Tempo de leitura: 16 minutos
Nos últimos anos, presenciamos uma transformação acelerada nas ferramentas de busca e no comportamento dos usuários. A Inteligência Artificial ganhou protagonismo, e os chamados “AI Overviews” passaram a impactar diretamente quem produz conteúdo, trabalha com SEO ou depende de visitas vindas do Google. Estamos, sem dúvidas, diante de um cenário inédito.
Neste artigo, queremos compartilhar nossa visão dentro da MGAPress sobre como a IA está redesenhando as buscas, apresentar dados recentes sobre os efeitos práticos dessas mudanças e refletir sobre os caminhos para empresas manterem sua visibilidade online até 2026.
Por que a busca com IA mudou tudo?
Os mecanismos de busca não servem apenas para encontrar páginas. Eles são, cada vez mais, assistentes digitais que processam os pedidos dos usuários, oferecem respostas prontas e resumem informações com base no que já existe na web. O lançamento de recursos como respostas instantâneas, painéis informativos e, mais recentemente, AI Overviews, faz com que muito do tráfego que antes ia para os sites simplesmente não aconteça mais.
A Inteligência Artificial está mudando não só os resultados da busca, mas a relação entre empresas, usuários e a própria internet.
Desde 2023, estudos já relatam queda significativa na taxa de cliques (CTR) em resultados orgânicos. Com a multiplicação dos resumos gerados por IA, esse fenômeno se acelerou em 2024 e promete ser ainda mais evidente a partir de 2025, à medida que plataformas e recursos similares se espalham pelo mundo.
AI Overviews: o que são e como funcionam?
Sob o termo AI Overviews, entendemos funcionalidades em que a Inteligência Artificial interpreta, consolida e apresenta respostas diretas às buscas dos usuários, muitas vezes sem que se precise clicar para ir a um site. Esses resumos usam diferentes fontes para criar textos sintéticos que, na prática, entregam ao usuário quase tudo que ele buscava – bem ali, na página de resultados.
Os AI Overviews diminuem a necessidade do usuário de visitar páginas externas para obter respostas simples.
Isso gera impactos diretos em métricas como o CTR do SEO. Para empresas que dependem da atração de visitantes pelo Google, esse ajuste representa uma mudança drástica: menos cliques, menos oportunidades de engajamento, menos conversão.
Ao analisarmos o impacto dos painéis de IA lançados globalmente pelo Google em 2024 e previstos para expandir em 2025 e 2026, percebemos um ponto comum: quanto melhor a resposta gerada automaticamente, menor o volume de visitas aos sites de origem daqueles dados. Isso afeta, principalmente, respostas objetivas, listas, definições curtas, receitas, instruções passo a passo e até recomendações gerais.
Dados sobre a perda de cliques: o que mostram os estudos recentes?
Nosso acompanhamento na MGAPress evidencia que, desde meados de 2023, a queda nas taxas de clique orgânicas acelerou. Estudo recente analisando o Impacto dos AI Overviews no CTR do SEO 2024 2025 aponta que em buscas com respostas fornecidas diretamente pela IA a redução no volume de cliques pode chegar a 58%. Esse efeito é ainda mais acentuado em buscas informacionais e em perguntas frequentes.
Vejamos os principais achados desses levantamentos:
- Resumos de IA reduzem diretamente o volume de acessos a sites que tradicionalmente dominavam o topo do ranking.
- Tópicos factuais, comparativos e listas são especialmente afetados pelo sumiço dos cliques.
- Pequenos publishers são os que sentem a maior queda, já que geralmente dependem do tráfego gratuito vindo do Google.
- Buscas transacionais (como avaliações de produto) e locais também começam a ser atendidas por IA, com queda notável de visitas aos sites.
Menos usuários clicam em resultados quando a resposta completa já está no topo.
O que nos preocupa na MGAPress é justamente o efeito dominó dessas perdas: quando menos gente chega ao site, menos leads são gerados, menos conversas acontecem, menos negócios se fecham. Para empresas que investem em SEO, essa virada exige repensar toda a estratégia.
Como isso afeta empresas e empreendedores?
