{"id":1635,"date":"2021-08-13T19:00:51","date_gmt":"2021-08-13T19:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/?p=1635"},"modified":"2021-09-13T15:45:47","modified_gmt":"2021-09-13T15:45:47","slug":"luta-nas-relacoes-com-a-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/luta-nas-relacoes-com-a-midia\/","title":{"rendered":"A luta nas rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia \u00e9 real; especialistas descrevem o que isso pode significar para as Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas"},"content":{"rendered":"<p class=\"estimated-read-time\">Tempo de leitura:<small> 9 minutos<\/small><\/p> <h2><span style=\"font-weight: 400;\">Onde alguns v\u00eaem um valor decrescente nas rela\u00e7\u00f5es com m\u00eddia, outros v\u00eaem oportunidade; a melhor maneira de melhorar resultados \u00e9 usar uma combina\u00e7\u00e3o de argumentos de venda, conte\u00fado e m\u00eddias sociais<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A luta de <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/tag\/media-relations\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 real. Cerca de 60% dos entrevistados dizem que as rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia s\u00e3o \u201cmais dif\u00edceis\u201d ou \u201cmuito mais dif\u00edceis\u201d quando comparadas com o ano passado &#8211; enquanto cerca de \u2153 (35%) dizem que (as rela\u00e7\u00f5es) s\u00e3o as mesmas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 de acordo com o <\/span><a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/frank_strong\/2021-strategic-communications-survey-final\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">2021 JOWT Communications Survey<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que entrevistou 300 profissionais de comunica\u00e7\u00e3o. Eles tamb\u00e9m s\u00e3o comunicadores veteranos &#8211; cerca de 88% dos respondentes t\u00eam 11 ou mais anos de experi\u00eancia como um profissional de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A linha de tend\u00eancia plurianual nessa quest\u00e3o sugere que n\u00e3o est\u00e1 ficando mais f\u00e1cil (aqui est\u00e3o os resultados da pesquisa para essa quest\u00e3o em <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/2020\/06\/media-relations-techniques\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">2020<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/2019\/03\/corporate-communications-pr-in-house\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">2019<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/2018\/03\/is-media-relations-getting-harder-2\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">2018<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">). Existem diversas abordagens para gerenciar os desafios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, quando uma tarefa fica mais dif\u00edcil no trabalho, a maioria dos l\u00edderes faz uma mudan\u00e7a ou se esfor\u00e7a para fazer algo diferente. Talvez investir em pessoas, pesquisa ou ferramentas para ajudar facilite as rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por outro lado, eles tamb\u00e9m poderiam cortar totalmente o programa. Goste ou n\u00e3o, desligar o esfor\u00e7o e gastar o dinheiro em outro lugar \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesquisa da JOWT encontrou que cerca de um em cada tr\u00eas (29%) organiza\u00e7\u00f5es est\u00e1 investindo mais em rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia. Ao mesmo tempo, a maioria dos respondentes (60%) disse que suas organiza\u00e7\u00f5es far\u00e3o quase o mesmo investimento nesse esfor\u00e7o.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1637 aligncenter\" src=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/MGAPress-02-Imagem-02-300x158.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"158\" srcset=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/MGAPress-02-Imagem-02-300x158.jpg 300w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/MGAPress-02-Imagem-02-768x403.jpg 768w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/MGAPress-02-Imagem-02.jpg 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<h3><b>Por que as rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia s\u00e3o mais dif\u00edceis?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nas pesquisas dos anos anteriores, foi perguntado aos profissionais de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas por que as rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia tornaram-se mais dif\u00edceis. As respostas podem parecer familiares para qualquer pessoa que trabalha nessa ind\u00fastria, e incluem o seguinte:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Diminui\u00e7\u00e3o das reda\u00e7\u00f5es;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alta rotatividade nas reda\u00e7\u00f5es;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bancos de dados e e-mails em massa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Desastres e pol\u00edticas anulam outras hist\u00f3rias;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">A not\u00edcia por si s\u00f3 