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O Carnaval é, há muito tempo, mais do que a maior festa popular do Brasil. Ele é também um dos momentos mais estratégicos do ano para as marcas que buscam conexão emocional, criatividade e visibilidade.
Mas, em um cenário de saturação publicitária e timelines cheias de conteúdo, o que realmente faz uma campanha de Carnaval se destacar?
Mais do que investimento em mídia, o segredo está em narrativa, timing e posicionamento — elementos que dependem de um bom trabalho de assessoria de imprensa, capaz de conectar as marcas à cultura e ao público de forma autêntica.
A seguir, reunimos 7 campanhas que marcaram o Carnaval nos últimos anos e trazem lições valiosas de marketing e comunicação para empresas que querem usar a folia como oportunidade de fortalecimento de marca.
1. 🎉 Engov After e o sabor “Pink Lemonade”: produto e propósito no ritmo da folia
A Engov After aproveitou o Carnaval para lançar seu novo sabor Pink Lemonade, unindo o produto ao contexto da festa. A campanha contou com o cantor Léo Santana como embaixador e ações de rua em cidades como São Paulo, Rio e Salvador.
A comunicação foi divertida, visualmente forte e integrada ao público-alvo, jovens que curtem o Carnaval, mas buscam equilíbrio e recuperação no dia seguinte.
➡️ Lição de marketing: conectar produto e contexto cultural é o segredo para gerar identificação.
➡️ Como entra a assessoria de imprensa: o lançamento foi amplificado por meio de entrevistas, matérias e influenciadores, garantindo que o público ouvisse falar da marca muito além das redes sociais. Esse tipo de visibilidade espontânea é resultado de estratégia de imprensa bem alinhada ao calendário de marketing.
2. 🎊 TIM “Block Pin”: tecnologia e segurança na avenida
A operadora TIM apostou na utilidade como diferencial de sua campanha de Carnaval. Com o “TIM Block Pin”, a marca lançou uma ação focada em segurança digital, mostrando como os clientes poderiam proteger seus dados e aparelhos durante a folia.
A empresa associou seu propósito, tecnologia e conectividade, a uma preocupação real dos foliões.
➡️ Lição de marketing: campanhas que resolvem problemas reais têm mais chances de viralizar de forma orgânica.
➡️ O papel da assessoria: a ação ganhou destaque em veículos de tecnologia e comportamento, reforçando a credibilidade da marca. A imprensa foi essencial para transformar uma ação promocional em conteúdo informativo de interesse público.
3. 🍺 Itaipava com Ivete Sangalo: emoção, música e identidade
No Carnaval de 2025, a Itaipava apostou na cantora Ivete Sangalo como embaixadora de sua campanha, reforçando o vínculo com o público nordestino e a energia contagiante da festa.
A presença de Ivete trouxe emoção e identidade, elementos que vão além da propaganda e criam uma conexão genuína com o público.
➡️ Lição de marketing: rostos que representam a cultura da marca tornam a comunicação mais humana.
➡️ A importância da imprensa: a assessoria ajudou a posicionar a campanha em pautas de cultura, entretenimento e negócios, ampliando a presença da marca em espaços editoriais que a publicidade tradicional não alcançaria.
4. 📱 iFood nos blocos: presença física com impacto digital
O iFood decidiu ocupar os blocos e levar experiências diretas aos foliões, com ativações, brindes e pontos de apoio. A estratégia foi clara: ser útil e divertido ao mesmo tempo.
Ao unir presença física nas ruas com ações digitais de engajamento, a marca transformou o Carnaval em uma plataforma viva de relacionamento com o público.
➡️ Lição de marketing: experiências presenciais conectadas ao digital fortalecem a lembrança de marca.
➡️ Assessoria em ação: matérias sobre o “Carnaval do iFood” apareceram em portais de economia e marketing, reforçando o lado estratégico da campanha. Uma boa assessoria sabe transformar um evento promocional em notícia relevante.
5. 💄 Avon: beleza, diversidade e empoderamento
A Avon escolheu o Carnaval para reforçar seu posicionamento em torno da diversidade e do empoderamento feminino. A marca patrocinou blocos e promoveu ações com influenciadoras, levando para as ruas mensagens sobre liberdade de expressão e autoestima.
A campanha uniu maquiagem, representatividade e propósito, três pilares que têm guiado o marketing moderno.
