direcionamento para que a empresa saiba onde quer chegar, quais caminhos pretende Continue lendo→

18 minutos Resumo executivo: deepfakes deixaram de ser curiosidade técnica e viraram vetor de fraude, de crise reputacional e de erosão de confiança institucional. No Brasil, a participação desse tipo de conteúdo nas fraudes financeiras saltou de 0,1% para 6,5% em um ano, e produzir uma peça convincente custa dezenas de reais. A resposta puramente tecnológica é insuficiente porque o dano não é técnico, é narrativo. Este artigo mapeia os vetores de ataque, o que a legislação brasileira já oferece, o protocolo de resposta Continue lendo→

16 minutos Sua empresa não aparece na imprensa não porque é pequena ou porque o concorrente paga, mas porque não produz o que uma redação consegue publicar. Veja o que transforma uma empresa em pauta. Toda segunda-feira começa do mesmo jeito: você abre o celular, passa os olhos pelas notícias do setor e encontra o nome do seu concorrente em mais uma reportagem. Ele lançou um produto, comentou uma tendência, apareceu em um portal relevante ou foi entrevistado por um veículo que você gostaria Continue lendo→

9 minutos O segundo semestre costuma concentrar os maiores investimentos em marketing. Datas como Black Friday, Natal e o planejamento para o próximo ano fazem com que empresas acelerem campanhas e busquem novas estratégias para aumentar reconhecimento de marca, gerar demanda e fortalecer o relacionamento com clientes. Mas, além do calendário comercial, existe outro movimento transformando a área: a inteligência artificial está mudando a forma como as pessoas pesquisam informações, descobrem marcas e tomam decisões de compra. Essa mudança acontece em um ritmo acelerado. Continue lendo→