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O segundo semestre costuma concentrar os maiores investimentos em marketing. Datas como Black Friday, Natal e o planejamento para o pr\u00f3ximo ano fazem com que empresas acelerem campanhas e busquem novas estrat\u00e9gias para aumentar reconhecimento de marca, gerar demanda e fortalecer o relacionamento com clientes.<\/p>\n
Mas, al\u00e9m do calend\u00e1rio comercial, existe outro movimento transformando a \u00e1rea: a intelig\u00eancia artificial est\u00e1 mudando a forma como as pessoas pesquisam informa\u00e7\u00f5es, descobrem marcas e tomam decis\u00f5es de compra.<\/p>\n
Essa mudan\u00e7a acontece em um ritmo acelerado. Segundo a Gartner<\/strong>, at\u00e9 2026 o volume de buscas em mecanismos tradicionais dever\u00e1 cair 25%<\/strong><\/a>, \u00e0 medida que consumidores migram para assistentes baseados em IA, como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity. Ao mesmo tempo, a consultoria aponta que os profissionais de marketing precisar\u00e3o otimizar sua presen\u00e7a tanto para buscadores tradicionais quanto para mecanismos de resposta baseados em intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n Na pr\u00e1tica, isso significa que apenas investir em SEO ou m\u00eddia paga j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente. Construir autoridade, gerar conte\u00fado confi\u00e1vel, conquistar espa\u00e7o na imprensa e desenvolver uma presen\u00e7a consistente em diferentes canais tornou-se essencial.<\/p>\n A seguir, conhe\u00e7a os seis termos que devem dominar as reuni\u00f5es dos diretores de marketing no segundo semestre e entenda como utiliz\u00e1-los para criar campanhas mais eficientes.<\/p>\n Durante muitos anos, o SEO foi considerado a principal estrat\u00e9gia para aumentar a visibilidade de uma empresa nos mecanismos de busca.<\/p>\n Agora, um novo conceito come\u00e7a a ganhar espa\u00e7o: o Generative Engine Optimization (GEO)<\/strong>.<\/p>\n O objetivo do GEO \u00e9 aumentar as chances de uma marca ser utilizada como fonte pelas intelig\u00eancias artificiais generativas quando usu\u00e1rios fazem perguntas sobre produtos, servi\u00e7os ou mercados.<\/p>\n Diferentemente do SEO tradicional, o GEO considera fatores como autoridade da marca, qualidade das fontes, consist\u00eancia das informa\u00e7\u00f5es e presen\u00e7a em ve\u00edculos confi\u00e1veis.<\/p>\n Segundo um estudo da McKinsey<\/strong><\/a>, cerca de 50% dos consumidores j\u00e1 utilizam ferramentas de busca baseadas em IA durante sua jornada de compra<\/strong>. A consultoria estima ainda que at\u00e9 US$ 750 bilh\u00f5es em receita poder\u00e3o ser influenciados por experi\u00eancias de busca com IA at\u00e9 2028<\/strong>, tornando esse um dos movimentos mais relevantes para as estrat\u00e9gias digitais.<\/p>\n Quanto maior a autoridade constru\u00edda, maiores as chances de a empresa ser utilizada como refer\u00eancia pelas plataformas de IA.<\/p>\n Se antes o objetivo era aparecer na primeira p\u00e1gina do Google, agora as empresas tamb\u00e9m querem aparecer diretamente nas respostas produzidas por ChatGPT, Gemini, Claude e outras plataformas.<\/p>\n
\n1. GEO (Generative Engine Optimization)<\/h1>\n
O mercado j\u00e1 est\u00e1 mudando<\/h2>\n
Como transformar isso em campanha<\/h3>\n
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\n2. AI Visibility<\/h1>\n