Michel Acherboim

16 minutos Sua empresa não aparece na imprensa não porque é pequena ou porque o concorrente paga, mas porque não produz o que uma redação consegue publicar. Veja o que transforma uma empresa em pauta. Toda segunda-feira começa do mesmo jeito: você abre o celular, passa os olhos pelas notícias do setor e encontra o nome do seu concorrente em mais uma reportagem. Ele lançou um produto, comentou uma tendência, apareceu em um portal relevante ou foi entrevistado por um veículo que você gostaria Continue lendo→

9 minutos O segundo semestre costuma concentrar os maiores investimentos em marketing. Datas como Black Friday, Natal e o planejamento para o próximo ano fazem com que empresas acelerem campanhas e busquem novas estratégias para aumentar reconhecimento de marca, gerar demanda e fortalecer o relacionamento com clientes. Mas, além do calendário comercial, existe outro movimento transformando a área: a inteligência artificial está mudando a forma como as pessoas pesquisam informações, descobrem marcas e tomam decisões de compra. Essa mudança acontece em um ritmo acelerado. Continue lendo→

11 minutos Aparecer na TV ainda é um dos caminhos mais fortes para ganhar visibilidade, autoridade e lembrança de marca. Mesmo com o crescimento das redes sociais e das mídias digitais, a televisão continua ocupando um lugar estratégico na comunicação porque alcança grandes audiências, transmite credibilidade e, em muitos casos, acelera o reconhecimento de uma empresa no mercado.negociossc.com+1 Quando uma marca aparece na TV, ela entra no radar de consumidores, parceiros, investidores e até da imprensa digital. Isso acontece tanto em campanhas pagas quanto Continue lendo→

9 minutos A mídia espontânea é um dos ativos mais valiosos da comunicação corporativa porque entrega visibilidade, credibilidade e lembrança de marca sem a lógica do anúncio pago. Em vez de comprar espaço publicitário, a empresa conquista espaço editorial em jornais, sites, rádio, TV, podcasts ou perfis de terceiros, normalmente como resultado de uma estratégia de assessoria de imprensa. Quando falamos em “quanto vale em reais”, a resposta mais correta é: depende da métrica usada para calcular o valor equivalente de mídia, do veículo, Continue lendo→

7 minutos O que é busca orgânica? A busca orgânica é o conjunto de acessos que um site recebe de forma natural, sem investimento direto em anúncios pagos. Quando um usuário faz uma pesquisa no Google, Bing ou outro mecanismo de busca e clica em um resultado não patrocinado, esse acesso é considerado orgânico. Para empresas, conquistar uma boa posição na busca orgânica significa reduzir a dependência de mídia paga, gerar leads qualificados continuamente e construir autoridade no mercado. Ao contrário dos anúncios, que Continue lendo→

5 minutos Se você nunca trabalhou com assessoria de imprensa, é comum se deparar com um mundo de termos que parecem complicados: release, clipping, pauta, mailing, embargo, off the record… A boa notícia é que, com algumas definições claras, tudo fica bem mais simples. Preparamos este glossário com 50 termos essenciais para quem quer entender o vocabulário da assessoria de imprensa e relações públicas. É um material para consulta rápida, útil para clientes, estudantes, empreendedores e profissionais de outras áreas. 1. Assessoria de imprensa Continue lendo→

6 minutos Uma das perguntas mais comuns de quem está considerando contratar uma assessoria de imprensa é: “quanto tempo leva para ver resultados?” A resposta honesta é: depende. Mas existem marcos realistas que você pode esperar em 30, 60 e 90 dias de trabalho. Neste artigo, você vai entender o que é razoável esperar em cada fase do contrato, quais fatores aceleram ou retardam os resultados e como medir o retorno do investimento em assessoria de imprensa. Por que assessoria de imprensa não é Continue lendo→