{"id":2408,"date":"2026-09-16T23:08:04","date_gmt":"2026-09-16T23:08:04","guid":{"rendered":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/?p=2408"},"modified":"2026-09-16T23:08:04","modified_gmt":"2026-09-16T23:08:04","slug":"como-aparecer-na-imprensa-10-estrategias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/como-aparecer-na-imprensa-10-estrategias\/","title":{"rendered":"Como aparecer na imprensa: 10 estrat\u00e9gias para sua empresa virar not\u00edcia"},"content":{"rendered":"<p class=\"estimated-read-time\">Tempo de leitura:<small> 15 minutos<\/small><\/p> <p class=\"p1\">Aparecer na imprensa deixou de ser uma quest\u00e3o de sorte ou de tamanho da empresa e passou a ser uma quest\u00e3o de m\u00e9todo. Os jornalistas recebem mais material do que conseguem ler, trabalham com equipes menores e decidem em segundos o que vale virar reportagem. Entender esse filtro \u00e9 o que separa a empresa que \u00e9 citada da empresa que envia releases e nunca recebe resposta.<\/p>\n<p class=\"p2\">Este guia re\u00fane dez estrat\u00e9gias que funcionam na pr\u00e1tica, cada uma ancorada no que os pr\u00f3prios jornalistas declaram sobre como trabalham. Os dados v\u00eam de pesquisas de 2026 com mais de mil profissionais de reda\u00e7\u00e3o e do mapeamento mais recente da imprensa brasileira.<\/p>\n<p class=\"p3\"><b>Principais pontos<\/b><\/p>\n<p class=\"p4\">Os n\u00fameros que sustentam cada recomenda\u00e7\u00e3o deste guia.<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li5\">Metade dos jornalistas recebe mais de 50 propostas de pauta por semana, segundo a Cision.<\/li>\n<li class=\"li5\">72% afirmam que menos de um quarto do que recebem \u00e9 relevante para o que cobrem.<\/li>\n<li class=\"li5\">66% usam material de assessoria como ponto de partida de reportagem.<\/li>\n<li class=\"li5\">69% preferem propostas com menos de 200 palavras, segundo a Muck Rack.<\/li>\n<li class=\"li5\">78% preferem receber a proposta antes do meio-dia.<\/li>\n<li class=\"li5\">40% valorizam dado ou pesquisa original acima de qualquer outro atrativo.<\/li>\n<li class=\"li5\">53% rejeitam propostas de pauta geradas por intelig\u00eancia artificial.<\/li>\n<li class=\"li2\">O Brasil tem 14.809 ve\u00edculos jornal\u00edsticos ativos mapeados pelo Atlas da Not\u00edcia.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p3\"><b>Resposta r\u00e1pida<\/b><\/p>\n<p class=\"p2\"><b>Aparecer na imprensa depende de oferecer ao jornalista algo que ele n\u00e3o consegue produzir sozinho, como um dado in\u00e9dito, um porta-voz dispon\u00edvel no prazo dele ou uma leitura especializada sobre um assunto que j\u00e1 est\u00e1 em pauta.<\/b><\/p>\n<p class=\"p2\">Nenhuma das tr\u00eas coisas \u00e9 sobre a empresa. Todas s\u00e3o sobre a reportagem. Essa invers\u00e3o de perspectiva \u00e9 a base de tudo o que vem a seguir, e \u00e9 tamb\u00e9m o motivo pelo qual a maior parte das tentativas de divulga\u00e7\u00e3o falha antes de ser lida.<\/p>\n<p class=\"p3\"><b>Defini\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas<\/b><\/p>\n<p class=\"p2\">Tr\u00eas termos aparecem ao longo do texto e costumam ser confundidos.<\/p>\n<p class=\"p2\"><b><a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/\">Assessoria de imprensa<\/a>. <\/b>Trabalho de relacionamento com jornalistas para conquistar espa\u00e7o editorial espont\u00e2neo, sem pagamento pela publica\u00e7\u00e3o. O ve\u00edculo decide se publica e como publica.<\/p>\n<p class=\"p2\"><b>Publieditorial. <\/b>Conte\u00fado pago, publicado em ve\u00edculo jornal\u00edstico com identifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado patrocinado. A publica\u00e7\u00e3o \u00e9 garantida porque foi comprada.<\/p>\n<p class=\"p2\"><b>Pitch. <\/b>A proposta de pauta enviada ao jornalista. \u00c9 o texto curto que apresenta a not\u00edcia, n\u00e3o o release completo.<\/p>\n<p class=\"p6\"><b>As 10 estrat\u00e9gias para sua empresa virar not\u00edcia<\/b><\/p>\n<p class=\"p7\"><b>1. Defina quem fala pela empresa antes de procurar o jornalista<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">58% dos jornalistas ouvidos pela Muck Rack colocam o acesso a fontes de entrevista entre o que mais valorizam numa proposta. Uma reportagem n\u00e3o se sustenta sem algu\u00e9m que responda perguntas, d\u00ea contexto e assuma publicamente o que disse.<\/p>\n<p class=\"p8\">O erro mais comum \u00e9 montar a proposta primeiro e procurar o porta-voz depois. Quando o jornalista demonstra interesse, ele costuma trabalhar com prazo de horas. Se a empresa precisa de tr\u00eas dias para decidir quem fala, a mat\u00e9ria sai com outra fonte.