![\"\"](\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Are-Embargoes-and-Exclusives-Still-Useful-300x200.jpg\")
<\/p>\nTempo de leitura: 6 minutos<\/small><\/p>
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[Este artigo foi originalmente publicado em ingl\u00eas no portal Sword and Script e pode ser lido <\/span>aqui<\/span><\/a>]<\/span><\/pre>\n52% dos profissionais de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas dizem que os embargos ainda s\u00e3o \u00fateis, mas um em cada cinco discorda; 64% dos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o ainda acham valor em oferecer exclusividades aos rep\u00f3rteres.<\/span><\/em><\/p>\nTr\u00eas quartos (75%) dos profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas afirmam que as rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia est\u00e3o ficando mais dif\u00edceis, de acordo com a 2020 JOTW Communications Survey<\/a>. Esse n\u00famero cresceu 25% em tr\u00eas anos<\/a>.<\/span><\/p>\nProfissionais de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas com experi\u00eancia digital adotaram t\u00e9cnicas mais recentes para eliminar a desordem, mas e as t\u00e1ticas tradicionais, como embargos e exclusividades?<\/span><\/p>\nForam adicionadas duas perguntas espec\u00edficas \u00e0 pesquisa JOTW deste ano para verificar o que os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o encarregados de rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia t\u00eam a dizer.<\/span><\/p>\nOs embargos ainda s\u00e3o \u00fateis nas Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas?<\/span><\/h3>\nCerca de metade (52%) dos profissionais de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas e Comunica\u00e7\u00e3o que responderam \u00e0 pesquisa neste ano disseram que os embargos ainda s\u00e3o \u00fateis. Mas vale a pena ressaltar que cerca de 20%, ou um em cada cinco, acham que os embargos est\u00e3o desatualizados.<\/span><\/p>\nTal como acontece com muitas das perguntas dessa pesquisa, perguntamos aos entrevistados \u201cpor qu\u00ea?\u201d. Sessenta e seis entrevistados escreveram em respostas, uma amostra das quais \u00e9 apresentada a seguir.<\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/About-half-52-of-comms-pros-say-embargoes-are-still-a-useful-tool.-300x169.png\")
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Aqueles que <\/span>concordaram<\/span><\/i> que os <\/span>embargos<\/span> ainda s\u00e3o \u00fateis escreveram:<\/span><\/p>\n\n- Gera confian\u00e7a.<\/b> \u201cDar a um rep\u00f3rter acesso a informa\u00e7\u00f5es antecipadas com um embargo gera confian\u00e7a\u201d.<\/span><\/li>\n
- Um ar de exclusividade.<\/b> \u201cIsso pode dar um ar de exclusividade e conhecimento privilegiado ao meio de comunica\u00e7\u00e3o, mas pode ser dif\u00edcil de administrar no mundo de hoje, em que celebra-se os vazamentos.<\/span><\/li>\n
- Uso criterioso.<\/b> \u201cQuanto usados com cautela, eles s\u00e3o importantes\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
Aqueles que <\/span>discordaram<\/span><\/i> que os <\/span>embargos<\/span> ainda s\u00e3o \u00fateis escreveram:<\/span><\/p>\n\n- Rompimento dos embargos.<\/b> \u201cEmbargos s\u00e3o feitos para serem quebrados, e muitas vezes s\u00e3o\u201d.<\/span><\/li>\n
- Utilidade que sobreviveu.<\/b> \u201cEu uso embargos com rep\u00f3rteres. Eu negociei uma exclusividade com a esperan\u00e7a de gerar uma cobertura melhor e mais completa por um meio de comunica\u00e7\u00e3o, mas o uso amplo de um comunicado embargado perdeu sua utilidade\u201d.<\/span><\/li>\n
- Uma abordagem desatualizada.<\/b> \u201cEles podem funcionar se voc\u00ea tiver um relacionamento com um jornalista espec\u00edfico. Mas colocar a palavra \u201cembargo\u201d em uma abordagem ou comunicado \u00e0 imprensa e envi\u00e1-lo sem primeiro fazer o rep\u00f3rter concordar n\u00e3o \u00e9 uma t\u00e1tica eficaz\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
Rep\u00f3rteres e jornalistas podem dizer se embargos s\u00e3o \u00fateis ou n\u00e3o. Uma pesquisa separada e informal que postei no Twitter<\/a> sugere que a resposta deles \u00e9 \u201c\u00e0s vezes\u201d.<\/span><\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/More-than-half-64-of-PR-pros-still-find-value-in-offering-exclusives.--300x169.png\")
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