assessoria de imprensa<\/a>, \u00e9 comum se deparar com um mundo de termos que parecem complicados: release, clipping, pauta, mailing, embargo, off the record\u2026 A boa not\u00edcia \u00e9 que, com algumas defini\u00e7\u00f5es claras, tudo fica bem mais simples.<\/p>\nPreparamos este gloss\u00e1rio com 50 termos essenciais para quem quer entender o vocabul\u00e1rio da assessoria de imprensa e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. \u00c9 um material para consulta r\u00e1pida, \u00fatil para clientes, estudantes, empreendedores e profissionais de outras \u00e1reas.<\/p>\n
\n1. Assessoria de imprensa<\/h2>\n
Servi\u00e7o que faz a ponte entre empresas, institui\u00e7\u00f5es ou personalidades e a m\u00eddia. O objetivo \u00e9 conquistar visibilidade, construir reputa\u00e7\u00e3o e posicionar marcas ou pessoas em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
2. Release<\/h2>\n
Texto jornal\u00edstico produzido pelo assessor para divulgar informa\u00e7\u00e3o relevante sobre empresa, produto, evento ou servi\u00e7o. Deve ser claro, objetivo e seguir padr\u00f5es da reda\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica.<\/p>\n
3. Pauta<\/h2>\n
Sugest\u00e3o de mat\u00e9ria ou tema enviado para reda\u00e7\u00e3o. O assessor prop\u00f5e \u00e2ngulos que podem virar reportagem espont\u00e2nea sobre seu cliente.<\/p>\n
4. Clipping<\/h2>\n
Monitoramento das mat\u00e9rias publicadas na m\u00eddia sobre um cliente ou tema. Inclui reportagens, entrevistas e men\u00e7\u00f5es em sites, jornais, revistas, TV e r\u00e1dio.<\/p>\n
5. Follow-up<\/h2>\n
Contato de refor\u00e7o com jornalistas para esclarecer d\u00favidas, sugerir entrevistas ou aumentar as chances de publica\u00e7\u00e3o de uma pauta.<\/p>\n
6. Mailing de imprensa<\/h2>\n
Lista estrat\u00e9gica de contatos de jornalistas, rep\u00f3rteres e editores, segmentada por \u00e1rea de cobertura. Usada para direcionar releases e sugest\u00f5es de pauta.<\/p>\n
7. Press kit<\/h2>\n
Conjunto de materiais informativos entregues a jornalistas sobre evento, lan\u00e7amento ou empresa. Pode incluir releases, imagens, v\u00eddeos e dados de apoio.<\/p>\n
8. Embargo<\/h2>\n
Restri\u00e7\u00e3o que define quando uma informa\u00e7\u00e3o pode ser publicada. Usado para divulgar novidades simultaneamente em v\u00e1rios ve\u00edculos.<\/p>\n
9. Coletiva de imprensa<\/h2>\n
Evento para reunir jornalistas e divulgar informa\u00e7\u00f5es de interesse p\u00fablico. Comum em lan\u00e7amentos, esclarecimentos ou comunicados importantes.<\/p>\n
10. Porta-voz<\/h2>\n
Pessoa designada para falar em nome de uma empresa ou organiza\u00e7\u00e3o em entrevistas e posicionamentos p\u00fablicos.<\/p>\n
Treinamento para preparar porta-vozes e executivos para lidar com a imprensa. Ensina t\u00e9cnicas de comunica\u00e7\u00e3o e discurso alinhado \u00e0 estrat\u00e9gia.<\/p>\n
12. Crise de imagem<\/h2>\n
Situa\u00e7\u00e3o em que empresa ou personalidade sofre danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o por esc\u00e2ndalos, falhas ou not\u00edcias negativas. A assessoria atua para minimizar impactos.<\/p>\n
13. Nota oficial<\/h2>\n
Comunicado breve e direto emitido por empresa ou entidade para esclarecer fato relevante. Muito usado em situa\u00e7\u00f5es de crise.<\/p>\n
14. Exclusiva<\/h2>\n
Mat\u00e9ria ou entrevista concedida a apenas um ve\u00edculo, garantindo \u201cfuro\u201d de reportagem sobre determinado assunto.<\/p>\n
15. Off the record<\/h2>\n
Informa\u00e7\u00e3o dada a jornalista sob condi\u00e7\u00e3o de n\u00e3o ser publicada diretamente. Serve para orientar rep\u00f3rteres sem exposi\u00e7\u00e3o oficial da fonte.<\/p>\n
16. Agenda positiva<\/h2>\n
Conjunto de a\u00e7\u00f5es planejadas para construir imagem favor\u00e1vel e prevenir crises, fortalecendo reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
17. Logo<\/h2>\n
Representa\u00e7\u00e3o visual da marca. Usada em mat\u00e9rias para identificar visualmente a empresa.<\/p>\n
18. Tinco<\/h2>\n
Vers\u00e3o curta e direta de release, com informa\u00e7\u00f5es essenciais em formato de \u201cchamada r\u00e1pida\u201d.<\/p>\n
19. Pitch<\/h2>\n
Apresenta\u00e7\u00e3o resumida e persuasiva de pauta, feita para despertar interesse do jornalista.<\/p>\n
20. Background<\/h2>\n