<\/p>\n<p class=\"p9\">Um porta-voz eficaz re\u00fane tr\u00eas condi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li5\">Autoridade reconhecida sobre o tema que ser\u00e1 tratado.<\/li>\n<li class=\"li5\">Disponibilidade real de agenda para entrevista em prazo curto.<\/li>\n<li class=\"li8\">Preparo para responder inclusive o que \u00e9 desconfort\u00e1vel.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p7\"><b>2. Produza dado pr\u00f3prio<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">40% dos jornalistas valorizam dado ou pesquisa original, e a Cision aponta pesquisa propriet\u00e1ria como um dos itens mais procurados nas reda\u00e7\u00f5es. Dado \u00e9 a mercadoria mais escassa do jornalismo atual, porque as equipes encolheram. 49% dos jornalistas citam corte de pessoal e aumento de carga de trabalho como principal obst\u00e1culo, contra 29% no levantamento anterior.<\/p>\n<p class=\"p8\">Nenhuma empresa precisa de um instituto de pesquisa para gerar dado public\u00e1vel. Ela j\u00e1 possui informa\u00e7\u00e3o que ningu\u00e9m mais tem, como o comportamento da pr\u00f3pria base de clientes, a varia\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o observada no setor, o tempo m\u00e9dio de uma opera\u00e7\u00e3o ou o volume de atendimentos por regi\u00e3o.<\/p>\n<p class=\"p8\">O trabalho da assessoria \u00e9 transformar esse material em n\u00famero com metodologia declarada e recorte que interesse a algu\u00e9m al\u00e9m da empresa. Um dado que s\u00f3 serve para elogiar o cliente n\u00e3o vira reportagem.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>3. Escreva para a editoria, n\u00e3o para o ve\u00edculo<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">Este \u00e9 o maior gargalo do mercado. 72% dos jornalistas dizem que menos de um quarto do que recebem \u00e9 relevante, e 70% colocam a ader\u00eancia clara \u00e0 editoria como primeiro crit\u00e9rio de avalia\u00e7\u00e3o. A Cision resume o diagn\u00f3stico em uma frase: relev\u00e2ncia \u00e9 o maior gap entre o que a assessoria envia e o que a reda\u00e7\u00e3o espera.<\/p>\n<p class=\"p8\">Enviar a mesma proposta para a reda\u00e7\u00e3o inteira reduz a chance de publica\u00e7\u00e3o em vez de aumentar. O rep\u00f3rter que cobre varejo n\u00e3o pauta tecnologia, e quem cobre carreira n\u00e3o pauta resultado financeiro. Um envio gen\u00e9rico sinaliza que a empresa n\u00e3o leu o ve\u00edculo.<\/p>\n<p class=\"p8\">A pergunta que organiza o envio n\u00e3o \u00e9 quais ve\u00edculos a empresa quer. \u00c9 quem assinou mat\u00e9rias sobre aquele assunto nos \u00faltimos seis meses.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>4. Respeite o formato que o jornalista pediu<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">Existem prefer\u00eancias medidas e publicadas sobre como a proposta deve chegar. Ignor\u00e1-las \u00e9 desperdi\u00e7ar a \u00fanica chance de leitura.<\/p>\n<p class=\"p9\">As prefer\u00eancias declaradas pelos jornalistas na pesquisa da Muck Rack s\u00e3o consistentes.<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li5\">62% preferem e-mail individual em vez de disparo para lista.<\/li>\n<li class=\"li5\">69% preferem propostas com menos de 200 palavras.<\/li>\n<li class=\"li5\">78% preferem receber o material antes do meio-dia.<\/li>\n<li class=\"li5\">18% apontam a segunda-feira como melhor dia, entre os que t\u00eam prefer\u00eancia definida.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p8\">Duzentas palavras \u00e9 pouco espa\u00e7o. Cabe o que \u00e9 a not\u00edcia, por que ela importa agora, quem pode falar sobre ela e onde est\u00e1 o material completo. N\u00e3o cabe o hist\u00f3rico institucional da empresa.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>5. Entre na pauta que j\u00e1 est\u00e1 em curso<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">A maior parte do espa\u00e7o editorial n\u00e3o est\u00e1 livre para assuntos novos. Ele j\u00e1 est\u00e1 ocupado por temas em cobertura, como uma decis\u00e3o regulat\u00f3ria, um dado do IBGE, uma crise setorial ou uma mudan\u00e7a de lei.<\/p>\n<p class=\"p8\">Oferecer leitura especializada sobre um fato do dia costuma converter mais do que anunciar algo sobre a pr\u00f3pria empresa. O jornalista j\u00e1 tem a pauta aberta e o que falta a ele \u00e9 fonte qualificada, n\u00e3o assunto.