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Conquistar espaço e credibilidade na mídia sempre me chamou atenção por ser um fator transformador para qualquer negócio. No Brasil, vi muitos negócios se destacarem não só por terem bons produtos ou ideias inovadoras, mas principalmente porque conseguiram se tornar fonte de informação e opinião em jornais, revistas, portais e outros veículos reconhecidos. Sei que não existe um caminho único, mas posso afirmar: conquistar autoridade de marca nesses espaços exige estratégia e dedicação, transcendendo “aparecer na mídia”.
Por que a autoridade de marca é tão valorizada?
Logo que comecei a trabalhar com comunicação, percebi que marcas respeitadas pela imprensa transmitem confiança antes mesmo de seus clientes experimentarem seus produtos. Muitos gestores acham que a reputação nasce da publicidade, mas ser citado como referência, ou mesmo fonte de informação, desperta um novo tipo de respeito no público-alvo: quando sua marca aparece organicamente em um veículo, o efeito de validação é multiplicado.
Os benefícios que vejo ao longo da carreira incluem:
- Ampliar o alcance de mensagens positivas sobre a empresa
- Facilitar a abertura de portas para negócios e parcerias
- Reduzir possíveis crises, já que a voz da marca já é considerada confiável
- Gerar relevância digital, impactando até os algoritmos de busca
Participar do ecossistema de informações de grandes veículos proporciona resultados que um simples anúncio dificilmente alcançará.
O papel da comunicação estratégica para a construção de autoridade
Construir autoridade de marca passa, necessariamente, por um bom planejamento de comunicação. Já vi empresas com ótimos produtos se perderem por não saberem como, quando e para quem falar. Por isso, destaco três etapas que, em minha experiência, fazem toda a diferença:
- Definir mensagens-chave: O primeiro passo é ter clareza sobre quais temas e bandeiras a marca se propõe a liderar.
- Mapear públicos e veículos-alvo: Nem todo jornal ou portal atende o propósito da marca. É preciso identificar onde estão as melhores oportunidades.
- Produzir conteúdos relevantes: Releases e artigos precisam trazer novidades, dados e visão estratégica, e não só autopromoção.
A atuação da MGAPress se integra nesse processo justamente para desenhar rotas estratégicas, seja para lançar um produto, fomentar debates setoriais ou sustentar temas na imprensa de forma consistente.
Como se tornar fonte de informação para jornalistas?
Uma das técnicas mais demonstra força de marca é ser reconhecido pela imprensa como fonte confiável sobre determinado tema. Em treinamentos de media training, costumo frisar que jornalistas buscam especialistas que agreguem contexto, forneçam dados e expliquem tendências.
Para isso, alguns pontos são essenciais:
- Atualizar constantemente os porta-vozes da empresa sobre assuntos em pauta
- Produzir e distribuir releases que tragam dados e visões únicas
- Apresentar estudos de caso e pesquisas inéditas
- Estar sempre disponível para responder à imprensa, com agilidade
Quando um jornalista encontra em uma marca informações consistentes e fontes preparadas para entrevistas, passa a enxergar este negócio como referência. Isso, com o tempo, cria uma corrente positiva: os pedidos de entrevistas aumentam, o volume de menções espontâneas cresce e o nome da empresa passa a ser lembrado naturalmente em novas pautas.
Criando histórias que conectam com o público
Em minha opinião, as marcas que se destacam nos veículos de imprensa são aquelas que contam boas histórias. Isso faz parte do DNA de qualquer assessoria que busque gerar resultados reais.
Uma narrativa autêntica vai além de números; ela envolve relatos de clientes impactados, desafios superados, inovação e posicionamento. A MGAPress, por trabalhar com segmentos tão diversos, saúde, tecnologia, varejo, finanças, educação, sabe adaptar cada case para que ele seja noticiado de forma relevante.
Já vivenciei situações em que uma matéria sobre um case bem construído abriu oportunidades de negócios inesperadas, seja por novos contatos, seja por parcerias que surgiram após a publicação.
A proximidade com jornalistas é algo que, confesso, demanda tempo e dedicação. Não existe atalhos. Desde o disparo de releases, press kits até ações de marketing de influência, tudo parte de um contato transparente, respeitoso e ético. Mantenho como mantra que bons relacionamentos geram novas oportunidades.
Veja alguns pontos que coloco em prática:
- Enviar informação de qualidade, fugindo do envio massivo e pouco direcionado
- Construir mailing seleto com base no interesse real dos jornalistas
- Ter porta-vozes treinados e disponíveis para atender à imprensa quando solicitados
- Oferecer exclusividade em alguns casos para fortalecer laços
Inclusive, se sua empresa busca atuação regional, há serviços especializados em comunicação local que podem complementar a estratégia. Quanto mais personalizada a aproximação, maior a chance de conquistar espaço de destaque.
