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Nenhum palco publicitário é tão emblemático quanto o do Super Bowl. Quando assisto aos intervalos desse espetáculo, percebo que não são apenas comerciais de TV: ali estão verdadeiras lições sobre como a comunicação pode transformar marcas e inspirar mercados inteiros. Algumas campanhas ultrapassam o evento esportivo e tornam-se marcos no universo da estratégia e da visibilidade. Hoje, vou compartilhar as dez campanhas do Super Bowl que, em minha visão, mudaram o marketing mundial, e o fizeram por meio de criatividade, timing e articulação digna de uma assessoria de imprensa muito bem estruturada.
Por que o Super Bowl se tornou a vitrine do marketing?
O Super Bowl reúne atenção global, transformando cada segundo do intervalo em um ativo valioso. Ao analisar as campanhas que mais impactaram, fica evidente a influência da estratégia de comunicação por trás de cada mensagem. Nunca é sobre apenas vender um produto, mas gerar identificação, emoção e conversa. Isso me faz lembrar como um trabalho estratégico de relacionamento com a imprensa, como o que desenvolvo na MGAPress, abre caminhos similares para construção de reputação.
1. Ridley Scott e o Macintosh em “1984”
Impossível falar de disrupção sem mencionar o famoso comercial do Macintosh.
- Direção de Ridley Scott;
- Referência ao livro “1984”, de George Orwell;
- Estreia do Macintosh aliada à ideia de “quebrar o padrão”.
Essa peça não só impulsionou vendas, mas inaugurou uma cultura de expectativa pelas campanhas do evento. A campanha criou debate, ganhou mídia espontânea e ainda hoje é estudada em cursos de comunicação.
2. Os cavalos e a tradição: Budweiser Clydesdales
Assistindo às propagandas dos cavalos Clydesdales, sempre percebo como construíram uma narrativa de respeito pela tradição. Eles criaram laços emocionais usando símbolos de força e elegância.
Bastarão poucos segundos com os Clydesdales para associarmos tradição à marca.
No contexto de assessoria de imprensa, esse é o roteiro perfeito para fortalecer reputação.
3. O efeito viral de “Whassup?”
Quando ouvi “Whassup?” pela primeira vez, achei curioso ver como uma expressão simples ganhou o mundo. Era impossível ir a festas e não ouvir alguém repetindo o bordão.
- Campanha transmitida em 2000;
- Ganhou o público jovem, viralizando muito além da TV;
- Referência clara a linguagem digital, antecipando memes atuais.
Essa ação conecta-se ao conceito de marketing de influência, um campo que, inclusive, trabalho ajudando empresas a viralizarem conteúdos genuínos.
4. “The Force”: emoção por Star Wars
Em 2011, vi um garoto vestido de Darth Vader tentando usar a Força. O vídeo era divertido, mas também tocante.
O segredo? Misturaram nostalgia, fofura e humor, ingredientes perfeitos para viralizar e consolidar a mensagem do produto sem apelos exagerados.
Quando ouvi a voz do Eminem, falando de resiliência e orgulho por Detroit, entendi como uma marca pode absorver questões sociais e transformá-las em valor para o público. O comercial mostrou pessoas reais, superação de crises e o significado de perseverança.
Campanhas que unem produto e contexto socioeconômico se destacam porque geram identificação verdadeira.
6. “Always #LikeAGirl”: a comunicação como ferramenta de conscientização
Entre tantas campanhas de cervejas e carros, vi a “#LikeAGirl” ocupar espaço com uma mensagem poderosa: transformar um insulto em grito de empoderamento.
- Campanha social;
- Conteúdo emocional focado em autoestima feminina;
- Estratégia que prioriza valor social à frente da venda direta.
É o tipo de campanha que ganha força com apoio de plataformas de imprensa e repercussão orgânica, mostrando o impacto que uma assessoria pode trazer para causas transformadoras.
7. Humor e inovação no “Doritos Crash the Super Bowl”
Quem assistiu aos comerciais do Doritos sabe que eles inovaram ao abrir espaço para o público criar as peças publicitárias. Sempre me impressiona ver pessoas comuns sendo protagonistas do maior palco da publicidade mundial.
Quando o consumidor participa, a marca ganha autenticidade.
Isso se relaciona muito com os passos que cito no planejamento de marketing estratégico: incluir o público no processo de criação.
8. “Puppy Love”: emoção com animais de estimação
Marcas de cerveja apareciam sempre com o foco em tradição. De repente, surge a ideia de um filhote de labrador criando laços com um cavalo, mostrando a relação afetiva entre eles. Esse comercial foi comentado durante semanas e rendeu matérias em grandes portais.