<\/p>\n<p class=\"p8\">Essa estrat\u00e9gia exige velocidade. A janela costuma ser de horas, o que s\u00f3 funciona com porta-voz mapeado e posicionamento previamente aprovado sobre os temas recorrentes do setor.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>6. Construa rela\u00e7\u00e3o antes de precisar de espa\u00e7o<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">66% dos jornalistas usam material de assessoria como ponto de partida de reportagem. Usar material, por\u00e9m, \u00e9 diferente de confiar na fonte, e confian\u00e7a se constr\u00f3i com hist\u00f3rico.<\/p>\n<p class=\"p8\">Relacionamento \u00fatil n\u00e3o se confunde com insist\u00eancia. Ele se traduz em responder r\u00e1pido quando o jornalista procura, indicar fonte mesmo quando ela n\u00e3o \u00e9 cliente, respeitar prazo de fechamento e n\u00e3o brigar por corre\u00e7\u00e3o de detalhe irrelevante.<\/p>\n<p class=\"p8\">O retorno aparece na pauta seguinte, quando o rep\u00f3rter precisa de algu\u00e9m que fale sobre o tema em duas horas e lembra de quem j\u00e1 resolveu o problema dele antes.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>7. Use o LinkedIn como canal de aproxima\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">62% dos jornalistas usam o LinkedIn profissionalmente e 33% apontam a plataforma como a mais valiosa para o trabalho, \u00e0 frente de qualquer outra rede social.<\/p>\n<p class=\"p8\">Isso muda o que o porta-voz deve publicar. Um executivo que escreve com regularidade sobre o pr\u00f3prio setor se torna fonte localiz\u00e1vel, porque o jornalista pesquisa ali antes de escolher quem entrevistar.<\/p>\n<p class=\"p8\">Abordagem direta por mensagem funciona menos do que presen\u00e7a consistente. O objetivo \u00e9 ser encontrado no momento da busca, n\u00e3o interromper o profissional no meio do fechamento.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>8. Ofere\u00e7a exclusividade quando a not\u00edcia justifica<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">A Cision lista informa\u00e7\u00e3o sob embargo entre os itens mais valorizados pelas reda\u00e7\u00f5es, ao lado de pesquisa original e acesso a especialistas. Exclusividade e embargo aumentam o valor da not\u00edcia para o ve\u00edculo porque garantem vantagem sobre a concorr\u00eancia.<\/p>\n<p class=\"p8\">A ferramenta n\u00e3o serve para qualquer an\u00fancio. Ela funciona quando existe dado in\u00e9dito, n\u00famero relevante ou decis\u00e3o de impacto real sobre o mercado.<\/p>\n<p class=\"p8\">Quem oferece exclusividade precisa cumprir o combinado. Quebrar um embargo custa o relacionamento com aquela reda\u00e7\u00e3o por muito tempo, e a informa\u00e7\u00e3o circula r\u00e1pido entre jornalistas.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>9. Entregue o material de apoio pronto<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">Reda\u00e7\u00e3o com equipe reduzida publica primeiro o que d\u00e1 menos trabalho para fechar. 37% dos jornalistas citam imagem em alta resolu\u00e7\u00e3o entre os itens que valorizam numa proposta de pauta.<\/p>\n<p class=\"p9\">O material que reduz atrito na reda\u00e7\u00e3o \u00e9 sempre o mesmo.<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li5\">Imagens em alta resolu\u00e7\u00e3o com cr\u00e9dito j\u00e1 definido.<\/li>\n<li class=\"li5\">Curr\u00edculo curto do porta-voz com titula\u00e7\u00e3o correta.<\/li>\n<li class=\"li5\">Metodologia completa da pesquisa, quando houver dado pr\u00f3prio.<\/li>\n<li class=\"li5\">Um contato com resposta garantida no mesmo dia.<\/li>\n<li class=\"li8\">Autoriza\u00e7\u00e3o de uso de imagem e de dados j\u00e1 resolvida.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p7\"><b>10. V\u00e1 al\u00e9m dos grandes ve\u00edculos<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">O Atlas da Not\u00edcia mapeou 14.809 ve\u00edculos jornal\u00edsticos ativos no Brasil. O segmento digital cresceu 8,9% desde o levantamento anterior, passando de 5.245 para 5.712 ve\u00edculos.<\/p>\n<p class=\"p8\">Imprensa regional e especializada enfrenta menos concorr\u00eancia de pauta e alcan\u00e7a leitor mais qualificado para neg\u00f3cio entre empresas. Uma publica\u00e7\u00e3o em ve\u00edculo setorial costuma gerar mais reuni\u00e3o comercial do que uma cita\u00e7\u00e3o r\u00e1pida em jornal de grande circula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p class=\"p2\">H\u00e1 ainda um efeito recente que amplia o valor dessa cobertura. Assistentes de intelig\u00eancia artificial citam fontes jornal\u00edsticas ao responder perguntas sobre empresas e mercados, o que transforma a presen\u00e7a na imprensa em insumo de visibilidade tamb\u00e9m fora do site do ve\u00edculo.