Tempo de leitura: 8 minutos
Fazer com que seu escritório ou empresa jurídica ganhe destaque nos veículos especializados é, sem dúvida, uma ótima oportunidade para fortalecer a reputação e alcançar novos clientes. Ao longo de anos prestando assessoria de imprensa na MGAPress, percebemos que um bom release pode ser decisivo para conquistar o interesse dos veículos jurídicos. Mas como escrever um texto que realmente chame atenção, transmita autoridade e seja publicado? Neste artigo, compartilharemos dicas práticas com base em nossa experiência no mercado jurídico e com jornalistas do setor.
Entendendo a natureza de um release jurídico
Antes de partir para a escrita, precisamos fixar o conceito. O release jurídico é, basicamente, um texto jornalístico, escrito em linguagem clara e objetiva, que busca informar veículos de comunicação sobre novidades, posicionamentos ou análises relevantes no campo do Direito.
Todo release precisa ter um motivo para existir.
Esse motivo pode ser uma decisão relevante, nova lei, análise de impacto, atuação em casos de repercussão, lançamento de publicações, participação em eventos, entre muitos outros. Nosso ponto de partida, então, é: qual a notícia ou informação inédita de interesse para o público de veículos jurídicos?
Por que veículos jurídicos buscam releases de qualidade?
Nas redações, principalmente dos portais especializados, o tempo para apuração é curto e a demanda por informações de qualidade é alta. Publicar releases bem elaborados poupa tempo dos jornalistas e ao mesmo tempo posiciona o escritório como referência em determinado tema.
Sentimos esse movimento na MGAPress frequentemente: os jornalistas abrem espaço ao conteúdo claro, atual, relevante e fundamentado.
Como estruturar releases atraentes para o segmento jurídico
Existe uma estrutura básica que aumenta muito as chances de publicação. Em nossa experiência, releases de advocacia mais efetivos geralmente seguem este roteiro:
- Título direto e chamativo: o título precisa resumir em poucas palavras o tema principal, sem sensacionalismo e com objetividade. Evite termos técnicos de difícil compreensão para o público geral do jornalista.
- Lide claro e completo: o primeiro parágrafo deve responder às perguntas “o quê”, “quem”, “quando”, “onde”, “como” e “por quê”. O leitor já entende rapidamente o valor da pauta.
- Desenvolvimento informativo: aprofunde o tema, explique o contexto, traga dados recentes, cite artigos legais, sem escrever textos longos ou cansativos.
- Declarações de fontes qualificadas: é fundamental incluir falas de sócios ou responsáveis técnicos. Isso personaliza o texto e mostra autoridade.
- Serviço e dados adicionais: informações para contato, site, links de publicações e menção a eventos relacionados enriquecem o release e facilitam o trabalho do jornalista.
O segredo está em unir clareza, concisão, relevância e credibilidade. Ao seguir essas etapas, aumentamos muito as chances de impacto do nosso conteúdo nos veículos jurídicos.
Temas que realmente despertam interesse
Muitos escritórios querem divulgar vitórias judiciais, eventos e novas parcerias, mas nem todo assunto é absorvido pela imprensa. Com base no nosso mailing de mais de 53 mil jornalistas cadastrados e feedbacks recebidos, identificamos alguns temas que costumam ganhar espaço:
- Decisões judiciais inéditas ou que afetam setores inteiros
- Análises sobre mudanças legislativas relevantes
- Cases de impacto nacional
- Estudos, pesquisas, lançamentos de livros e guias práticos
- Participações em eventos internacionais, premiações e reconhecimentos de mercado
- Movimentações societárias, fusões e aquisições
- Novas tecnologias no Direito, como IA e automação jurídica
O importante é pensar: essa pauta interessa apenas ao meu escritório ou realmente pode afetar o setor e o leitor do veículo jurídico?
Linguagem e tom ideal para releases de advocacia
Na MGAPress, sempre alertamos nossos clientes para o risco de usar “juridiquês”. Os jornalistas agradecem quando o release é escrito em português claro, sem termos rebuscados e com frases diretas.
Isso não significa abrir mão de rigor técnico. Mas precisamos equilibrar. Um bom release jurídico explica termos complexos de maneira acessível, contextualiza decisões e cita fontes confiáveis, sem transformar o texto em um artigo acadêmico.
Simplicidade é credibilidade, especialmente para conquistar espaço na imprensa.
Outra sugestão: evite adjetivos que possam soar como autopromoção. O foco deve estar no fato, e não na propaganda do escritório.
