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O universo das franquias no Brasil vive um momento vibrante. As cifras não deixam dúvidas: em 2025, o setor ultrapassou a marca histórica de R$ 301,7 bilhões em faturamento, marcando um salto de 10,5% em relação ao ano anterior e consolidando o franchising como um dos motores mais potentes da economia nacional (franquias superam R$ 300 bilhões em faturamento no Brasil em 2025). Temos acompanhado de perto essa trajetória e sabemos que muito desse crescimento se deve à combinação de modelos de negócio estruturados, inovação constante e estratégias bem planejadas de comunicação.
No coração dessas estratégias, a comunicação com a imprensa assume papel central. Queremos compartilhar nossa experiência em como o relacionamento midiático, realizado de modo profissional, pode impulsionar ainda mais a expansão das franquias. Este artigo busca apresentar caminhos, práticas e reflexões essenciais para quem deseja ampliar sua rede e fortalecer sua marca em um mercado cada vez mais competitivo.
Por que o cenário de franquias vem crescendo tanto?
Antes de traçar o papel das ações de imprensa, faz sentido entender o contexto em que atuamos hoje. O franchising brasileiro reúne mais de 202 mil unidades ativas, impactando diretamente cerca de 1,76 milhão de empregos em todas as regiões do Brasil (franchising supera R$ 300 bi em 2025). A multiplicidade de formatos e segmentos, incluindo alimentação, saúde, beleza, limpeza, entre outros, contribui para um ecossistema econômico dinâmico e resiliente.
Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), fatores como revisão do mix de produtos, aumento do ticket médio e busca por conveniência têm atraído novos investidores ao modelo (mercado de franquias cresce 10,5% e fatura R$ 301,7 bilhões). Diversas cidades, antes distantes dos grandes polos, passaram a receber unidades de franquias, expandindo o alcance das marcas para cerca de 80% dos municípios do país.
A expansão das franquias não é mero reflexo do momento econômico, mas o resultado de ações estratégicas e comunicação inteligente.
O papel da assessoria de imprensa na expansão de franquias
Sabemos que crescer em número de unidades ou faturamento não é suficiente. É preciso construir reconhecimento, autoridade e confiança. É aí que entra a assessoria de comunicação, como fazemos na MGAPress. Atuando em todos os estágios do desenvolvimento da franquia, nós ajudamos a promover a marca junto aos públicos certos – empreendedores, investidores e consumidores.
Quando conquistamos destaque em veículos de credibilidade, tornamos a história da franquia conhecida. Isso faz a diferença na percepção de valor e na aproximação com futuros franqueados. Relacionar-se estrategicamente com a mídia amplifica a missão do negócio, impulsionando a expansão de forma mais assertiva.
Como a imprensa fortalece a reputação das franquias
Uma reportagem favorável em um importante portal econômico, uma entrevista em veículos de negócios ou até menções em canais regionais reforçam solidez e confiabilidade. Franquias que aparecem na imprensa conquistam, não apenas mais visibilidade, mas uma chancela de credibilidade percebida pelo seu público-alvo.
O impacto vai além do momento: cria um histórico de citações que se tornam ativos de reputação. Ao olharem para trás, potenciais investidores encontram uma jornada consistente, localizada facilmente nos mecanismos de busca.
Estratégias para ampliar o alcance das franquias
No dia a dia, vemos que o trabalho integrado entre franqueador, franqueados e assessoria potencializa os resultados. Compartilhamos algumas das estratégias que aplicamos para colocar as franquias em evidência:
- Planejamento de comunicação: Identificamos os principais diferenciais da rede, adequando a mensagem para veículos e públicos distintos.
- Produção e divulgação de press releases: Compartilhamos novidades, resultados, histórias de sucesso e inovação.
- Media training: Preparamos porta-vozes para entrevistas, proporcionando segurança nas declarações e maior efetividade na transmissão de mensagens.
- Gestão de crise: Desenvolvemos respostas rápidas e orientadas, fundamentais para preservar a imagem em situações adversas.
- Disparo de press kits e ações com influenciadores: Ações criativas geram engajamento e aproximam ainda mais a marca do público.
- Estratégias de link building: Fortalecemos o posicionamento digital, com links em portais de referência, ampliando o tráfego qualificado para os canais próprios da franquia.
Reforçamos que cada ação é pensada sob medida, considerando o ciclo de vida da franquia, sazonalidades, lançamentos e a busca constante por diferenciação. Os resultados se revelam tanto no crescimento institucional quanto na atração de novos franqueados.
ABF Franchising Expo: oportunidades na maior feira do setor
O mês de junho reserva um momento esperado por todo o setor: a ABF Franchising Expo, que ocorre em São Paulo. Trata-se do maior evento de franquias do Brasil e um dos principais do mundo. A feira é espaço de lançamento de tendências, networking, prospecção de novos negócios e claro, oportunidade para exposição na mídia especializada.