<\/p>\n<p class=\"p3\"><b>O que costuma funcionar e o que costuma falhar<\/b><\/p>\n<p class=\"p2\">A compara\u00e7\u00e3o abaixo resume as pr\u00e1ticas mais comuns e o resultado prov\u00e1vel de cada uma.<\/p>\n<table class=\"t1\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td class=\"td1\" valign=\"top\">\n<p class=\"p10\"><b>Pr\u00e1tica<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td2\" valign=\"top\">\n<p class=\"p10\"><b>Resultado prov\u00e1vel<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td3\" valign=\"top\">\n<p class=\"p10\"><b>Por que acontece<\/b><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"td4\" valign=\"top\">\n<p class=\"p11\"><b>Mesma proposta enviada para lista ampla<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td5\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Baixo<\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td6\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">72% dizem que menos de um quarto do que recebem \u00e9 relevante<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"td7\" valign=\"top\">\n<p class=\"p11\"><b>Proposta escrita para a editoria espec\u00edfica<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td8\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Alto<\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td9\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">70% avaliam primeiro a ader\u00eancia ao que cobrem<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"td10\" valign=\"top\">\n<p class=\"p11\"><b>An\u00fancio institucional sem dado novo<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td11\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Baixo<\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td12\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">N\u00e3o responde a nenhuma pauta aberta na reda\u00e7\u00e3o<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"td7\" valign=\"top\">\n<p class=\"p11\"><b>Dado pr\u00f3prio com metodologia declarada<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td8\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Alto<\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td9\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">40% valorizam pesquisa original acima de outros atrativos<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"td13\" valign=\"top\">\n<p class=\"p11\"><b>Texto longo com hist\u00f3rico da empresa<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td14\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Baixo<\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td15\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">69% preferem propostas com menos de 200 palavras<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"td7\" valign=\"top\">\n<p class=\"p11\"><b>Pitch gerado por IA sem revis\u00e3o humana<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td8\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Baixo<\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td9\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">53% rejeitam propostas geradas por intelig\u00eancia artificial<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"td10\" valign=\"top\">\n<p class=\"p11\"><b>Porta-voz definido e com agenda livre<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td11\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Alto<\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td12\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">58% valorizam o acesso a fontes de entrevista<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"td16\" valign=\"top\">\n<p class=\"p11\"><b>Material de apoio incompleto<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td17\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Baixo<\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td18\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Aumenta o trabalho de uma reda\u00e7\u00e3o j\u00e1 reduzida<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p class=\"p13\"><i>Relev\u00e2ncia \u00e9 o maior gap do mercado. A maioria das propostas de pauta n\u00e3o atende \u00e0 expectativa de quem vai decidir se publica.