Podemos dividir o impacto das novas funcionalidades de IA sobre as buscas em quatro pontos-chave para negócios:
- Perca de visibilidade orgânica: Sites que por anos apareceram entre os três primeiros resultados agora, muitas vezes, são preteridos pela caixa de respostas da IA.
- Redução na autoridade percebida: Quando o usuário obtém a resposta sem saber de onde ela veio, a marca perde espaço como fonte direta de conhecimento ou referência.
- Dificuldade em construir relacionamentos: Menos visitas significam menos chances de iniciar conversas, captar leads ou nutrir o público.
- Concorrência com conteúdos sintéticos: Mesmo informações únicas podem ser “diluídas” em resumos automáticos, tornando difícil diferenciar ou valorizar expertise.
Na prática, isso não se resume somente aos grandes portais: consultórios, clínicas, startups, lojas virtuais e qualquer negócio com presença digital deve acompanhar de perto essas mudanças se pretende ganhar ou manter espaço online.
Projeções até 2026: as previsões da Gartner e o futuro das buscas
Recentemente, a consultoria Gartner publicou um dado que chamou nossa atenção: em 2026, o volume de buscas tradicionais deverá cair até 25% em função da adoção de IA generativa nos mecanismos de pesquisa. Essa previsão não se limita ao público muito técnico; ela considera que até buscas cotidianas passam a ser resolvidas dentro das próprias plataformas de IA, reduzindo substancialmente o acesso direto aos sites.
Esse movimento reforça o que já vimos: a busca tradicional, baseada em cliques e listas de páginas, deve perder espaço para respostas instantâneas, conversacionais e resumos cada vez mais completos.
- Usuários passam cada vez menos tempo comparando diferentes fontes manualmente;
- Plataformas investem em IA para “prender” o usuário nas suas próprias interfaces;
- O menor tráfego gera impacto financeiro em publishers e empresas dependentes de SEO;
- A disputa por atenção se torna ainda mais acirrada em nichos altamente competitivos.
A busca, que já foi um “portão de entrada”, está virando o próprio destino final.
Ao pensar no futuro do setor, percebemos que a diversificação de canais e a combinação de autoridade de marca, assessoria de imprensa e presença em múltiplas plataformas será fundamental. Aqui na MGAPress, temos reforçado a adaptação das estratégias, investindo em soluções que dialoguem com esse novo contexto.
Mudanças nas buscas de 2024 a 2026: cronologia dos lançamentos globais
O avanço dos AI Overviews não aconteceu de uma hora para outra. O Google iniciou os testes desses recursos em mercados selecionados a partir de 2023, expandiu as funcionalidades nos Estados Unidos no início de 2024 e, até metade de 2025, tem previsão de lançamento progressivo em América Latina, Europa e Ásia.
Entre os principais marcos recentes:
- 2023: início dos pilotos em inglês nos EUA e partes da Ásia;
- 2024: expansão para mais idiomas e primeiros testes públicos em países como Brasil e México;
- 2025: chegada prevista a todos os mercados relevantes, com plena integração em buscas mobile e desktop;
- 2026: consolidação dos painéis de IA e mudanças estruturais no algoritmo dos buscadores.
Esse cenário coloca as marcas no centro de duas questões: como permanecer relevantes em um mundo em que boa parte das respostas não são mais links, e como garantir que sua autoridade ainda seja percebida?
O impacto da IA generativa no tráfego de publishers: o drama dos menores
Uma das maiores dores de quem publica conteúdo é ver um esforço de meses (ou anos) perder eficácia da noite para o dia. Estudos recentes, avaliando a introdução dos “copilotos de busca” e AI Overviews, apontam que o impacto nos publishers de pequeno e médio porte é ainda mais severo: em algumas categorias, o tráfego de busca orgânica caiu até 60% em apenas seis meses.
Esses dados mostram que publicações menores, que já brigavam por espaço com grandes portais, agora têm um desafio ainda mais complexo: competir, ao mesmo tempo, com robôs que consolidam e resumem informações e com a tendência dos buscadores de manter o usuário nas próprias plataformas.
Listamos quais tipos de conteúdo mais perderam tráfego com a chegada da IA:
- Notícias de última hora e conteúdo factual simples;
- Tutoriais básicos e “Como fazer…”;
- Resenhas rápidas de produtos;
- Receitas culinárias;
- Definições e explicações breves;
- Listas de melhores opções em determinado nicho.