Nossa equipe se dedica anualmente à cobertura e ao suporte presencial para clientes durante a ABF Expo. Orientamos desde a preparação de materiais até a articulação de encontros com jornalistas e influenciadores no próprio evento. Estar presente de forma ativa na ABF Expo amplia exponencialmente as chances de conquistar espaço nos principais veículos do setor, e reforça a autoridade no mercado de franchising.
Quem participa do evento com um plano de divulgação consistente sai à frente na largada pela expansão.
Nestes períodos, a demanda de jornalistas por novidades é intensa. Por isso, trabalhamos com estratégia e enfoque certeiro na diferenciação – seja no anúncio de uma nova unidade, internacionalização, ou lançamento de produtos próprios. A mídia busca histórias autênticas, números reais e, principalmente, impacto.
Segmentos de franquias que mais crescem e exigências de comunicação
Conforme a reportagem da Exame, os segmentos que mais cresceram em 2025 foram Limpeza e Conservação (alta de 16,8%), Saúde, Beleza e Bem-Estar (14,6%) e Alimentação – Comércio e Distribuição (12,9%). Cada um traz desafios próprios de posicionamento, linguagem e foco.
Na saúde, por exemplo, o cuidado com informações técnicas e responsabilidade nas afirmações são redobrados. Já franquias de alimentação precisam evidenciar diferenciais de qualidade, inovação em cardápio e modelo de atendimento. Para negócios de limpeza, os temas de sustentabilidade e segurança ganham relevância em divulgações.
Adaptar o discurso jornalístico e contextualizar os temas é ponto central na construção de reputação.
Os destaques e as tendências do franchising em 2025/2026
Dados recentes também apontam uma presença cada vez mais expressiva de pequenas redes de franquias, com receita média mensal em torno de R$ 124 mil por unidade (franquias brasileiras crescem 10,5% em 2025). Vemos modelos que possibilitam investimento inicial mais acessível, o que favorece a pulverização por todo o território nacional.
Outro ponto que não passa despercebido é o crescimento de franquias internacionais em solo brasileiro e também a exportação de marcas nacionais. Nesse contexto, a comunicação estratégica se fortalece como alavanca de atração e conquista de confiança de stakeholders globais.
Principais tendências de comunicação para franquias em expansão
- Conteúdo educativo: Educar potenciais investidores sobre o funcionamento, vantagens e desafios do modelo de franquia.
- Histórias reais de franqueados: Valorizamos relatos autênticos, mostrando a transformação proporcionada pelo negócio.
- Reforço de propósito e valores: Franquias que destacam propósito e causas conectam-se melhor com a imprensa e ganham destaque nas pautas de comportamento.
- Transparência em números e planejamento: Compartilhar resultados tangíveis transmite profissionalismo e segurança, facilitando a expansão.
Como construir uma presença de destaque na mídia
Ter uma boa história para contar é só o começo. A forma como ela será percebida e difundida depende de alguns fatores:
- Relacionamento proativo com jornalistas: Mantemos contatos constantes com mais de 53 mil nomes em nosso mailing, o que facilita o acesso aos canais certos e traz agilidade ao processo.
- Distribuição direcionada de press releases: Enviamos informações sob medida para cada perfil de veículo, evitando disparos genéricos e focando em relevância.
- Capacidade de resposta rápida: O timing no atendimento à imprensa pode definir a presença (ou ausência) de uma franquia em grandes reportagens.
- Acompanhamento de métricas: Monitoramos aparições, engajamento e a conversão de mídia gerada em contatos para franquias.
O diferencial está em unir estratégia e execução consistente. Alcançar publicações em veículos como Pequenas Empresas & Grandes Negócios, Valor Econômico e mídias locais é consequência de um trabalho contínuo, baseado na construção de relacionamentos honestos.
Não existe resultado forte em expansão sem constância e planejamento na comunicação.
Passos para implementar um plano eficiente de comunicação para franquias
Nossa experiência com o serviço de assessoria de imprensa indica que o sucesso parte de uma jornada estruturada. Veja as principais etapas:
- Diagnóstico e definição de objetivos: É necessário entender o posicionamento atual da franquia e traçar metas comuns entre franqueadora, franqueados e equipe de comunicação.
- Mapeamento de públicos estratégicos: Identificamos os stakeholders prioritários – investidores, consumidores, imprensa e comunidade local.
- Construção da narrativa: Desenvolvemos mensagens-chave e histórias relevantes, alinhadas com o perfil da franquia.
- Identificação de oportunidades de pauta: Buscamos temas de interesse público, notícias do setor e datas relevantes, como a ABF Expo, para guiar a comunicação.
- Produção de conteúdos multiplataforma: Textos, vídeos, infográficos e materiais para redes sociais integram o plano, ampliando o alcance e a efetividade.
- Análise de resultados e ajustes constantes: Mensuramos impactos e adaptamos a estratégia sempre que necessário, maximizando resultados.
Cases de sucesso: franquias na mídia e crescimento
Ao longo do tempo, tivemos o privilégio de apoiar franquias de diferentes tamanhos e segmentos, cujos resultados de imprensa se converteram em crescimento efetivo da rede. Destacamos alguns exemplos de sucesso em nossos cases de comunicação para franquias.