<\/i><\/p>\n<p class=\"p14\">Cision, State of the Media Report 2026<\/p>\n<p class=\"p3\"><b>Tr\u00eas erros que custam a rela\u00e7\u00e3o com a reda\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n<p class=\"p2\">Algumas pr\u00e1ticas ainda comuns no mercado encerram o relacionamento com o jornalista de forma definitiva.<\/p>\n<p class=\"p2\"><b>Pedir para ler a mat\u00e9ria antes da publica\u00e7\u00e3o. <\/b>A revis\u00e3o pr\u00e9via do texto fere a independ\u00eancia editorial. O que se pode pedir \u00e9 a checagem de uma informa\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica espec\u00edfica, nunca o texto completo.<\/p>\n<p class=\"p2\"><b>Cobrar publica\u00e7\u00e3o depois do envio. <\/b>O jornalista n\u00e3o deve espa\u00e7o a ningu\u00e9m. Um follow up educado, uma \u00fanica vez, \u00e9 aceit\u00e1vel. Insist\u00eancia transforma a empresa em remetente bloqueado.<\/p>\n<p class=\"p2\"><b>Tratar o jornalista como canal de divulga\u00e7\u00e3o. <\/b>A fun\u00e7\u00e3o dele \u00e9 informar o leitor, n\u00e3o promover a marca. Toda proposta que ignora isso \u00e9 descartada no primeiro par\u00e1grafo.<\/p>\n<p class=\"p3\"><b>Quanto tempo leva para come\u00e7ar a aparecer<\/b><\/p>\n<p class=\"p2\">Essa \u00e9 a expectativa que mais gera frustra\u00e7\u00e3o quando n\u00e3o \u00e9 alinhada no in\u00edcio. A constru\u00e7\u00e3o de presen\u00e7a na imprensa tem ritmo pr\u00f3prio e n\u00e3o responde a press\u00e3o.<\/p>\n<table class=\"t1\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr>\n<td class=\"td19\" valign=\"top\">\n<p class=\"p10\"><b>Per\u00edodo<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td20\" valign=\"top\">\n<p class=\"p10\"><b>O que costuma acontecer<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td21\" valign=\"top\">\n<p class=\"p10\"><b>O que avaliar<\/b><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"td22\" valign=\"top\">\n<p class=\"p11\"><b>Primeiros 30 dias<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td23\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Mapeamento de jornalistas, defini\u00e7\u00e3o de porta-voz e aprova\u00e7\u00e3o do plano de pauta<\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td24\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Existe porta-voz definido e material de apoio pronto<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"td25\" valign=\"top\">\n<p class=\"p11\"><b>30 a 60 dias<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td26\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Primeiros envios, respostas iniciais e eventuais cita\u00e7\u00f5es em ve\u00edculos especializados<\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td27\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">H\u00e1 conversas abertas com jornalistas, n\u00e3o apenas envios<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"td28\" valign=\"top\">\n<p class=\"p11\"><b>60 a 90 dias<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td29\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Primeiras publica\u00e7\u00f5es relevantes e ajuste dos temas que geraram interesse<\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td30\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Quais assuntos converteram e quais foram ignorados<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td class=\"td31\" valign=\"top\">\n<p class=\"p11\"><b>Ap\u00f3s 90 dias<\/b><\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td32\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Recorr\u00eancia de publica\u00e7\u00f5es e constru\u00e7\u00e3o de fonte reconhecida<\/p>\n<\/td>\n<td class=\"td33\" valign=\"top\">\n<p class=\"p12\">Frequ\u00eancia, qualidade do ve\u00edculo e efeito comercial<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p class=\"p2\"><b>Vale registrar: <\/b>nenhuma assessoria s\u00e9ria garante publica\u00e7\u00e3o em ve\u00edculo espec\u00edfico, porque a decis\u00e3o editorial pertence \u00e0 reda\u00e7\u00e3o. O que se garante \u00e9 m\u00e9todo, frequ\u00eancia de envio e qualidade de relacionamento.<\/p>\n<p class=\"p6\"><b>Perguntas e respostas<\/b><\/p>\n<p class=\"p7\"><b>Quanto tempo leva para uma empresa come\u00e7ar a aparecer na imprensa?<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">As primeiras publica\u00e7\u00f5es costumam aparecer entre 60 e 90 dias, desde que exista porta-voz definido e material de apoio pronto desde o in\u00edcio. Antes disso, o trabalho \u00e9 de mapeamento e constru\u00e7\u00e3o de relacionamento.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>Preciso pagar para aparecer no jornal?