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A m\u00eddia espont\u00e2nea \u00e9 um dos ativos mais valiosos da comunica\u00e7\u00e3o corporativa porque entrega visibilidade, credibilidade e lembran\u00e7a de marca sem a l\u00f3gica do an\u00fancio pago. Em vez de comprar espa\u00e7o publicit\u00e1rio, a empresa conquista espa\u00e7o editorial em jornais, sites, r\u00e1dio, TV, podcasts ou perfis de terceiros, normalmente como resultado de uma estrat\u00e9gia de assessoria de imprensa<\/a>.<\/p>\n Quando falamos em \u201cquanto vale em reais\u201d, a resposta mais correta \u00e9: depende da m\u00e9trica usada para calcular o valor equivalente de m\u00eddia, do ve\u00edculo, do formato e da exposi\u00e7\u00e3o obtida<\/strong>. No mercado, esse c\u00e1lculo costuma ser chamado de EMV, ou Earned Media Value<\/em>, isto \u00e9, o valor atribu\u00eddo \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica da marca como se ela tivesse sido comprada em m\u00eddia paga.<\/p>\n M\u00eddia espont\u00e2nea \u00e9 toda men\u00e7\u00e3o, reportagem, entrevista ou cita\u00e7\u00e3o sobre uma marca que acontece sem pagamento direto ao ve\u00edculo. Ela \u00e9 chamada de \u201cespont\u00e2nea\u201d porque surge de forma editorial, como not\u00edcia, pauta, entrevista ou an\u00e1lise, e n\u00e3o como an\u00fancio.<\/p>\n Na pr\u00e1tica, isso inclui:<\/p>\n uma reportagem que cita a empresa como fonte;<\/p>\n<\/li>\n uma entrevista com o porta-voz;<\/p>\n<\/li>\n uma mat\u00e9ria sobre o setor em que a marca aparece entre as refer\u00eancias;<\/p>\n<\/li>\n um coment\u00e1rio t\u00e9cnico em um artigo jornal\u00edstico;<\/p>\n<\/li>\n uma men\u00e7\u00e3o em r\u00e1dio, TV, portal ou podcast.atdcgroup<\/span>+1<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n \u00c9 por isso que a m\u00eddia espont\u00e2nea tem tanto peso na reputa\u00e7\u00e3o. Ela n\u00e3o \u00e9 apenas visibilidade; \u00e9 valida\u00e7\u00e3o. Quando um ve\u00edculo jornal\u00edstico escolhe citar sua empresa, ele transfere parte da confian\u00e7a do p\u00fablico para a marca.comunique-se<\/span>+1<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n A principal diferen\u00e7a entre m\u00eddia paga e m\u00eddia espont\u00e2nea \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Um an\u00fancio \u00e9 comprado; uma reportagem \u00e9 conquistada. Isso faz com que a exposi\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea seja vista como mais confi\u00e1vel, porque nasce de um crit\u00e9rio editorial e n\u00e3o de uma negocia\u00e7\u00e3o comercial.sou.ucs<\/span>+2<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n Al\u00e9m disso, a m\u00eddia espont\u00e2nea costuma ter efeito prolongado. Uma mat\u00e9ria publicada em um portal pode continuar sendo encontrada por meses ou anos, especialmente se estiver bem posicionada em buscadores. J\u00e1 um an\u00fancio pago deixa de aparecer quando o investimento termina.<\/p>\n Outro ponto importante \u00e9 que a m\u00eddia espont\u00e2nea pode gerar efeito em cadeia: uma entrevista em um ve\u00edculo pode render novas entrevistas, convites para eventos, links de outros sites e novas buscas pela marca. Isso amplia o valor total da exposi\u00e7\u00e3o.atdcgroup<\/span>+1<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n EMV significa Earned Media Value<\/em>, ou valor de m\u00eddia conquistada. \u00c9 uma m\u00e9trica que tenta traduzir o impacto da m\u00eddia espont\u00e2nea em dinheiro, estimando quanto aquela visibilidade custaria se fosse comprada como publicidade.brand24<\/span>+2<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n Por exemplo: se uma mat\u00e9ria em um portal de grande audi\u00eancia gera exposi\u00e7\u00e3o equivalente a um an\u00fancio de R$ 15 mil, esse poderia ser o valor estimado daquela m\u00eddia espont\u00e2nea. Mas \u00e9 importante ter cuidado: EMV n\u00e3o \u00e9 uma ci\u00eancia exata e pode variar bastante conforme a metodologia usada.