mudou &#8211; \u00e9 muito mais obscena;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Audi\u00eancias polarizadas;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Crescimento em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas &#8211; embora com algumas nuances<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existe uma estat\u00edstica flutuando nos \u00faltimos anos &#8211; fornecida pela Boreau of Labor Statistics &#8211; que diz que existem seis profissionais de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas para cada jornalista. Trata-se de uma nuance em que h\u00e1 uma explos\u00e3o de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas \u201cFa\u00e7a-Voc\u00ea-Mesmo\u201d e marketeiros digitais clandestinos na \u00e1rea. Eles n\u00e3o contam hist\u00f3rias, mas imploram por links e fazem outros pedidos sem no\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o existe chance de um rep\u00f3rter genu\u00edno (ou um blogueiro respeit\u00e1vel) ir\u00e1 morder. Entretanto, os rep\u00f3rteres ainda precisam ler todas as mensagens &#8211; em alguns casos, centenas por dia. Isso ofusca at\u00e9 mesmo os argumentos de venda relevantes. As Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas est\u00e3o competindo com a fadiga da caixa de entrada.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1640 aligncenter\" src=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/MGAPress-02-Imagem-03-300x173.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"173\" srcset=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/MGAPress-02-Imagem-03-300x173.jpg 300w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/MGAPress-02-Imagem-03-768x444.jpg 768w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/MGAPress-02-Imagem-03.jpg 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<h3><b>O que a luta nas rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia significam para as Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As respostas acerca de rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia mostraram-se interessantes, pois diversos contribuintes tiveram diferentes vis\u00f5es. Aqui est\u00e3o as respostas em ordem alfab\u00e9ticas, ordenadas pelo primeiro nome.<\/span><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Necessidade de uma estrat\u00e9gia abrangente<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEsses resultados validam a import\u00e2ncia de ter uma estrat\u00e9gia abrangente que n\u00e3o dependa das rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/karenswim\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Karen Swim<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, Marketing e Consultora de M\u00eddias Sociais da <\/span><a href=\"http:\/\/wordsforhirellc.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Words For Hire<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, LLC e Presidente da <\/span><a href=\"https:\/\/soloprpro.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Solo PR Pro<\/span><\/a><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Retornos decrescentes<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cPor diversas raz\u00f5es &#8211; principalmente in\u00e9rcia e tradi\u00e7\u00e3o &#8211; as organiza\u00e7\u00f5es continuam valorizando as rela\u00e7\u00f5es com a mex\u00eddia, apesar do fato que est\u00e1 ficando muito mais dif\u00edcil e &#8211; em m\u00e9dia &#8211; entrega retornos decrescentes. Luz no fim do t\u00fanel: a vantagem \u00e9 maior para os poucos que se destacam\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/michaelsmart\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Michael Smart<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, CEO da <\/span><a href=\"https:\/\/michaelsmartpr.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Michael SMART PR<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, LLC.<\/span><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Uma boa hist\u00f3ria ainda \u00e9 uma boa hist\u00f3ria<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cO que eu achei interessante \u00e9 que, apesar de toda a cobertura relacionada \u00e0 pandemia, jornalistas continuaram olhando outras mat\u00e9rias para cobrir. Na minha mente, isso ressalta que uma boa hist\u00f3ria \u00e9 uma boa hist\u00f3ria &#8211; e se voc\u00ea apresentar um jornalista para quem se encaixa, eles responder\u00e3o bem a qualquer momento.<\/span><\/i><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/prstrategist\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Michelle Garret<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Consultora de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas na <\/span><a href=\"https:\/\/michellegarrett.