<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">N\u00e3o. A assessoria de imprensa busca espa\u00e7o editorial espont\u00e2neo, em que o ve\u00edculo publica porque considerou a informa\u00e7\u00e3o relevante. O pagamento existe apenas no publieditorial, que \u00e9 conte\u00fado patrocinado e vem identificado como tal.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>Qual a diferen\u00e7a entre assessoria de imprensa e publieditorial?<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">A assessoria conquista espa\u00e7o por interesse jornal\u00edstico e n\u00e3o garante publica\u00e7\u00e3o. O publieditorial compra o espa\u00e7o e garante a veicula\u00e7\u00e3o, mas o leitor enxerga o conte\u00fado como an\u00fancio, com efeito diferente sobre credibilidade.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>Minha empresa \u00e9 pequena. Tem chance de virar not\u00edcia?<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">Sim. O crit\u00e9rio da reda\u00e7\u00e3o \u00e9 a relev\u00e2ncia da informa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o o porte do anunciante. Empresas pequenas com dado pr\u00f3prio ou com leitura especializada sobre um tema em alta costumam ter mais espa\u00e7o do que grandes empresas sem novidade.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>Com que frequ\u00eancia devo enviar propostas de pauta?<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">N\u00e3o existe n\u00famero fixo. O que funciona \u00e9 ter algo realmente novo a dizer. Envio frequente sem conte\u00fado relevante reduz a taxa de abertura dos e-mails seguintes.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>O que fazer quando o jornalista n\u00e3o responde?<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">Um \u00fanico follow up, alguns dias depois, com informa\u00e7\u00e3o adicional em vez de cobran\u00e7a. Se n\u00e3o houver resposta, o assunto n\u00e3o era pauta para aquele profissional naquele momento, e insistir prejudica os pr\u00f3ximos envios.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>Vale a pena mirar ve\u00edculos regionais e setoriais?<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">Vale, principalmente em neg\u00f3cios entre empresas. O Brasil tem 14.809 ve\u00edculos ativos e a concorr\u00eancia por espa\u00e7o nos setoriais \u00e9 muito menor, com leitor mais pr\u00f3ximo da decis\u00e3o de compra.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>Intelig\u00eancia artificial substitui a assessoria de imprensa?<\/b><\/p>\n<p class=\"p8\">N\u00e3o. 53% dos jornalistas rejeitam propostas geradas por intelig\u00eancia artificial por falta de precis\u00e3o e de personaliza\u00e7\u00e3o. A tecnologia ajuda em pesquisa e organiza\u00e7\u00e3o, mas o relacionamento e o crit\u00e9rio editorial continuam sendo trabalho humano.<\/p>\n<p class=\"p7\"><b>Como medir o resultado da assessoria de imprensa?<\/b><\/p>\n<p class=\"p2\">Al\u00e9m do volume de publica\u00e7\u00f5es, vale acompanhar a qualidade do ve\u00edculo, a presen\u00e7a do porta-voz como fonte citada, a participa\u00e7\u00e3o da marca nas mat\u00e9rias do setor e o efeito sobre reuni\u00f5es comerciais originadas de m\u00eddia espont\u00e2nea.<\/p>\n<p class=\"p3\"><b>Em resumo<\/b><\/p>\n<p class=\"p4\">O que sustenta a presen\u00e7a de uma empresa na imprensa ao longo do tempo.<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li5\">A decis\u00e3o de publicar \u00e9 do jornalista e se baseia na relev\u00e2ncia para o leitor dele.<\/li>\n<li class=\"li5\">Dado pr\u00f3prio \u00e9 o ativo mais valioso que uma empresa pode oferecer a uma reda\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li class=\"li5\">Porta-voz sem disponibilidade de agenda inviabiliza qualquer pauta.<\/li>\n<li class=\"li5\">Proposta curta, individual e enviada pela manh\u00e3 tem mais chance de ser lida.<\/li>\n<li class=\"li5\">Entrar em pauta j\u00e1 aberta converte mais do que anunciar novidade pr\u00f3pria.<\/li>\n<li class=\"li5\">Relacionamento constru\u00eddo antes da necessidade \u00e9 o que garante espa\u00e7o no momento certo.<\/li>\n<li class=\"li5\">Ve\u00edculos regionais e setoriais entregam leitor mais qualificado com menos concorr\u00eancia.<\/li>\n<li class=\"li2\">Consist\u00eancia importa mais do que intensidade.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p3\"><b>Quer transformar isso em rotina?