<\/p>\n N\u00e3o existe uma f\u00f3rmula \u00fanica e universal para calcular m\u00eddia espont\u00e2nea em reais. O mais comum \u00e9 comparar a exposi\u00e7\u00e3o obtida com o custo de m\u00eddia paga equivalente, usando crit\u00e9rios como:brand24<\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/span><\/p>\n tamanho do espa\u00e7o ocupado;<\/p>\n<\/li>\n dura\u00e7\u00e3o da exposi\u00e7\u00e3o;<\/p>\n<\/li>\n relev\u00e2ncia do ve\u00edculo;<\/p>\n<\/li>\n posi\u00e7\u00e3o da mat\u00e9ria;<\/p>\n<\/li>\n formato da inser\u00e7\u00e3o;<\/p>\n<\/li>\n potencial de audi\u00eancia.adaptlypost<\/span>+1<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Uma f\u00f3rmula comum usada no mercado \u00e9:<\/p>\n EMV = Impress\u00f5es \u00d7 CPM \u00f7 1.000<\/strong><\/p>\n Em muitos casos, esse valor \u00e9 ajustado por fatores como sentimento da mat\u00e9ria, afinidade com o p\u00fablico-alvo e relev\u00e2ncia editorial.podpitch<\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/span><\/p>\n Se uma reportagem gerou 120 mil impress\u00f5es e o CPM equivalente do meio \u00e9 R$ 40, o valor bruto de m\u00eddia seria:<\/p>\n 120.000 \u00d7 40 \u00f7 1.000 = R$ 4.800<\/strong><\/p>\n Mas esse n\u00famero pode subir ou cair conforme:<\/p>\n o espa\u00e7o ocupado pela marca;<\/p>\n<\/li>\n a posi\u00e7\u00e3o da cita\u00e7\u00e3o no texto;<\/p>\n<\/li>\n a qualidade da audi\u00eancia;<\/p>\n<\/li>\n o tempo de perman\u00eancia da publica\u00e7\u00e3o.suite.publifix<\/span>+1<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n O valor da m\u00eddia espont\u00e2nea depende de alguns fatores principais:<\/p>\n audi\u00eancia do ve\u00edculo;<\/p>\n<\/li>\n credibilidade editorial;<\/p>\n<\/li>\n posi\u00e7\u00e3o da cita\u00e7\u00e3o na mat\u00e9ria;<\/p>\n<\/li>\n tamanho da exposi\u00e7\u00e3o;<\/p>\n<\/li>\n relev\u00e2ncia do tema;<\/p>\n<\/li>\n alinhamento com o p\u00fablico da marca;<\/p>\n<\/li>\n repercuss\u00e3o posterior em redes e buscadores.brand24<\/span>+1<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Uma mat\u00e9ria em ve\u00edculo de grande prest\u00edgio pode valer muito mais em reputa\u00e7\u00e3o do que em CPM puro. J\u00e1 uma cita\u00e7\u00e3o em ve\u00edculo pequeno, mas altamente segmentado, pode gerar retorno comercial mais forte. Por isso, o valor n\u00e3o deve ser medido s\u00f3 pelo custo equivalente de an\u00fancio.comunique-se<\/span>+1<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n A m\u00eddia paga \u00e9 quando a marca compra visibilidade. A m\u00eddia espont\u00e2nea \u00e9 quando a marca conquista espa\u00e7o editorial. As duas estrat\u00e9gias podem coexistir, mas produzem percep\u00e7\u00f5es diferentes.sou.ucs<\/span>+1<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n A m\u00eddia paga entrega alcance garantido. A espont\u00e2nea entrega confian\u00e7a e constru\u00e7\u00e3o de marca. Em muitos casos, o melhor caminho \u00e9 combinar as duas.atdcgroup<\/span>+1<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n Para que a m\u00eddia espont\u00e2nea gere valor real, \u00e9 preciso fazer mais do que celebrar a publica\u00e7\u00e3o. A empresa deve monitorar, organizar e interpretar os resultados.<\/p>\n Boas pr\u00e1ticas:<\/p>\n guardar prints e links das mat\u00e9rias;<\/p>\n<\/li>\n acompanhar audi\u00eancia e posicionamento das publica\u00e7\u00f5es;<\/p>\n<\/li>\n medir a repercuss\u00e3o em busca org\u00e2nica;<\/p>\n<\/li>\n analisar men\u00e7\u00f5es em redes sociais;<\/p>\n<\/li>\n cruzar dados com leads, tr\u00e1fego e autoridade de marca.youtube<\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/span>brand24<\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\nO que \u00e9 m\u00eddia espont\u00e2nea<\/h2>\n
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Por que ela vale tanto<\/h2>\n
O que \u00e9 EMV<\/h2>\n
Como calcular em reais<\/h2>\n
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Exemplo simples<\/h2>\n
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O que influencia o valor<\/h2>\n
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M\u00eddia espont\u00e2nea x m\u00eddia paga<\/h2>\n
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\n \nCrit\u00e9rio<\/th>\n M\u00eddia paga<\/th>\n M\u00eddia espont\u00e2nea<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n Controle da mensagem<\/td>\n Alto<\/td>\n M\u00e9dio<\/td>\n<\/tr>\n \n Credibilidade percebida<\/td>\n Menor<\/td>\n Maior<\/td>\n<\/tr>\n \n Custo direto<\/td>\n Alto<\/td>\n Menor, mas exige trabalho de assessoria<\/td>\n<\/tr>\n \n Tempo de perman\u00eancia<\/td>\n Limitado ao investimento<\/td>\n Pode durar meses ou anos<\/td>\n<\/tr>\n \n Valor reputacional<\/td>\n Menor<\/td>\n Maior<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n<\/div>\n Como transformar exposi\u00e7\u00e3o em valor<\/h2>\n
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