19 minutos Conceito apresentado por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan aponta para uma nova fase do marketing, na qual marcas passam a integrar tecnologia, dados e experiências para criar relações mais imersivas com os consumidores O marketing passou por diferentes transformações ao longo das últimas décadas. Se no início a prioridade estava na divulgação de produtos e, posteriormente, na compreensão das necessidades dos consumidores, a evolução tecnológica levou as marcas para ambientes digitais cada vez mais complexos. Agora, uma nova etapa começa Continue lendo→

19 minutos Ter presença nas redes sociais, investir em anúncios, publicar conteúdos e enviar campanhas de e-mail não significa, necessariamente, ter uma estratégia de marketing. Sem objetivos claros, definição de público, orçamento e indicadores, diferentes ações podem até gerar resultados pontuais, mas dificilmente formarão um plano consistente de crescimento. É justamente nesse contexto que entra o plano de marketing. Mais do que um documento com ideias e tarefas, ele funciona como um direcionamento para que a empresa saiba onde quer chegar, quais caminhos pretende Continue lendo→

18 minutos Resumo executivo: deepfakes deixaram de ser curiosidade técnica e viraram vetor de fraude, de crise reputacional e de erosão de confiança institucional. No Brasil, a participação desse tipo de conteúdo nas fraudes financeiras saltou de 0,1% para 6,5% em um ano, e produzir uma peça convincente custa dezenas de reais. A resposta puramente tecnológica é insuficiente porque o dano não é técnico, é narrativo. Este artigo mapeia os vetores de ataque, o que a legislação brasileira já oferece, o protocolo de resposta Continue lendo→