{"id":1670,"date":"2021-09-02T16:00:38","date_gmt":"2021-09-02T16:00:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/?p=1670"},"modified":"2021-10-01T02:43:11","modified_gmt":"2021-10-01T02:43:11","slug":"conteudo-patrocinado-rp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/conteudo-patrocinado-rp\/","title":{"rendered":"Por que Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas precisam superar sua forte avers\u00e3o ao Conte\u00fado Patrocinado"},"content":{"rendered":"

Tempo de leitura: 6 minutos<\/small><\/p>

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[Este artigo foi originalmente publicado em ingl\u00eas no portal Sword and Script e pode ser lido <\/span>aqui<\/span><\/a>]<\/span><\/pre>\n
As rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia t\u00eam se tornado mais dif\u00edceis ao longo dos anos, e as Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas precisam pensar de maneira diferente acerca das ferramentas dispon\u00edveis para transmitir a mensagem, incluindo conte\u00fado patrocinado.<\/span><\/em><\/p>\n
Tempos atr\u00e1s eu estava tendo problemas para encontrar um rep\u00f3rter para um cliente. Eu conhe\u00e7o esse rep\u00f3rter h\u00e1 muito tempo, j\u00e1 nos encontramos pessoalmente e trabalho com essa pessoa em nome de v\u00e1rios clientes e empregadores h\u00e1 anos.<\/span><\/p>\n
Eles j\u00e1 haviam realizado a cobertura de m\u00eddia do meu cliente antes e eu estava lan\u00e7ando algumas not\u00edcias dif\u00edceis – coisas boas que s\u00e3o boas para a ind\u00fastria de comunica\u00e7\u00e3o. Nesse caso, n\u00e3o consegui uma resposta deste rep\u00f3rter. Nada. Isso aconteceu v\u00e1rias vezes seguidas e eu simplesmente n\u00e3o entendi.<\/span><\/p>\n
Eu tinha feito algo para ofend\u00ea-lo? Eu sou uma pessoa direta, tanto online quanto pessoalmente, ent\u00e3o essa minha tend\u00eancia, \u00e0s vezes, pode irritar as pessoas. Isso \u00e9 uma for\u00e7a e uma fraqueza – mas eu n\u00e3o conseguia pensar em nada que tivesse feito para merecer esse tratamento silencioso.<\/span><\/p>\n
M\u00eddia pr\u00f3pria abastece m\u00eddia paga<\/span><\/h3>\n
Em um brainstorming com meu cliente, eles me perguntaram o que eu achava de patrocinar uma postagem no website. Eu sou um f\u00e3 de conte\u00fado patrocinado estrategicamente – geralmente recomendo pegar uma postagem de blog de alto desempenho e direcion\u00e1-la para conte\u00fado pago – e sugeri uma postagem de blog que publicamos anteriormente que talvez caia bem com a audi\u00eancia.<\/span><\/p>\n
N\u00f3s polimos aquela postagem de blog antigo: nos certificamos que as informa\u00e7\u00f5es eram atuais, reescrevemos as manchetes e subt\u00edtulos, adicionamos uma nova Chamada Para A\u00e7\u00e3o (Call To Action – CTA – em ingl\u00eas), e a preparamos para um p\u00fablico maior. A pe\u00e7a foi publicada e o cliente, no geral, ficou satisfeito com os resultados.<\/span><\/p>\n
Mas ent\u00e3o algo mais aconteceu. Algumas semanas depois, aquele rep\u00f3rter respondeu a um novo chamado que eu havia feito. \u00c9 verdade que havia sido um bom chamado, mas os outros tamb\u00e9m foram. E isso acabou garantindo uma boa cobertura.<\/span><\/p>\n
M\u00eddia paga abastece m\u00eddia ganha<\/span><\/h3>\n
Agora, a maioria das pessoas diria que existe causa e efeito. Voc\u00ea compra um pouco de publicidade e, magicamente, tamb\u00e9m come\u00e7a a receber cobertura. Isso definitivamente acontece nas Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas.<\/span><\/p>\n
Por exemplo, ao longo de mais de 20 anos estive em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, m\u00faltiplas editoras e diversas publica\u00e7\u00f5es comerciais responderam a propostas de m\u00eddia patrocinada para an\u00fancios com um acenar de cabe\u00e7a e uma piscadela. Um ex-empregador comprou um an\u00fancio de p\u00e1gina inteira em um grande jornal local e, depois disso, cada vez que procurava por ele parecia que estava buscando uma entrevista e um artigo.<\/span><\/p>\n
No entanto, n\u00e3o acho que foi isso que aconteceu aqui Esta pessoa e o website possuem uma \u00e9tica irrepreens\u00edvel. Acredito que a pe\u00e7a paga simplesmente nos rendeu alguma aten\u00e7\u00e3o dedicada com uma pe\u00e7a de conte\u00fado educacional que os fez lembrar quem n\u00f3s somos. Demonstramos interesse na publica\u00e7\u00e3o – e em troca ganhamos algum interesse em retorno.<\/span><\/p>\n
