Assessoria

19 minutos Conceito apresentado por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan aponta para uma nova fase do marketing, na qual marcas passam a integrar tecnologia, dados e experiências para criar relações mais imersivas com os consumidores O marketing passou por diferentes transformações ao longo das últimas décadas. Se no início a prioridade estava na divulgação de produtos e, posteriormente, na compreensão das necessidades dos consumidores, a evolução tecnológica levou as marcas para ambientes digitais cada vez mais complexos. Agora, uma nova etapa começa Continue lendo→

19 minutos Ter presença nas redes sociais, investir em anúncios, publicar conteúdos e enviar campanhas de e-mail não significa, necessariamente, ter uma estratégia de marketing. Sem objetivos claros, definição de público, orçamento e indicadores, diferentes ações podem até gerar resultados pontuais, mas dificilmente formarão um plano consistente de crescimento. É justamente nesse contexto que entra o plano de marketing. Mais do que um documento com ideias e tarefas, ele funciona como um direcionamento para que a empresa saiba onde quer chegar, quais caminhos pretende Continue lendo→

18 minutos Resumo executivo: deepfakes deixaram de ser curiosidade técnica e viraram vetor de fraude, de crise reputacional e de erosão de confiança institucional. No Brasil, a participação desse tipo de conteúdo nas fraudes financeiras saltou de 0,1% para 6,5% em um ano, e produzir uma peça convincente custa dezenas de reais. A resposta puramente tecnológica é insuficiente porque o dano não é técnico, é narrativo. Este artigo mapeia os vetores de ataque, o que a legislação brasileira já oferece, o protocolo de resposta Continue lendo→

16 minutos Sua empresa não aparece na imprensa não porque é pequena ou porque o concorrente paga, mas porque não produz o que uma redação consegue publicar. Veja o que transforma uma empresa em pauta. Toda segunda-feira começa do mesmo jeito: você abre o celular, passa os olhos pelas notícias do setor e encontra o nome do seu concorrente em mais uma reportagem. Ele lançou um produto, comentou uma tendência, apareceu em um portal relevante ou foi entrevistado por um veículo que você gostaria Continue lendo→

9 minutos O segundo semestre costuma concentrar os maiores investimentos em marketing. Datas como Black Friday, Natal e o planejamento para o próximo ano fazem com que empresas acelerem campanhas e busquem novas estratégias para aumentar reconhecimento de marca, gerar demanda e fortalecer o relacionamento com clientes. Mas, além do calendário comercial, existe outro movimento transformando a área: a inteligência artificial está mudando a forma como as pessoas pesquisam informações, descobrem marcas e tomam decisões de compra. Essa mudança acontece em um ritmo acelerado. Continue lendo→

11 minutos Aparecer na TV ainda é um dos caminhos mais fortes para ganhar visibilidade, autoridade e lembrança de marca. Mesmo com o crescimento das redes sociais e das mídias digitais, a televisão continua ocupando um lugar estratégico na comunicação porque alcança grandes audiências, transmite credibilidade e, em muitos casos, acelera o reconhecimento de uma empresa no mercado.negociossc.com+1 Quando uma marca aparece na TV, ela entra no radar de consumidores, parceiros, investidores e até da imprensa digital. Isso acontece tanto em campanhas pagas quanto Continue lendo→

9 minutos A mídia espontânea é um dos ativos mais valiosos da comunicação corporativa porque entrega visibilidade, credibilidade e lembrança de marca sem a lógica do anúncio pago. Em vez de comprar espaço publicitário, a empresa conquista espaço editorial em jornais, sites, rádio, TV, podcasts ou perfis de terceiros, normalmente como resultado de uma estratégia de assessoria de imprensa. Quando falamos em “quanto vale em reais”, a resposta mais correta é: depende da métrica usada para calcular o valor equivalente de mídia, do veículo, Continue lendo→

7 minutos O que é busca orgânica? A busca orgânica é o conjunto de acessos que um site recebe de forma natural, sem investimento direto em anúncios pagos. Quando um usuário faz uma pesquisa no Google, Bing ou outro mecanismo de busca e clica em um resultado não patrocinado, esse acesso é considerado orgânico. Para empresas, conquistar uma boa posição na busca orgânica significa reduzir a dependência de mídia paga, gerar leads qualificados continuamente e construir autoridade no mercado. Ao contrário dos anúncios, que Continue lendo→