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Garrett Public Relations<\/span><\/a><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Um case para mais recursos de rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cParte do desafio para as rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia \u00e9 o extenso tempo que os profissionais exigem para o seu of\u00edcio, o que parece que estamos obtendo cada vez menos. Embora o investimento seja o mesmo em algumas organiza\u00e7\u00f5es, isso pode ser um ponto de alavancagem quando solicitados mais recursos, caso os profissionais se mostraram capazes de se provarem exitosos no ano anterior com maiores prioridades. \u2018Se eu fosse capaz de alcan\u00e7ar essas coisas durante um ano desafiador com recursos normais, imagine o que poderia ser alcan\u00e7ado com 10% ou 20% a mais?\u2019 \u201d<\/span><\/i><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/staceylamiller\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Stacey Miller<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Diretora S\u00eanior de Comunica\u00e7\u00e3o da <\/span><a href=\"https:\/\/www.autocare.org\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Auto Care Association<\/span><\/a><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Valida\u00e7\u00e3o de terceiros<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cO fato das rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia serem mais dif\u00edceis n\u00e3o diminui o seu valor. A valida\u00e7\u00e3o por terceiros ainda \u00e9 mais confi\u00e1vel do que todo o marketing de conte\u00fado e jornalismo de marca do mundo. Um estudo recente da <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Pew Research<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> descobriu que mais americanos v\u00eaem o crescimento da influ\u00eancia da m\u00eddia. Essa \u00e9 apenas uma raz\u00e3o para dobrar os esfor\u00e7os em empregar as melhores pr\u00e1ticas e evitar o pior como uma praga.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o muito tempo atr\u00e1s, uma empresa de produtos de consumo foi contatada pelo <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Washington Post<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">, que buscava entrevistas para uma hist\u00f3ria positiva na companhia. A resposta da empresa: \u2018Lamentamos, n\u00e3o temos tempo\u2019. Eles est\u00e3o convencidos que o seu pr\u00f3prio jornalismo de marca era adequado, mas construir a boa vontade que voc\u00ea pode ganhar com earned media continua importante; essa companhia pode ser arrepender dessa decis\u00e3o um dia, em breve.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/shelholtz\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Shel Holtz<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Diretor de Comunica\u00e7\u00f5es Internas da <\/span><a href=\"https:\/\/www.webcor.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">WEBCOR<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Builders e Co-Anfitri\u00e3o do <\/span><a href=\"https:\/\/www.firpodcastnetwork.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">For Immediate Release Podcast<\/span><\/a><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Demanda por experi\u00eancia<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cSe uma organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 investindo menos em suas rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia, apesar da sua import\u00e2ncia ser \u201cquase a mesma\u201d, quando metade dos respondentes dizem que \u201c\u00e9 mais dif\u00edcil\u201d, a quest\u00e3o \u00e9: por qu\u00ea? Eles est\u00e3o vendo resultados que s\u00e3o importantes de outras t\u00e1ticas de marketing e comunica\u00e7\u00e3o? Eu n\u00e3o acredito que as rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia est\u00e3o \u201cmortas\u201d, eu vejo uma demanda crescente por esse conhecimento\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/shonaliburke\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Shonali Burke<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Presidente &amp; CEO da <\/span><a href=\"https:\/\/shonaliburke.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Shonali Burke Consulting<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Inc.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1639 aligncenter\" src=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/MGAPress-02-Imagem-04-300x65.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"65\" srcset=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/MGAPress-02-Imagem-04-300x65.jpg 300w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/MGAPress-02-Imagem-04-768x167.jpg 768w, https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/MGAPress-02-Imagem-04.jpg 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<h3><b>Cinco maneiras de aumentar seus esfor\u00e7os nas rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os coment\u00e1rios de todos os contribuintes s\u00e3o pertinentes. No conjunto, as vis\u00f5es apontam par a ideia de que a realiza\u00e7\u00e3o do pitch isolado n\u00e3o \u00e9 mais suficiente para impulsionar a cobertura <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/tag\/earned-media\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">earned media<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; \u00e9 necess\u00e1ria uma combina\u00e7\u00e3o de fatores trabalhando em conjunto, que