Como aumentar as chances de publicação
Além dos cuidados com o texto, há outros fatores que potencializam a publicação:
- Tenha um mailing atualizado, com jornalistas que cobrem Direito, negócios e economia
- Inclua imagens de qualidade, retratos do especialista, gráficos, capas de livros
- Adapte o release conforme o veículo-alvo (por exemplo: ajuste para portais jurídicos ou veículos de negócios)
- Ofereça disponibilidade para entrevistas e produza o release já com perguntas-respostas sobre o tema
- Mantenha uma frequência de envios, sem sobrecarregar a imprensa
Na própria plataforma da MGAPress, já consolidamos essa rotina de segmentação e personalização nos disparos, o que gera resultados expressivos junto à imprensa especializada.
Quem quiser saber mais sobre estratégias de envio pode conferir nosso conteúdo sobre como funciona um press release ou ainda se informar em nosso artigo sobre assessoria de imprensa especializada para advogados.
Erros comuns que prejudicam o alcance
Reconhecemos que, mesmo escritórios renomados, escorregam em algumas práticas que reduzem drasticamente as chances de publicação:
- Releases longos e difíceis de ler: excesso de laudas pode fazer com que o texto nem seja lido
- Falta de novidade: fatos antigos ou sem relevância não interessam à imprensa
- Ausência de fonte ou especialista disponível: jornalistas priorizam releases com fácil contato de porta-voz
- Foco excessivo em autopromoção
- Erros gramaticais e ortográficos
- Disparo para listas genéricas de e-mails, sem segmentação
Evitar estes equívocos é indispensável para que o relacionamento com os veículos jurídicos seja construtivo e duradouro.
Relacionamento contínuo com a imprensa jurídica
Um release de qualidade abre uma porta, mas somente o relacionamento frequente é capaz de manter o escritório ou advogado como fonte recorrente na imprensa. Responder rapidamente, fornecer dados exclusivos, sugerir pautas alinhadas ao que está em alta e zelar sempre pela qualidade das informações são passos que recomendamos de forma constante.
Notícia boa é aquela que ajuda o jornalista a informar, e não a encher a caixa de entrada.
Os conteúdos mais compartilhados em nosso mailing são justamente os que demonstram esse cuidado com a informação, personalização e relevância.
Conte com apoio especializado para criar releases estratégicos
Na MGAPress, acompanhamos de perto as tendências do setor e as demandas de jornalistas em todo o Brasil. Temos um artigo detalhado para quem deseja aprofundar o tema e preparamos conteúdos específicos também para escritórios, franquias e empresas jurídicas, como nosso guia de assessoria de imprensa para empresas jurídicas e assessoria para franquias.
Se após aplicar as dicas você quiser destacar ainda mais seu escritório nos principais veículos, conte com nossa experiência. Preencha o formulário e um assessor da MGAPress irá ajudá-lo a construir uma comunicação jurídica forte e com mais resultados na mídia.
Perguntas frequentes sobre releases jurídicos
O que é um release jurídico?
Release jurídico é um texto informativo e jornalístico criado para comunicar novidades, posicionamentos ou análises relevantes sobre o universo do Direito a jornalistas e veículos especializados. O objetivo é transformar temas complexos em informações acessíveis e de interesse público, contribuindo para a visibilidade do escritório ou advogado.
Como escrever um release de advocacia?
Para escrever um release de advocacia, comece identificando uma pauta relevante e atual. Elabore um título objetivo, foque no “lide” (primeiro parágrafo), apresente informações claras, inclua declarações de especialistas e dados complementares. Use linguagem acessível e evite termos excessivamente técnicos. Mantenha o texto direto e sempre cheque dados, fontes e contatos antes do envio.
Quais dados incluir no release jurídico?
Informações essenciais incluem: contexto da notícia, dados que sustentam a análise, fonte qualificada para contato, data em que o fato ocorreu, consequências para o segmento jurídico e links de publicações ou estudos. Imagens e gráficos relevantes também enriquecem o material, quando permitidos.
Onde divulgar releases para veículos jurídicos?
Divulgue releases através de mailings segmentados para jornalistas que cobrem Direito, portais jurídicos, revistas especializadas, rádios e TVs do setor. Uma assessoria de imprensa experiente pode potencializar a distribuição e ampliar o alcance do seu conteúdo nos principais veículos.
Vale a pena contratar assessoria de imprensa?
Sim, principalmente para quem deseja alcançar veículos respeitados, construir reputação e manter relacionamento contínuo com a mídia. A assessoria de imprensa, como a da MGAPress, auxilia na identificação de pautas relevantes, criação de releases de impacto e conexão direta com jornalistas, economizando tempo e aumentando a visibilidade do escritório jurídico.