{"id":674,"date":"2018-05-15T23:03:37","date_gmt":"2018-05-15T23:03:37","guid":{"rendered":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/?p=674"},"modified":"2018-09-03T21:39:06","modified_gmt":"2018-09-03T21:39:06","slug":"entenda-o-que-e-o-posicionamento-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/entenda-o-que-e-o-posicionamento-de-mercado\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 o posicionamento de mercado"},"content":{"rendered":"<p class=\"estimated-read-time\">Tempo de leitura:<small> 4 minutos<\/small><\/p> <p><span style=\"font-weight: 400;\">Express\u00e3o bastante popular em empresas de comunica\u00e7\u00e3o corporativa, o posicionamento de mercado \u00e9 uma das estrat\u00e9gias mais importantes para todas as empresas. Voc\u00ea pode at\u00e9 n\u00e3o saber o que significa, mas certamente j\u00e1 usou na sua companhia ou viu algu\u00e9m usando.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O principal conceito de posicionamento de mercado foi proposto pelo marqueteiro americano <\/span><a href=\"https:\/\/www.thebrandingjournal.com\/2016\/11\/brand-positioning-definition\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Philip Kotler<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. E consiste em projetar a oferta e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferente na mente do mercado-alvo. Isso nada mais \u00e9 do que desenvolver estrat\u00e9gias para se posicionar diante do p\u00fablico, demonstrando os diferenciais do servi\u00e7o e\/ou produto.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Import\u00e2ncia do posicionamento de mercado<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando a empresa entende bem o cliente e desenvolve uma comunica\u00e7\u00e3o voltada para ele, a mensagem \u00e9 mais assertiva, e as chances de fideliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m. Somente assim \u00e9 poss\u00edvel convencer o p\u00fablico das vantagens do produto\/servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-675\" src=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/8782-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"349\" height=\"232\" srcset=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/8782-300x200.jpg 300w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/8782-768x512.jpg 768w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/8782-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/8782.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 349px) 100vw, 349px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante notar que n\u00e3o existe um \u201cmesmo produto\u201d, nem um \u201cmesmo servi\u00e7o\u201d, pois nenhuma empresa \u00e9 exatamente igual \u00e0 outra. Ent\u00e3o, se a sua empresa ainda n\u00e3o foca a comunica\u00e7\u00e3o nos diferenciais, vale a pena come\u00e7ar a reparar nessa quest\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entre em <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/fale-conosco\/\">contato<\/a> conosco e descubra o que podemos oferecer.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f787-o1\" lang=\"pt-BR\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"787\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/674#wpcf7-f787-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formul\u00e1rios de contato\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"787\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"pt_BR\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f787-o1\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/fieldset>\n<p>Entre em <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/fale-conosco\/\" target=\"_blank\">contato<\/a> conosco e descubra o que podemos oferecer.\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Qual seu nome completo?\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu E-mail Corporativo:\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"Telefone\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-tel wpcf7-text wpcf7-validates-as-tel\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"E o seu Telefone com DDD?\" value=\"\" type=\"tel\" name=\"Telefone\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"seguimento\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Segmento da Empresa:\" value=\"\" type=\"text\" name=\"seguimento\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"ENTRAR EM CONTATO\" \/>\n<\/p><div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div>\n<\/form>\n<\/div>\n<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como fazer o posicionamento de mercado<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e1 tr\u00eas passos essenciais que podem ajudar as empresas a pensar no posicionamento da marca. O primeiro deles \u00e9 se questionar: o que os clientes desejam, o que a empresa oferece e como o concorrente est\u00e1 anunciando um produto\/servi\u00e7o semelhante?