Contexto ou informa\u00e7\u00f5es complementares que ajudam o jornalista a entender melhor o assunto, sem necessariamente virar parte da mat\u00e9ria.<\/p>\n
21. Fact sheet<\/h2>\n
Folha com dados organizados sobre empresa, produto ou evento. Facilita consulta r\u00e1pida por jornalistas.<\/p>\n
22. Bio<\/h2>\n
Texto biogr\u00e1fico sobre executivo ou porta-voz. Destaca trajet\u00f3ria, cargos e conquistas.<\/p>\n
23. Quote<\/h2>\n
Cita\u00e7\u00e3o extra\u00edda de entrevista ou declara\u00e7\u00e3o. Usada em releases para dar voz a executivos ou especialistas.<\/p>\n
24. Spin<\/h2>\n
Forma de apresentar um fato sob determinado \u00e2ngulo, destacando aspectos que favorecem a imagem da marca.<\/p>\n
25. Voice-over<\/h2>\n
Locu\u00e7\u00e3o em material audiovisual. Usada em v\u00eddeos institucionais ou releases em formato multim\u00eddia.<\/p>\n
26. Soundbite<\/h2>\n
Trecho curto e impactante de entrevista, ideal para TV e r\u00e1dio.<\/p>\n
27. Lead<\/h2>\n
Primeiro par\u00e1grafo de um texto jornal\u00edstico, com as informa\u00e7\u00f5es mais importantes.<\/p>\n
28. Body copy<\/h2>\n
Corpo do texto, ap\u00f3s o lead, com detalhes e desdobramentos da informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
29. Dateline<\/h2>\n
Linha que indica cidade e data do release.<\/p>\n
30. Boilerplate<\/h2>\n
Par\u00e1grafo padr\u00e3o com descri\u00e7\u00e3o da empresa, usado no final de releases.<\/p>\n
Lista de contatos de jornalistas, ve\u00edculos e editores, segmentada por \u00e1rea de interesse.<\/p>\n
Relacionamento com a imprensa. Engloba intera\u00e7\u00f5es, follow-ups e constru\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com jornalistas.<\/p>\n
Coleta e an\u00e1lise de dados sobre cobertura da m\u00eddia, tend\u00eancias e percep\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n
34. Sentiment analysis<\/h2>\n
Avalia\u00e7\u00e3o do tom da cobertura (positiva, neutra, negativa) para medir impacto de a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Comunicado convidando jornalistas para evento, coletiva ou entrevista.<\/p>\n
36. Speech<\/h2>\n
Discurso preparado para executivo ou porta-voz em eventos ou entrevistas.<\/p>\n
37. Talking points<\/h2>\n
Pontos-chave de mensagem que devem ser refor\u00e7ados em entrevistas ou posicionamentos p\u00fablicos.<\/p>\n
38. Q&A (perguntas e respostas)<\/h2>\n
Documento com perguntas prov\u00e1veis e respostas preparadas para interviews ou situa\u00e7\u00f5es de crise.<\/p>\n
39. Crisis communication<\/h2>\n
Comunica\u00e7\u00e3o em situa\u00e7\u00f5es de crise. Envolve defini\u00e7\u00e3o de mensagens, porta-vozes e canais de resposta.<\/p>\n
40. Communication plan<\/h2>\n
Plano de comunica\u00e7\u00e3o que define objetivos, p\u00fablicos, mensagens, canais e cronograma.<\/p>\n
41. Stakeholders<\/h2>\n
P\u00fablicos de interesse da organiza\u00e7\u00e3o: clientes, funcion\u00e1rios, investidores, governo, imprensa, comunidade, etc.<\/p>\n
42. Branding<\/h2>\n
Constru\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o da marca. A assessoria contribui com reputa\u00e7\u00e3o e visibilidade editorial.<\/p>\n
43. Corporate communication<\/h2>\n
Comunica\u00e7\u00e3o corporativa voltada aos p\u00fablicos internos e externos, com foco em imagem e reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
44. Internal communication<\/h2>\n
Comunica\u00e7\u00e3o voltada para p\u00fablicos internos, como colaboradores e lideran\u00e7as.<\/p>\n
45. Public relations (RP)<\/h2>\n
Rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. \u00c1rea que cuida do relacionamento da organiza\u00e7\u00e3o com diversos p\u00fablicos.<\/p>\n
46. Reputation management<\/h2>\n
Gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o. Envolve assessoria, monitoramento, resposta a crises e a\u00e7\u00f5es de longo prazo.<\/p>\n
47. Issue management<\/h2>\n
Acompanhamento e gest\u00e3o de temas sens\u00edveis ou em debate p\u00fablico que possam impactar a empresa.<\/p>\n
48. Thought leadership<\/h2>\n
Posicionamento de executivos ou especialistas como refer\u00eancia em seu setor, por meio de conte\u00fado e visibilidade.<\/p>\n
49. Coverage<\/h2>\n
Cobertura jornal\u00edstica obtida. Conjunto de mat\u00e9rias, men\u00e7\u00f5es e entrevistas publicadas.<\/p>\n
50. Share of voice<\/h2>\n
Participa\u00e7\u00e3o da marca na cobertura de um tema ou setor, em compara\u00e7\u00e3o com concorrentes.<\/p>\n\n