incluem:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Boas pr\u00e1ticas de aproxima\u00e7\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Seja oportuno, <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/2020\/05\/media-relations-stats\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">relevante<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e transparente na aproxima\u00e7\u00e3o. Tenha certeza que seu discurso \u00e9 interessante. Anota\u00e7\u00f5es vigorosas com linhas de assunto atraentes geralmente funcionam melhor. Pesquise rep\u00f3rteres e entre em contato com os corretos. Argumentos de venda menos direcionados s\u00e3o melhores que e-mails em massa. Use <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/2020\/09\/embargoes-exclusives-useful\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">embargos e exclusividades<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> com modera\u00e7\u00e3o. Essas coisas aparecem em <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/tag\/surveys-of-journalists\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisas de jornalistas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> repetidamente. N\u00e3o \u00e9 novo, mas ent\u00e3o, n\u00e3o fica melhor. Existe uma vantagem nas boas pr\u00e1ticas de aproxima\u00e7\u00e3o;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Seja f\u00e1cil de cobrir<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Os neg\u00f3cios s\u00e3o dif\u00edceis de cobrir atualmente.\u00a0 Se eles tem uma reda\u00e7\u00e3o online, tendem a enterrar as not\u00edcias, dificultar os contatos e n\u00e3o responder \u00e0s perguntas dos rep\u00f3rteres. Rep\u00f3rteres n\u00e3o v\u00e3o esperar por voc\u00ea &#8211; eles ir\u00e3o seguir em frente, ou ir\u00e3o preencher as lacunas com outras fontes. E voc\u00ea talvez n\u00e3o ir\u00e1 gostar como essas lacunas ser\u00e3o preenchidas. Veja tamb\u00e9m <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/2021\/07\/media-relations-struggle\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c10 Dicas de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas Para Tornar sua Empresa Mais F\u00e1cil Para a M\u00eddia Cobrir\u201d<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Use Marketing de Conte\u00fado tendo as rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia em mente. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 poss\u00edvel <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/2020\/11\/credibility-content-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">construir 100% de credibilidade<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> usando <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/tag\/content-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">marketing de conte\u00fado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; se voc\u00ea tiver uma abordagem como uma publica\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica e construir uma audi\u00eancia. Muitas vezes, \u00e9 poss\u00edvel que os argumentos de venda caiam em ouvidos surdos, mas ao <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/2016\/11\/content-marketing-public-relations\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">transformar isso em um post de blog e, assim, ganhar cobertura<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Essas coisas devem trabalhar juntas. Voc\u00ea <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">pode <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">construir relacionamentos com o conte\u00fado, pois como o <\/span><a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/Cluetrain-Manifesto-David-Weinberger\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Manifesto Cluetrain<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> disse, todos os mercados s\u00e3o conversas. Veja tamb\u00e9m <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/2019\/02\/pr-content-marketing-myths\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c6 Mitos sobre Marketing de Conte\u00fado e a Fun\u00e7\u00e3o das Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas\u201d<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b style=\"font-size: 1rem;\">Use earned media e m\u00eddias sociais pagas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Se voc\u00ea trabalha com Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas e tem alguma responsabilidade com rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia, ent\u00e3o voc\u00ea precisa ter senso e uma obriga\u00e7\u00e3o profissional de estar presente no Twitter. Por que? <\/span><a style=\"background-color: white; font-size: 1rem;\" href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/2020\/05\/twitter-media-relations\/\">Pois uma infinidade de jornalistas est\u00e3o nessa plataforma<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Esse fato tamb\u00e9m o torna um bom lugar para adicionar alguma inje\u00e7\u00e3o de combust\u00edvel para os esfor\u00e7os com <\/span><a style=\"background-color: white; font-size: 1rem;\" href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/tag\/paid-media\/\">m\u00eddia