Ao conversarmos com clientes aqui na MGAPress que atuam com editorial, notamos a sensação de impotência ao ver o Google exibindo trechos do conteúdo diretamente, sem estimular a visita. Para esses casos, é indispensável pensar além do orgânico tradicional e buscar outras vias de visibilidade.
Como adaptar a estratégia de SEO nesse novo contexto?
Aos poucos, fica claro para todos que estratégias de SEO baseadas apenas em ranqueamento para palavras-chave gerais tendem a perder força. Precisamos ajustar nosso foco e métodos para garantir relevância, reconhecimento de marca, relacionamento com jornalistas e autoridade autêntica, independentemente de cliques.
Aqui vão recomendações do nosso time na MGAPress para manter e até aumentar sua visibilidade de marca mesmo em um cenário de busca dominado por IA:
- Produza conteúdos profundos e exclusivos: quanto mais único e especializado for o seu conteúdo, mais difícil será para a IA resumi-lo em poucas linhas, obrigando o usuário a visitar o site.
- Invista em autoridade fora do Google: construa presença nos veículos de imprensa, listas de empresas recomendadas, eventos e parcerias, garantindo citação e reconhecimento externo.
- Trabalhe fortemente o link building: obtenha menções qualificadas e links de plataformas reconhecidas. Temos mais informações sobre isso em nosso conteúdo sobre o que é link building.
- Aproxime-se de influenciadores e veículos especializados: busca por visibilidade direta junto ao público pode ser fortalecida via marketing de influência, tema que tratamos em detalhes em nosso artigo.
- Tenha presença regional e local fortalecida: para negócios que atuam localmente, estar em fontes de informação locais, portais de notícias regionais e listas de recomendação aumenta as chances de atrair audiência, mesmo com IA atuando no topo das buscas.
- Busque estratégias multicanal: combine SEO com assessoria de imprensa, marketing de conteúdo, mídias sociais e envio frequente de press releases para mailing qualificado.
SEO não é mais só escolher palavras-chave e esperar por cliques; é construir reputação, autoridade e presença duradoura, online e offline.
Temos visto resultados muito positivos em projetos conjutos de assessoria de imprensa e fortalecimento de presença orgânica, especialmente para negócios locais e franqueadoras. Se você quer saber como aplicar algumas dessas táticas, recomendamos conhecer nosso serviço de assessoria para franquias.
Cases práticos: o que temos visto na MGAPress
A experiência com dezenas de clientes mostrou, nos últimos meses, que ajustes na estratégia podem recuperar (ou ao menos preservar) boa parte da visibilidade perdida para as respostas de IA.
Em um dos casos recentes, um cliente de tecnologia viu seu tráfego orgânico cair 40% após a introdução dos AI Overviews em buscas do seu segmento. Junto à equipe, redirecionamos recursos para a produção de artigos exclusivos, participação ativa em coletivas de imprensa e ampliação de parcerias para obtenção de menções em portais setoriais. O resultado? Em seis meses, estabilização da curva de tráfego, aumento nas buscas de marca e crescimento do número de citações em veículos relevantes.
Outro exemplo, em saúde: uma clínica que tradicionalmente figurava no topo de resultados para dúvidas frequentes passou a perder cliques quando as respostas eram resolvidas por painéis IA. Com nossa assessoria, investiram em pautas autorais, entrevistas e fortalecimento de presença em portais confiáveis, não apenas nos resultados do Google.
Reputação construída por várias vias vale mais do que depender de um único canal de busca.
Como atuamos para enfrentar os desafios do novo SEO?
Nosso trabalho na MGAPress sempre esteve centrado na construção de credibilidade e visibilidade real para clientes de todos os portes. Com as mudanças atuais, intensificamos ainda mais nosso foco em três frentes prioritárias:
- Planejamento estratégico personalizado: cada negócio sente o impacto das IAs de maneira única. Nossa abordagem passa pela análise profunda do público e definição de diferenciais reais.
- Produção de conteúdos de alto valor com potencial para menção espontânea: cativar jornalistas e formadores de opinião nunca foi tão fundamental.