<\/b><\/p>\n<p class=\"p2\">Aparecer na imprensa de forma consistente depende de m\u00e9todo, n\u00e3o de contatos isolados. A MGAPress trabalha com relacionamento com jornalistas, produ\u00e7\u00e3o de pauta e posicionamento de porta-voz para empresas de diferentes portes e setores.<\/p>\n<p class=\"p3\"><b>Como elaboramos este guia<\/b><\/p>\n<p class=\"p2\">Todos os percentuais citados v\u00eam de levantamentos publicados com metodologia declarada. Nenhum dado foi estimado ou atribu\u00eddo \u00e0 MGAPress.<\/p>\n<p class=\"p15\">Cision, State of the Media Report 2026. Pesquisa global com jornalistas sobre volume e relev\u00e2ncia de propostas de pauta, uso de material de assessoria, plataformas sociais e ado\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial nas reda\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p class=\"p15\">Muck Rack, The State of Journalism 2026. Pesquisa com cerca de 1.100 jornalistas sobre formato, tamanho e hor\u00e1rio preferidos de proposta de pauta, al\u00e9m dos crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia.<\/p>\n<p class=\"p15\">Atlas da Not\u00edcia, 7\u00aa edi\u00e7\u00e3o, Instituto Palavra Aberta e Abraji. Mapeamento dos ve\u00edculos jornal\u00edsticos ativos no Brasil e da evolu\u00e7\u00e3o dos desertos de not\u00edcia.<\/p>\n<p class=\"p15\">Abracom, Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o. Levantamento anual sobre a demanda por servi\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o corporativa no Brasil.<\/p>\n<p class=\"p17\">As pesquisas internacionais refletem o comportamento de jornalistas em diferentes mercados. As prefer\u00eancias de formato e de prazo s\u00e3o consistentes com a pr\u00e1tica das reda\u00e7\u00f5es brasileiras, mas os percentuais n\u00e3o devem ser lidos como medi\u00e7\u00e3o do mercado nacional.<\/p>\n\n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f787-o1\" lang=\"pt-BR\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"787\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2408#wpcf7-f787-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formul\u00e1rios de contato\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"787\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.7\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"pt_BR\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f787-o1\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/fieldset>\n<p>Entre em <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/fale-conosco\/\" target=\"_blank\">contato<\/a> conosco e descubra o que podemos oferecer.\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Qual seu nome completo?\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu E-mail Corporativo:\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"Telefone\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-tel wpcf7-text wpcf7-validates-as-tel\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"E o seu Telefone com DDD?\" value=\"\" type=\"tel\" name=\"Telefone\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"seguimento\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Segmento da Empresa:\" value=\"\" type=\"text\" name=\"seguimento\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"ENTRAR EM CONTATO\" \/>\n<\/p><div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div>\n<\/form>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><small> 15 minutos<\/small> Aparecer na imprensa deixou de ser uma quest\u00e3o de sorte ou de tamanho da empresa e passou a ser uma quest\u00e3o de m\u00e9todo. Os jornalistas recebem mais material do que conseguem ler, trabalham com equipes menores e decidem em segundos o que vale virar reportagem. Entender esse filtro \u00e9 o que separa a empresa que \u00e9 citada da empresa que envia releases e nunca recebe resposta. Este guia re\u00fane dez estrat\u00e9gias que funcionam na pr\u00e1tica, cada uma ancorada no que os pr\u00f3prios <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/como-aparecer-na-imprensa-10-estrategias\/\" class=\"more-link\"><span>Continue lendo<\/span>\u2192<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["entry","post","publish","author-michel-acherboim","post-2408","format-standard","category-assessoria"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2408"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2408\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2409,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2408\/revisions\/2409"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2408"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}