{"id":761,"date":"2018-07-31T21:12:10","date_gmt":"2018-07-31T21:12:10","guid":{"rendered":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/?p=761"},"modified":"2018-09-03T21:13:22","modified_gmt":"2018-09-03T21:13:22","slug":"marketing-de-influencia-e-a-arte-da-persuasao-entenda-por-que","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/marketing-de-influencia-e-a-arte-da-persuasao-entenda-por-que\/","title":{"rendered":"Marketing de influ\u00eancia \u00e9 a arte da persuas\u00e3o: entenda por que"},"content":{"rendered":"<p class=\"estimated-read-time\">Tempo de leitura:<small> 4 minutos<\/small><\/p> <p>At\u00e9 alguns anos atr\u00e1s o marketing de influ\u00eancia era visto como uma tend\u00eancia. Agora, essa estrat\u00e9gia j\u00e1 \u00e9 uma realidade \u2014 e consiste na arte da persuas\u00e3o. Para se ter uma ideia, de acordo com <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/consumer-insights\/youtube-stars-influence\/\">pesquisa<\/a> do Google, 70% dos adolescentes afirmam se relacionar mais com youtubers do que com celebridades tradicionais.<\/p>\n<p>O p\u00fablico que est\u00e1 na internet se identifica com os digital influencers (influenciadores digitais) e, por isso, t\u00eam mais chances de seguir o que eles dizem. Se a dona de um canal, em um v\u00eddeo descontra\u00eddo, diz que usou um determinado cosm\u00e9tico, provavelmente parte das pessoas que a assistirem ir\u00e3o procurar por ele.<\/p>\n<p>Segundo <a href=\"https:\/\/www.ncsolutions.com\/study-influencer-marketing-is-11-times-more-effective-than-banner-ads\/\">estudo<\/a> da Nielsen Catalina Solutions, os influenciadores geram 11 vezes mais buscas do que campanhas digitais. Ou seja, \u00e9 muito mais f\u00e1cil algu\u00e9m procurar por uma marca ou produto por ter visto algu\u00e9m na internet falando sobre isso do que fazer o mesmo por causa da publicidade.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-764 size-full\" src=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/youtuber.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"626\" srcset=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/youtuber.jpg 626w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/youtuber-150x150.jpg 150w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/youtuber-300x300.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n\n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f787-o1\" lang=\"pt-BR\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"787\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/761#wpcf7-f787-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formul\u00e1rios de contato\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"787\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"pt_BR\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f787-o1\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/fieldset>\n<p>Entre em <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/fale-conosco\/\" target=\"_blank\">contato<\/a> conosco e descubra o que podemos oferecer.\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Qual seu nome completo?\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu E-mail Corporativo:\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"Telefone\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-tel wpcf7-text wpcf7-validates-as-tel\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"E o seu Telefone com DDD?\" value=\"\" type=\"tel\" name=\"Telefone\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"seguimento\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Segmento da Empresa:\" value=\"\" type=\"text\" name=\"seguimento\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"ENTRAR EM CONTATO\" \/>\n<\/p><div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div>\n<\/form>\n<\/div>\n\n<h2>Publicidade perde a for\u00e7a<\/h2>\n<p>A publicidade tradicional, como se conheceu durante muitos anos, est\u00e1 perdendo a for\u00e7a. Provavelmente, voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto algu\u00e9m que, simplesmente, pula o canal quando come\u00e7am os comerciais ou fecha uma aba de an\u00fancio, n\u00e9? Essa pessoa pode at\u00e9 ser voc\u00ea.<\/p>\n<p>Mas esse comportamento n\u00e3o est\u00e1 isolado. Nos Estados Unidos, cerca de 26% dos usu\u00e1rios de desktop utilizam bloqueadores de an\u00fancios. No caso dos dispositivos m\u00f3veis, esse n\u00famero \u00e9 de 15%. Esses dados foram publicados em 2017 e \u2014 muito provavelmente \u2014 podem ter aumentado.<\/p>\n<p>Como se v\u00ea, o p\u00fablico est\u00e1 mais antenado aos meios de comunica\u00e7\u00e3o e mais apto a consumir informa\u00e7\u00e3o. Ao se deparar com uma pe\u00e7a ou v\u00eddeo que apenas vende algo, os consumidores n\u00e3o absorvem isso como uma verdade completa. At\u00e9 porque o intuito de um an\u00fancio \u00e9 mostrar apenas os aspectos negativos.<\/p>\n<h2>Outro lado da moeda<\/h2>\n<p>Se, por um lado a publicidade n\u00e3o \u00e9 mais t\u00e3o levada em considera\u00e7\u00e3o, por outro, as opini\u00f5es continuam valendo e muito. Da mesma forma que as pessoas acreditam quando um amigo ou familiar fala bem de determinada marca, eles tendem a acreditar no que os \u00eddolos digitais dizem.<\/p>\n<p>Mesmo sendo um an\u00fancio disfar\u00e7ado, o <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/marketing-de-influencia\/\">marketing de influ\u00eancia<\/a> se aproveita um aspecto inerente do comportamento humano: a persuas\u00e3o. Os influenciadores digitais t\u00eam como miss\u00e3o convencer o p\u00fablico de que uma marca, produto ou servi\u00e7o merecem aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A persuas\u00e3o n\u00e3o nasce apenas na rela\u00e7\u00e3o entre os digital influencers e o p\u00fablico. Ela come\u00e7a j\u00e1 no contato entre os assessores e os digital influencers. Primeiro, os influenciadores precisam se convencer de que o an\u00fancio ser\u00e1 \u00fatil para o canal.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-765 size-full\" src=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/comunicadores-digitais.jpg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"626\" srcset=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/comunicadores-digitais.jpg 626w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/comunicadores-digitais-150x150.jpg 150w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/comunicadores-digitais-300x300.