- Gestão de distribuições e relacionamentos: temos um mailing de mais de 53 mil jornalistas e contatos frequentes com veículos respeitados. É isso que permite garantir publicações em espaços como Pequenas Empresas & Grandes Negócios e Valor Econômico, independentemente do volume de tráfego orgânico.
Para empresas que atuam em São Paulo, oferecemos suporte local dedicado, como mostramos em nosso serviço especializado.
O papel do link building e da assessoria de imprensa: como conquistar credibilidade além do Google?
Percebemos, na prática, que as empresas com maior visibilidade e estabilidade diante das mudanças são aquelas que diversificaram presença. O link building, aliado à assessoria de imprensa, multiplica as chances de sua marca ser encontrada e recomendada não só por mecanismos de busca, mas dentro de reportagens, podcasts, lives, listas, rankings e recomendações de influenciadores.
O segredo está em não depender exclusivamente do tráfego de busca, mas criar um ecossistema de autoridade e confiança que atraia o usuário por diferentes caminhos.
Se quer saber mais sobre as diferenças, táticas e oportunidades desse universo, convidamos você a conhecer nossas soluções de consultoria em SEO e link building.
Conclusão
O cenário do SEO mudou – e vai mudar ainda mais até 2026. O impacto dos AI Overviews, da IA generativa e do novo comportamento do usuário nas buscas desafia empresas a repensar como atrair visibilidade, engajamento e reconhecimento de marca. No entanto, as oportunidades seguem para quem atua estrategicamente e aproveita canais além do Google.
Aqui na MGAPress, temos orgulho de atuar juntos de clientes de todos os portes na construção de reputação sustentável, seja por meio da imprensa, do networking ou de tecnologias inovadoras de comunicação digital. Se sua empresa quer se destacar nesse novo cenário, nossos assessores estão prontos para ajudar.
Preencha nosso formulário ou fale com nossos especialistas para descobrir como garantir espaço e credibilidade mesmo diante das transformações da busca online.
Perguntas frequentes sobre SEO, IA e AI Overviews
O que são os AI Overviews no Google?
Os AI Overviews são painéis ou caixas de resposta apresentados na página de buscas do Google, criados a partir de Inteligência Artificial. Eles resumem informações de diversas fontes e apresentam respostas diretas ao usuário, dispensando muitas vezes a necessidade de acessar os sites listados nos resultados. É por isso que estão mudando tanto a dinâmica do tráfego nos mecanismos de pesquisa.
Como os AI Overviews afetam o CTR do SEO?
Quando a IA apresenta uma resposta completa logo no início dos resultados, parte significativa dos usuários deixa de clicar nos links orgânicos. Estudos recentes mostram que, para buscas com AI Overviews, a taxa de clique pode cair mais de 50%, principalmente em perguntas objetivas e rápidas. Isso afeta diretamente quem depende do tráfego orgânico para gerar leads e fechar vendas.
Vale a pena investir em SEO em 2025?
Ainda vale, sim, principalmente se a estratégia for adaptada ao novo cenário. Em vez de focar apenas em palavras-chave competitivas, recomendamos diversificar com produção de conteúdo exclusivo, link building e presença constante em veículos relevantes. SEO segue sendo um pilar importante, mas precisa ser trabalhado junto à assessoria de imprensa e ações multicanal para manter força.
Quais estratégias funcionam com AI Overviews?
As estratégias que mais se destacam envolvem:
- Criar conteúdos únicos, aprofundados e com opiniões de especialistas;
- Investir em assessoria de imprensa e conquistar menções em veículos relevantes;
- Fortalecer sua marca em múltiplas plataformas, não só no Google;
- Buscar links de qualidade e gerar autoridade fora da busca orgânica tradicional;
- Apostar em relacionamento com influenciadores e produção de materiais autorais.
Essas medidas ajudam a driblar a queda do CTR causada pelos AI Overviews e aumentam as oportunidades de se destacar mesmo que parte das buscas não gere cliques diretos.Onde encontrar estudos sobre IA em SEO?
Há diversos portais e consultorias renomados no mercado que publicam pesquisas recentes. Aqui na MGAPress, acompanhamos relatórios de consultorias internacionais, publicações especializadas e testamos na prática o que está funcionando com nossos clientes. Sempre que possível, compartilhamos esses dados em nossos artigos e comunicações.