Entre os diferenciais relatados, estão:
- Aumento do número de contatos de potenciais franqueados após publicações em veículos nacionais;
- Melhora do ranqueamento Google pela estratégia de link building em sites de referência do setor;
- Maior engajamento de franqueados e equipes internas, fortalecendo a cultura organizacional.
Estes resultados não dependem de uma ação isolada, mas da construção diária de reputação coesa. E reforçamos: o trabalho se torna ainda mais efetivo com o envolvimento ativo dos gestores, dos porta-vozes e da equipe operacional das franquias.
Dicas práticas para franqueadores na relação com a imprensa
Compartilhamos orientações que transformam o relacionamento de franquias com a mídia:
- Prepare porta-vozes: Tenha sempre alguém capacitado e treinado para responder perguntas de jornalistas, valorizando a transparência.
- Antecipe informações: Organize um calendário editorial alinhado a datas relevantes do franchising, como a ABF Expo e os meses de maior expansão.
- Invista em dados e histórias reais: Mensurar e compartilhar resultados concretos, como faturamento, número de operações e empregos gerados, gera interesse genuíno dos veículos (franchising supera R$ 300 bilhões).
- Esteja disponível e seja ágil: Rapidez no envio de respostas, materiais ou entrevistas é valorizada e tende a abrir portas para futuras pautas.
O futuro das franquias: integração entre comunicação tradicional e digital
Sempre acompanhamos de perto as evoluções do mercado. Percebemos que a comunicação das franquias passa por um processo de integração. A relação com a imprensa tradicional caminha lado a lado com o fortalecimento nos ambientes digitais. O atendimento personalizado em São Paulo acompanha as exigências desse novo contexto.
As franquias com visão de crescimento investem em conteúdos para redes sociais, SEO, ações de e-mail marketing, parcerias com influenciadores e monitoramento de menções. Tudo isso potencializa o alcance das informações veiculadas na imprensa tradicional, formando um ciclo virtuoso de exposição e reputação, como incentivamos também em nossa atuação com consultoria integrada em comunicação.
A busca por expansão e destaque no mercado exige um posicionamento alinhado entre todos os canais de relacionamento. O desafio está em transmitir a mesma mensagem para públicos diversos, mantendo autenticidade e relevância.
Comunicação forte é o que diferencia franquias em crescimento das demais.
Conclusão
Em síntese, a trajetória de expansão das franquias brasileiras é marcada não apenas por números expressivos, mas pelo modo como as marcas se apresentam, se relacionam e são reconhecidas pelo mercado. Cabe à assessoria de imprensa fornecer não só visibilidade, mas também a confiança e a credibilidade necessárias para transformar intenção em realização, e potencial em crescimento efetivo.
Nossa missão na MGAPress é ser parceira das franquias que desejam conquistar espaço, reputação e novos negócios, de forma planejada e ética. Se o seu objetivo é ver sua franquia entre as histórias de sucesso divulgadas na imprensa e fortalecer sua rede, preencha nosso formulário e conheça todas as soluções disponíveis para impulsionar seu crescimento.
Perguntas frequentes sobre assessoria de imprensa para franquias
O que faz uma assessoria de imprensa?
A assessoria de imprensa é responsável por aproximar empresas, marcas e porta-vozes da mídia, para ampliar a exposição e fortalecer a imagem corporativa. Isso envolve desde o envio de press releases, acompanhamento de entrevistas, produção de conteúdos jornalísticos e gestão de crises, até o monitoramento dos resultados e construção de relacionamentos contínuos com jornalistas.
Como a assessoria ajuda franquias a crescer?
Franquias assistidas por um time de comunicação ganham notoriedade, credibilidade e destaque nas principais mídias, o que facilita a aproximação de novos franqueados e aumenta o interesse de clientes e investidores. Essa exposição qualificada contribui para a expansão da rede, reflete em mais contatos comerciais e valoriza a marca em diferentes cidades e estados.
Quanto custa contratar assessoria de imprensa?
Os valores variam de acordo com o tamanho da franquia, objetivos do negócio e abrangência das ações contratadas. Normalmente, o investimento é mensal e pode ser ajustado conforme a demanda de cada fase do crescimento da rede. É importante avaliar o retorno reputacional, institucional e comercial antes da contratação.
Quais os benefícios para franquias?
Entre os principais benefícios estão o aumento da visibilidade, consolidação da reputação, atração de novos franqueados, engajamento de equipes, diferenciação da concorrência e maior facilidade na superação de crises. A comunicação eficiente posiciona a franquia como referência em seu segmento.
Quando contratar uma assessoria de imprensa?
A assessoria pode trazer bons resultados desde o lançamento da franquia, ao anunciar expansão para novas cidades, participação em feiras como a ABF Expo ou em situações que demandem gestão de crise. O ideal é contar com o suporte de profissionais a todo momento, para garantir constância e efetividade na imagem construída perante o mercado.