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<h2>Rela\u00e7\u00e3o assessores x influenciadores digitais<\/h2>\n<p>Assim como os assessores precisam convencer os jornalistas de que a pauta ou release s\u00e3o relevantes para o p\u00fablico, \u00e9 preciso mostrar aos comunicadores digitais que determinado produto pode ser \u00fatil ao seu p\u00fablico. Diferentemente do que alguns pensam, os influenciadores digitais n\u00e3o publicam qualquer conte\u00fado, simplesmente por que est\u00e3o ganhando para isso.<\/p>\n<p>O trabalho dos assessores na internet \u00e9, portanto, semelhante ao que acontece na m\u00eddia tradicional. \u00c9 preciso, primeiramente, identificar os canais que t\u00eam alguma rela\u00e7\u00e3o com o material a ser publicado. Se um cliente vende artigos para cachorros, por exemplo, de nada adianta tentar emplacar um conte\u00fado em um canal de culin\u00e1ria.<\/p>\n<p>Os conte\u00fados digitais tamb\u00e9m s\u00e3o como chave e fechadura. As informa\u00e7\u00f5es publicadas em uma rede social precisam ter rela\u00e7\u00e3o com o segmento de p\u00fablico. Caso isso n\u00e3o aconte\u00e7a, o influenciador pode n\u00e3o aceitar a parceria, por causa do risco de perder sua credibilidade \u2014 j\u00e1 que a inser\u00e7\u00e3o ser\u00e1 for\u00e7ada e, facilmente, percebida.<\/p>\n<h2>Como ocorre a persuas\u00e3o na rede<\/h2>\n<p>O mais interessante da arte da persuas\u00e3o quando o assunto s\u00e3o influenciadores digitais \u00e9 o quanto o impacto disso pode passar despercebido. Grande parte do p\u00fablico, que se mostra c\u00e9tica para outras comunica\u00e7\u00f5es, como a pr\u00f3pria propaganda, em algum momento pesquisou ou poder\u00e1 pesquisar um produto que viu em um v\u00eddeo ou rede social.<\/p>\n<p>Ao ver uma celebridade da internet dizendo que utilizou algo, \u00e9 quase inevit\u00e1vel n\u00e3o se questionar se isso pode ou n\u00e3o valer a pena. E esse questionamento acontece exatamente porque os influenciadores sabem como conduzir a &#8220;conversar&#8221;, apresentando-se como amigos que sugerem dicas.<\/p>\n<p>Quer saber mais sobre o assunto e muitos outros da comunica\u00e7\u00e3o? Acompanhe o blog da MGA Press e nos siga nas redes sociais!<\/p>\n\n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f787-o2\" lang=\"pt-BR\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"787\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/761#wpcf7-f787-o2\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formul\u00e1rios de contato\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"787\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"pt_BR\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f787-o2\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/fieldset>\n<p>Entre em <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/fale-conosco\/\" target=\"_blank\">contato<\/a> conosco e descubra o que podemos oferecer.\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Qual seu nome completo?\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu E-mail Corporativo:\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"Telefone\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-tel wpcf7-text wpcf7-validates-as-tel\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"E o seu Telefone com DDD?\" value=\"\" type=\"tel\" name=\"Telefone\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"seguimento\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Segmento da Empresa:\" value=\"\" type=\"text\" name=\"seguimento\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"ENTRAR EM CONTATO\" \/>\n<\/p><div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div>\n<\/form>\n<\/div>\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f787-o3\" lang=\"pt-BR\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"787\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/761#wpcf7-f787-o3\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formul\u00e1rios de contato\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"787\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"pt_BR\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f787-o3\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/fieldset>\n<p>Entre em <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/fale-conosco\/\" target=\"_blank\">contato<\/a> conosco e descubra o que podemos oferecer.\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Qual seu nome completo?\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu E-mail Corporativo:\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"Telefone\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-tel wpcf7-text wpcf7-validates-as-tel\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"E o seu Telefone com DDD?\" value=\"\" type=\"tel\" name=\"Telefone\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"seguimento\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Segmento da Empresa:\" value=\"\" type=\"text\" name=\"seguimento\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"ENTRAR EM CONTATO\" \/>\n<\/p><div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div>\n<\/form>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><small> 4 minutos<\/small> At\u00e9 alguns anos atr\u00e1s o marketing de influ\u00eancia era visto como uma tend\u00eancia. Agora, essa estrat\u00e9gia j\u00e1 \u00e9 uma realidade \u2014 e consiste na arte da persuas\u00e3o. Para se ter uma ideia, de acordo com pesquisa do Google, 70% dos adolescentes afirmam se relacionar mais com youtubers do que com celebridades tradicionais. O p\u00fablico que est\u00e1 na internet se identifica com os digital influencers (influenciadores digitais) e, por isso, t\u00eam mais chances de seguir o que eles dizem. Se a dona de <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/marketing-de-influencia-e-a-arte-da-persuasao-entenda-por-que\/\" class=\"more-link\"><span>Continue lendo<\/span>\u2192<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":765,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[102,7],"tags":[105,103,13,104],"class_list":{"0":"entry","1":"post","2":"publish","3":"author-michel-acherboim","4":"post-761","6":"format-standard","7":"has-post-thumbnail","8":"category-marketing-de-influencia","9":"category-marketing-digital","10":"post_tag-influencers","11":"post_tag-influenciadores-digitais","12":"post_tag-marketing","13":"post_tag-marketing-de-influencia"},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/761","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=761"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/761\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/765"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=761"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=761"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=761"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}