Conquistando espaços em veículos reconhecidos
Vejo muitas empresas com dúvida sobre como entrar em grandes veículos, como Pequenas Empresas & Grandes Negócios ou Valor Econômico. Minha dica é não buscar atalhos, mas sim construir uma trajetória sólida e constante. O trabalho de relações públicas, realizado de forma estratégica, faz o nome da marca crescer aos poucos junto às redações.
Recomendo ter atenção especial ao momento de cada contato: lançamento de estudos, eventos próprios ou ações inovadoras são excelentes ganchos noticiáveis. Além disso, o link building é um recurso que pode ampliar a presença digital, impulsionando resultados até em buscadores como o Google.
Atuação segmentada: franquias, startups e instituições
Cada segmento requer abordagens distintas. Para negócios de franquia, por exemplo, compartilhamento de dados de expansão e boas práticas pode ser pauta frequente. Em saúde, o cuidado está em apresentar fontes técnicas confiáveis e informações embasadas. Usei essa diversidade em favor de planejamentos específicos ao longo dos anos, contando inclusive com projetos como os serviços de comunicação para franquias da MGAPress.
A personalização da estratégia, levando em conta o setor, é fundamental para ampliar resultados e conquistar respeito na imprensa.
Resultados que se transformam em reputação e negócio
Já mensurei resultados de comunicação não só pelo número de matérias veiculadas, mas principalmente pelo impacto na imagem, prospecção e fidelização de clientes. Quando o trabalho de relações públicas é bem feito, surgem convites para eventos, entrevistas, oportunidades de parcerias e melhoria do posicionamento nos buscadores.
Marcas com reputação fortalecida atraem naturalmente mais oportunidades.
Aliar planejamento, conteúdo relevante e bom relacionamento com jornalistas é, na minha visão, o trio que sustenta o sucesso perante a imprensa.
Como iniciar o processo de construção de autoridade?
Se pudesse deixar um roteiro prático para começar hoje mesmo, seria assim:
- Mapeie as principais editorias e veículos relevantes para seu setor
- Defina um porta-voz capacitado e faça treinamentos específicos, como os oferecidos em media training
- Produza releases e conteúdos com dados exclusivos e posicionamento estratégico
- Construa e mantenha o relacionamento com os jornalistas do seu mailing
- Monitore resultados e aprimore os processos a cada ciclo
E, claro, conte com apoio de uma agência especializada, como a MGAPress, se quiser aumentar as possibilidades de exposição nos principais canais.
Conclusão
A autoridade de marca construída junto à imprensa é resultado de presença ativa, mensagens estratégicas, constância nas ações e, acima de tudo, compromisso com a verdade e a qualidade do conteúdo. No meu ponto de vista, o segredo está em alinhar objetivos de negócio à expertise em comunicação, tornando sua empresa referência para clientes, parceiros e, principalmente, para jornalistas.
Se você busca conquistar posições de destaque e construir uma imagem sólida no mercado, recomendo conhecer mais sobre as soluções da MGAPress e descobrir como transformar exposição na imprensa em resultados tangíveis para seu negócio.
Perguntas frequentes sobre assessoria de imprensa
O que é assessoria de imprensa?
Assessoria de imprensa é o trabalho de conectar empresas, porta-vozes e especialistas com os veículos de comunicação, buscando inserir informações, opiniões, cases e notícias em jornais, revistas, rádios, TV e internet. O objetivo principal é fortalecer a reputação, credibilidade e presença pública da organização.
Como funciona a assessoria de imprensa?
A prestação desse serviço envolve o desenvolvimento de estratégias de comunicação, produção de releases, relacionamento com jornalistas, preparação de porta-vozes e acompanhamento constante das oportunidades de divulgação. Em geral, a empresa assessorada participa ativamente no fornecimento de dados, entrevistas e conteúdos, enquanto o time de comunicação cuida da distribuição e do contato com a imprensa.
Vale a pena investir em assessoria de imprensa?
Eu acredito que vale muito a pena quando o objetivo é fortalecer a autoridade, atrair mais oportunidades de negócio e proteger a reputação. A presença editorial qualificada amplia o reconhecimento e diferencia a marca diante do público e do mercado. Os resultados costumam aparecer em médio e longo prazo, desde que haja dedicação e estratégia bem alinhada aos objetivos.
Como escolher a melhor assessoria de imprensa?
Ao escolher uma agência ou consultoria de comunicação, analiso alguns fatores: experiência no setor de atuação da sua empresa, portfólio de cases e resultados, amplitude de relacionamento com jornalistas, transparência no processo e oferta de serviços que vão além do envio de releases – como planejamento, media training e gestão de crises. A reputação de parceiros como a MGAPress faz diferença para quem busca apoio realmente especializado.
Quanto custa contratar uma assessoria de imprensa?
Os valores variam de acordo com o porte da empresa, o escopo dos serviços contratados e o tempo de dedicação demandado. Existem desde opções pontuais para lançamentos até contratos contínuos, voltados ao desenvolvimento de imagem institucional. O ideal é solicitar um orçamento personalizado, alinhado às necessidades do seu negócio.