Esse conte\u00fado patrocinado provou ser um uso estrat\u00e9gico da m\u00eddia paga<\/a> para aumentar o alcance da m\u00eddia.<\/span><\/p>\n
Forte avers\u00e3o do Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas a qualquer coisa paga<\/span><\/h3>\n
Na 2021 JOTW Strategic Communications Survey<\/a>, meu colega Ned Lundquist<\/a> e eu perguntamos a 300 comunicadores sobre suas opini\u00f5es acerca de conte\u00fado patrocinado. Quer\u00edamos entender como eles se sentiam sobre a credibilidade do conte\u00fado patrocinado, se tinham experi\u00eancia com isso e se achavam que conte\u00fado patrocinado tinha um espa\u00e7o em seu toolkit de m\u00eddia ganha<\/a>.<\/span><\/p>\n
Tradicionalmente, as Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas t\u00eam uma forte avers\u00e3o \u00e0 publicidade<\/a>, ent\u00e3o as respostas me surpreenderam. Havia um sentimento muito forte sugerindo que sim, \u00e0s vezes o conte\u00fado patrocinado pode ser \u00fatil.<\/span><\/p>\n
1. O Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas acredita que o conte\u00fado patrocinado \u00e9 confi\u00e1vel?<\/span><\/h4>\n
Credibilidade – ou seja, a valida\u00e7\u00e3o de terceiros – sempre foi a proposi\u00e7\u00e3o de valor das rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia. O conte\u00fado patrocinado pode ser confi\u00e1vel<\/a>? Sim, pelo menos algumas vezes, de acordo com 62% dos entrevistados.<\/span><\/p>\n
Quando perguntados \u201cPor qu\u00ea?\u201d, muitas respostas escritas resumiam-se a isso:<\/span><\/p>\n
\u201cDepende de quem est\u00e1 patrocinando o conte\u00fado e de quem est\u00e1 criando. A audi\u00eancia determina se algum dos dois \u00e9 confi\u00e1vel\u201d<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n
Em outras palavras, \u201cquem\u201d importa tanto quanto \u201co qu\u00ea\u201d e \u201conde\u201d.<\/span><\/p>\n
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2. Sua organiza\u00e7\u00e3o j\u00e1 usou conte\u00fado patrocinado?<\/span><\/h4>\n
A maioria dos comunicadores (60%) afirma que sua organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o usa conte\u00fado patrocinado (\u201craramente\u201d ou \u201cnunca\u201d). Mais precisamente, 41% dos comunicadores dizem que sua organiza\u00e7\u00e3o pelo menos se envolveu com conte\u00fado patrocinado. Enquanto isso, aproximadamente o mesmo n\u00famero (40%) disse que \u201cnunca\u201d comprou uma pe\u00e7a paga e 20% o fez \u201craramente\u201d.<\/span><\/p>\n
Esta \u00e9 uma oportunidade de ganhar uma vantagem competitiva – pois eles provavelmente n\u00e3o est\u00e3o pensando estrategicamente sobre o conte\u00fado patrocinado regularmente. A m\u00eddia paga n\u00e3o \u00e9 o reduto tradicional das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, ent\u00e3o voc\u00ea deve pensar em como vai usar isso para melhorar os resultados para apresentar um or\u00e7amento.<\/span><\/p>\n
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3. O Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas acredita que o conte\u00fado patrocinado tem um espa\u00e7o em seu toolkit de m\u00eddia ganha?<\/span><\/h4>\n
Mais da metade dos entrevistados disse que o conte\u00fado patrocinado tem um lugar no toolkit de m\u00eddia ganha. Se houver uma conclus\u00e3o para aqueles que pensam o contr\u00e1rio, talvez os resultados da pesquisa sejam um incentivo para desafiar seus pontos de vista.<\/span><\/p>\n
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M\u00eddia paga para fins de m\u00eddia ganha<\/span><\/h3>\n
H\u00e1 anos, as rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia<\/a> t\u00eam<\/a> se tornado cada vez<\/a> mais dif\u00edceis<\/a>. N\u00e3o vai ficar mais f\u00e1cil, ent\u00e3o o Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas precisa pensar de maneira diferente sobre as ferramentas dispon\u00edveis para passar a mensagem.<\/span><\/p>\n
Sou um defensor de longa data do marketing de conte\u00fado e da m\u00eddia social paga como maneiras importantes de aumentar os esfor\u00e7os de divulga\u00e7\u00e3o na m\u00eddia. O mesmo acontece com o conte\u00fado patrocinado. Usado estrategicamente, pode ser uma boa maneira de eliminar a desordem e acelerar, expandir e amplificar seus resultados de m\u00eddia ganha.<\/span><\/p>\n\n
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