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos supor que a sua empresa venda caf\u00e9s gourmet. Certamente, o p\u00fablico que consome esse tipo de produto \u00e9 mais exigente, e deseja, al\u00e9m do caf\u00e9 em si, ser tratado com exclusividade e sofistica\u00e7\u00e3o. O seu concorrente pode estar vendendo apenas pacotes de caf\u00e9 em embalagens elegantes. Diante disso, voc\u00ea pode criar uma oferta especial, como brindes personalizados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro passo importante \u00e9 resumir em tr\u00eas termos o que a sua empresa entrega. Esses termos precisam ser as mais espec\u00edficas poss\u00edveis, e n\u00e3o simplesmente qualidade, pre\u00e7o justo e bom atendimento. Afinal, todas as empresas dizem entregar isso, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Se voc\u00ea tiver uma esmalteria e oferecer servi\u00e7os exclusivos, por exemplo, voc\u00ea pode definir como feminino, moderno e exclusivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O terceiro e \u00faltimo passo consiste em colocar em pr\u00e1tica tudo o que foi pensado anteriormente. <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/como-divulgar-minha-empresa-com-tres-poderosas-ferramentas-de-comunicacao\/\">N\u00e3o basta pensar na estrat\u00e9gia, se n\u00e3o for para us\u00e1-la na obten\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o de mais clientes<\/a>. O posicionamento de mercado precisar estar no design da embalagem, no layout do site e na comunica\u00e7\u00e3o como um todo.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Processo lento<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O posicionamento de mercado n\u00e3o \u00e9 uma campanha direta, mas um plano para nortear as a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o. Por isso, n\u00e3o espere resultados instant\u00e2neos. Visto que o posicionamento tem a ver com a maneira como os consumidores percebem a marca, \u00e9 previs\u00edvel que isso seja um processo lento. Se voc\u00ea colocar no ar um novo site no m\u00eas que vem, acompanhado de outras medidas de comunica\u00e7\u00e3o, vai demorar um tempo at\u00e9 que o cliente associe aquelas cores, design e mensagem \u00e0 sua marca.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Estudos de caso<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O posicionamento de marca \u00e9 ainda mais simples quando a gente se coloca no lugar do cliente, e verifica que ao redor h\u00e1 milhares de empresas que est\u00e3o posicionadas no imagin\u00e1rio coletivo.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-676 alignleft\" src=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/4663-300x300.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/4663-300x300.jpg 300w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/4663-150x150.jpg 150w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/4663-768x768.jpg 768w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/4663-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/4663.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando uma empresa cai no gosto popular e \u00e9 facilmente identific\u00e1vel por suas caracter\u00edsticas isso \u00e9 posicionamento de mercado. Quer ver s\u00f3 um exemplo? A franquia de sandu\u00edches Subway n\u00e3o \u00e9 igual ao McDonalds, n\u00e3o \u00e9 mesmo? E tenho certeza de que voc\u00ea sabe exatamente o porqu\u00ea.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao contr\u00e1rio do McDonalds, que vende lanches prontos, no Subway o cliente pode escolher o p\u00e3o, o recheio, o queijo, os vegetais e os molhos. Pode reparar, a empresa faz sempre quest\u00e3o de ressaltar esse diferencial nas suas campanhas publicit\u00e1rias.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na MGA Press tamb\u00e9m temos um cliente com posicionamento bem definido, que \u00e9 a Lava e Leva. Diferentemente das lavanderias tradicionais, na Lava e Leva os clientes podem pagar um valor mensal de acordo com o tamanho da fam\u00edlia para ter as roupas limpas e secas. Em outras palavras, \u00e9 como se fosse a Netflix do servi\u00e7o de lavanderia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Lava e Leva tamb\u00e9m \u00e9 muito \u00fatil para os solteiros, que n\u00e3o usam tantas roupas quanto uma fam\u00edlia de quatro pessoas. Essa nova forma de negociar com o p\u00fablico tem feito a franquia de lavanderias n\u00e3o parar de crescer. Atualmente, a marca j\u00e1 possui mais de 300 unidades em todo o pa\u00eds, e a expectativa \u00e9 abrir ainda mais. \u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer saber <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/\">como a MGA Press ajuda no posicionamento de mercado<\/a>?\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entre em <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/fale-conosco\/\">contato<\/a> conosco e descubra o que podemos oferecer.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f787-o2\" lang=\"pt-BR\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"787\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/674#wpcf7-f787-o2\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formul\u00e1rios de contato\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" 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