➡️ Lição de marketing: campanhas com propósito social geram engajamento autêntico.
➡️ A força da imprensa: a cobertura editorial em portais de moda e comportamento ampliou o alcance e deu legitimidade à campanha. Quando a imprensa valida uma causa, ela ganha mais força do que qualquer anúncio poderia oferecer.
6. 🎥 Skol: “Redondo é sair do mesmo”
A Skol, tradicional marca de cerveja, transformou sua identidade ao longo dos anos e o Carnaval foi o palco ideal para reforçar esse reposicionamento. A campanha “Redondo é sair do mesmo” incentivou a diversidade e a liberdade de expressão, aproximando a marca de públicos que antes não se viam representados.
A estratégia misturou campanhas digitais e presença nas ruas, com ativações e conteúdos colaborativos produzidos por foliões.
➡️ Lição de marketing: campanhas que abrem espaço para o público participar criam sentimento de pertencimento.
➡️ O papel da assessoria: ao colocar a pauta da diversidade em veículos de comunicação, a assessoria ajudou a moldar a narrativa da marca de forma positiva, tornando a Skol símbolo de um novo tempo de diálogo com o público.
7. 🥳 Coca-Cola: “Abra a Felicidade no Carnaval”
Com a tradicional campanha “Abra a Felicidade”, a Coca-Cola soube adaptar sua mensagem global ao clima do Carnaval brasileiro. A marca apostou em vídeos curtos, experiências nas ruas e ativações com influenciadores, mantendo sua essência de celebração e otimismo.
A ação também incluiu hashtags e desafios nas redes sociais, ampliando o alcance orgânico e gerando conteúdo feito pelo público.
➡️ Lição de marketing: consistência e propósito são a base de campanhas duradouras.
➡️ Como a assessoria contribui: a imprensa ajudou a perpetuar a mensagem da marca ao longo do tempo, mantendo a Coca-Cola associada à alegria e à tradição das festas populares.
🌎 Carnaval além da folia: o impacto na reputação das marcas
Essas campanhas mostram que o Carnaval é muito mais do que uma oportunidade de vender, é um momento de construir reputação.
Em um período em que marcas disputam atenção segundo a segundo, ser lembrado não é o suficiente. É preciso ser reconhecido por um valor claro, por uma narrativa que conecte o público a algo maior.
E é justamente aí que a assessoria de imprensa se torna estratégica: ela traduz campanhas comerciais em histórias de valor.
Enquanto o marketing cria, a imprensa valida.
Enquanto a marca fala, o público acredita quando vê a notícia publicada.
A integração entre assessoria, marketing e branding é o que garante que as campanhas de Carnaval (e de qualquer outro período sazonal) não sejam apenas passageiras, mas deixem um legado positivo para a imagem da empresa.
🧠 Como a assessoria de imprensa potencializa campanhas de marketing
Quer entender, na prática, o que a assessoria faz para transformar uma campanha publicitária em um movimento de marca?
Aqui estão três frentes em que o trabalho de imprensa faz a diferença:
1. Amplificação espontânea
A assessoria de imprensa aumenta o alcance da campanha ao conquistar espaço em portais, revistas e programas de TV sem precisar de mídia paga.
2. Construção de reputação
Quando a ação de marketing é noticiada por veículos de confiança, a marca ganha credibilidade. O público vê a empresa não apenas como anunciante, mas como protagonista de uma boa história.
3. Conexão com temas de interesse público
A assessoria ajuda a posicionar campanhas dentro de pautas sociais e culturais, como sustentabilidade, diversidade e inovação, aumentando a relevância do conteúdo e ampliando a visibilidade orgânica.
✨ O que o Carnaval ensina sobre comunicação estratégica
O Carnaval é um espelho do Brasil: diverso, criativo e cheio de emoção. As campanhas que mais se destacam são aquelas que compreendem esse espírito e se conectam de forma verdadeira com o público.
Mas não basta criar boas ideias; é preciso fazer com que elas sejam ouvidas, compartilhadas e lembradas.
Por trás das campanhas mais memoráveis, há sempre uma equipe de assessoria de imprensa trabalhando para transformar histórias em manchetes e ações em reputação.
Em tempos de excesso de informação, o Carnaval continua sendo um palco de criatividade. E a imprensa, quando bem utilizada, é o amplificador que transforma cada batida, cor e mensagem em um legado de marca duradouro.