social paga<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Veja tamb\u00e9m <\/span><a style=\"background-color: white; font-size: 1rem;\" href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/2019\/10\/pr-paid-social\/\">\u201cDuas Raz\u00f5es por que o Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas Precisa Fazer um Pequeno Or\u00e7amento para M\u00eddias Sociais\u201d<\/a>;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Fa\u00e7a mais com as not\u00edcias que voc\u00ea recebe<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas colocam uma grande quantidade de tempo e esfor\u00e7o em lan\u00e7ar uma hist\u00f3ria &#8211; e uma vez que eles fazem isso, voc\u00ea sabe o que eles fazem? Com certeza alguns e-mails, ou eles jogam para o Slack, mas \u00e9 isso. Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas \u00e9 um jogo de impulso, e isso \u00e9 especialmente verdade nas rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia. O que se faz com uma men\u00e7\u00e3o na m\u00eddia \u00e9 t\u00e3o importante quanto obt\u00ea-la em primeiro lugar. Veja tamb\u00e9m <\/span><a href=\"https:\/\/www.swordandthescript.com\/2018\/01\/amplify-media-mention\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c12 Coisas Que Voc\u00ea Pode Fazer para Amplificar a Men\u00e7\u00e3o na M\u00eddia Depois de Conquist\u00e1-la\u201d<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f787-o1\" lang=\"pt-BR\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"787\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1635#wpcf7-f787-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formul\u00e1rios de contato\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"787\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"pt_BR\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f787-o1\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_posted_data_hash\" value=\"\" \/>\n<\/fieldset>\n<p>Entre em <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/fale-conosco\/\" target=\"_blank\">contato<\/a> conosco e descubra o que podemos oferecer.\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-name\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text wpcf7-validates-as-required\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Qual seu nome completo?\" value=\"\" type=\"text\" name=\"your-name\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"your-email\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-email wpcf7-validates-as-required wpcf7-text wpcf7-validates-as-email\" aria-required=\"true\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Seu E-mail Corporativo:\" value=\"\" type=\"email\" name=\"your-email\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"Telefone\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-tel wpcf7-text wpcf7-validates-as-tel\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"E o seu Telefone com DDD?\" value=\"\" type=\"tel\" name=\"Telefone\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"seguimento\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text\" aria-invalid=\"false\" placeholder=\"Segmento da Empresa:\" value=\"\" type=\"text\" name=\"seguimento\" \/><\/span>\n<\/p>\n<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"ENTRAR EM CONTATO\" \/>\n<\/p><div class=\"wpcf7-response-output\" aria-hidden=\"true\"><\/div>\n<\/form>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><small> 9 minutos<\/small> Onde alguns v\u00eaem um valor decrescente nas rela\u00e7\u00f5es com m\u00eddia, outros v\u00eaem oportunidade; a melhor maneira de melhorar resultados \u00e9 usar uma combina\u00e7\u00e3o de argumentos de venda, conte\u00fado e m\u00eddias sociais A luta de rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia \u00e9 real. Cerca de 60% dos entrevistados dizem que as rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia s\u00e3o \u201cmais dif\u00edceis\u201d ou \u201cmuito mais dif\u00edceis\u201d quando comparadas com o ano passado &#8211; enquanto cerca de \u2153 (35%) dizem que (as rela\u00e7\u00f5es) s\u00e3o as mesmas. Essa informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 de <a href=\"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/luta-nas-relacoes-com-a-midia\/\" class=\"more-link\"><span>Continue lendo<\/span>\u2192<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1638,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,5,8],"tags":[],"class_list":{"0":"entry","1":"post","2":"publish","3":"author-michel-acherboim","4":"post-1635","6":"format-standard","7":"has-post-thumbnail","8":"category-assessoria","9":"category-estrategias","10":"category-midias-sociais"},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1635","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1635"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1635\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1669,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1635\/revisions\/1669"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1638"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1635"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}