- Emoção acima de qualquer argumento racional;
- Engajamento espontâneo nas redes;
- Relatos de quem assistiu e chorou.
9. “It’s a Tide Ad?”: criatividade e associação de marca
Durante um Super Bowl, fui surpreendido por anúncios aparentemente comuns, que se transformavam subitamente em propaganda de sabão. Era um jogo com o próprio formato do evento, mexendo com a expectativa dos telespectadores. Isso demonstrou o poder de associar marcas a experiências compartilhadas pelo grande público.
O Halftime Show também se tornou palco para campanhas integradas, especialmente quando Beyoncé levou uma mensagem de empoderamento feminino ao centro do estádio. Não foi só a música: a apresentação rendeu divulgação internacional e ações multiplataformas de branding, mostrando sinergia entre entretenimento, cultura pop e marketing.
Esse fenômeno demonstra como eventos ao vivo podem servir para amplificar campanhas. Inclusive, há diversas estratégias de live marketing que sigo em meus projetos, pois multiplicam alcance e repercussão nos canais de notícias e redes sociais.
O impacto dessas campanhas e o papel da assessoria de comunicação
Ao observar cada uma dessas campanhas, fica nítido que nenhuma delas teria o mesmo impacto sem articulação de mídia, ações multiplataformas e um olhar atento de quem entende a fundo o comportamento do público. O trabalho de agências especializadas, como a MGAPress, vai além do press release e envolve construção de reputação, networking com jornalistas e escolhas estratégicas de mensagem.
As campanhas do Super Bowl conquistaram espaço em veículos respeitados porque foram pensadas para gerar conversas, engajamento e, claro, histórias que as pessoas querem compartilhar. Quando um projeto une boa ideia, execução criativa e uma comunicação estratégica, o resultado ultrapassa fronteiras, tornando-se notícia, referência e case de sucesso.
E, se você se interessa pelo uso de sentidos para criar experiências diferenciadas em campanhas, sugiro conferir sobre marketing olfativo, uma das tendências que venho acompanhando no cenário mundial.
Conclusão
Se há algo que aprendo assistindo ao Super Bowl ano após ano, é que campanhas poderosas são feitas para gerar sentimento, criar conversa, engajar em múltiplos canais e, principalmente, permanecer no imaginário coletivo. Esses efeitos só são possíveis quando temos estratégia, planejamento e articulação entre diferentes meios de comunicação. Vejo diariamente, em minha trajetória junto à MGAPress, como aplicar conceitos dessas campanhas em empresas de todos os portes traz resultados acima da média. Se você deseja que sua marca também conquiste reputação e espaço relevante na mídia, te convido a conhecer meus serviços e conversar com quem entende do assunto.
Perguntas frequentes sobre assessoria de imprensa
O que faz uma assessoria de imprensa?
Uma assessoria de imprensa atua para conectar empresas ou pessoas públicas aos veículos de comunicação, criando estratégias para que informações relevantes cheguem até jornalistas e formadores de opinião. Isso inclui elaboração de press releases, contato com a mídia e orientação sobre comunicação em momentos de crise.
Como escolher uma assessoria de imprensa eficaz?
Recomendo analisar o histórico da agência, o conhecimento dos profissionais envolvidos e os canais de contato que ela possui. É interessante buscar por uma empresa que tenha um mailing amplo e diversificado, como o que trabalho na MGAPress. Transparência nos resultados e alinhamento de expectativas também contam muito.
Quais benefícios a assessoria traz para campanhas?
Uma assessoria especializada garante maior alcance de campanhas, posiciona a empresa em locais estratégicos na mídia, facilita relações com jornalistas e fortalece a reputação da marca. Além disso, amplia a presença em veículos relevantes e contribui para contar histórias de maneira profissional e persuasiva.
Quanto custa contratar uma assessoria de imprensa?
O valor varia conforme os serviços oferecidos, o escopo do trabalho e os objetivos do cliente. Existem pacotes para demandas pontuais e contratos de longo prazo. Sempre sugiro conversar abertamente sobre o orçamento e alinhar expectativas com a agência escolhida.
Vale a pena investir em assessoria de imprensa?
Sim, pois a assessoria de imprensa é fundamental para empresas que desejam construir uma imagem de valor, ampliar sua presença na mídia e atrair novos públicos. O investimento retorna em visibilidade qualificada, credibilidade e agilidade na comunicação.