{"id":1376,"date":"2020-05-04T13:05:55","date_gmt":"2020-05-04T13:05:55","guid":{"rendered":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/?p=1376"},"modified":"2020-05-04T13:05:55","modified_gmt":"2020-05-04T13:05:55","slug":"7-acoes-de-marketing-que-vao-entrar-para-a-historia-durante-o-coronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mgapress.com.br\/blog\/7-acoes-de-marketing-que-vao-entrar-para-a-historia-durante-o-coronavirus\/","title":{"rendered":"7 a\u00e7\u00f5es de Marketing que v\u00e3o entrar para a hist\u00f3ria durante o Coronav\u00edrus"},"content":{"rendered":"

Tempo de leitura: 7 minutos<\/small><\/p>

O novo Coronav\u00edrus trouxe uma brusca mudan\u00e7a para a sociedade mundial, seja pelo confinamento involunt\u00e1rio que prop\u00f5e, seja por flutua\u00e7\u00f5es econ\u00f4micos nas bolsas de valores.\u00a0<\/span><\/p>\n

A escassez de alimentos em supermercados, com prateleiras vazias, demonstram claramente o n\u00edvel de preocupa\u00e7\u00e3o e de certa forma um \u201cp\u00e2nico\u201d da popula\u00e7\u00e3o em poder ficar sem comprar nem os alimentos essenciais \u00e0 sobreviv\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio ca\u00f3tico em que vivemos hoje, sem previs\u00e3o para terminar, muitos s\u00e3os as \u00e1reas afetadas pela Covid-19. Mas, qual a rela\u00e7\u00e3o entre o marketing e o coronav\u00edrus nisso tudo? Muita coisa.<\/span><\/p>\n

As marcas n\u00e3o s\u00f3 foram afetadas pela pandemia, como o KFC que teve de tirar uma campanha do ar, como tamb\u00e9m se aproveitaram da oportunidade para criar coisas novas, a\u00e7\u00f5es de oportunidade.<\/span><\/p>\n

Esse artigo se prop\u00f5e a comentar algumas dessas implica\u00e7\u00f5es do coronav\u00edrus no marketing, seja pelo lado do impacto ou pelo lado de a\u00e7\u00f5es feitas para tirar vantagem. Portanto, os exemplos dados a partir da pr\u00f3xima sec\u00e7\u00e3o, compilam exemplos do Brasil e do mundo. Acompanhe a partir de agora.\u00a0<\/span><\/p>\n

Qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre o coronav\u00edrus e o marketing?<\/span><\/h2>\n

Antes de conhecermos o que algumas marcas t\u00eam feito frente ao coronav\u00edrus, \u00e9 importante enfatizar que nem todas foram afetas. Muito pelo contr\u00e1rio, essas viram at\u00e9 o seu produto se esgotar das prateleiras dos supermercados, como \u00e9 o caso das marcas de \u00e1lcool gel, por exemplo. Tendo dito isso, vamos \u00e0s a\u00e7\u00f5es de marketing frente ao coronav\u00edrus.\u00a0<\/span><\/p>\n

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  1. \n

    Lysol<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

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    Importante marca de desinfetante em spray, o Lysol viu suas vendas subirem 32% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, segundo dados da <\/span>Nielsen<\/span><\/a>. Esse \u00e9 um daqueles produtos importantes que j\u00e1 se encontram em falta nos maiores hipermercados do Estados Unidos.\u00a0<\/span><\/p>\n

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    Nas suas redes sociais, a marca lidera as men\u00e7\u00f5es de seu nome, tendo atingido mais de 100 mil desde janeiro. Em 27 de fevereiro tiveram o seu pico, com 7 mil men\u00e7\u00f5es. Em sua <\/span>p\u00e1gina no Facebook<\/span><\/a>, por exemplo, fez uma a\u00e7\u00e3o de marketing promovendo diferentes maneiras de mant\u00ea-lo controlado (veja imagem acima).<\/span><\/p>\n

    2. Netflix<\/span><\/h3>\n

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    Ao ler o nome desta marca voc\u00ea provavelmente j\u00e1 deve ter entendido o que vou relatar a seguir. Com pessoas em casa, reclusas, sem contacto social, os servi\u00e7os de streaming s\u00e3o de fato a melhor op\u00e7\u00e3o de entretenimento.<\/span><\/p>\n

    Esse n\u00e3o \u00e9 um case de alguma a\u00e7\u00e3o de marketing espec\u00edfica, pois a pr\u00f3pria situa\u00e7\u00e3o refor\u00e7a indiretamente a sua notoriedade e alcance mundial. O aumento do n\u00famero de assinaturas fez com que a Netflix alcan\u00e7asse facilmente a previs\u00e3o de novas assinaturas para o primeiro trimestre. Segundo David Miller, analista da Imperial Capital, o isolamento social trar\u00e1 7,5 milh\u00f5es de novos assinantes no primeiro trimestre.<\/span><\/p>\n

    Al\u00e9m disso, as a\u00e7\u00f5es da empresa subiram 5% em rela\u00e7\u00e3o aos mesmos 5% de queda do setor. A tend\u00eancia para as pr\u00f3ximas semanas s\u00e3o de subir ainda mais.\u00a0<\/span><\/p>\n

    3. Corona<\/span><\/h3>\n

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    Por carregar o mesmo nome que o v\u00edrus, a cerveja Corona acabou por ver sua marca envolvida em diversos memes e analogias com o v\u00edrus. Por isso, como era de se esperar, houve um impacto dos dois lados.\u00a0<\/span><\/p>\n

    De um lado perdeu mercado na China, pois com a diminui\u00e7\u00e3o da demanda perdeu cerca de 170 milh\u00f5es de d\u00f3lares em lucro, s\u00f3 nos primeiros dois meses do ano. J\u00e1 nos Estados Unidos, 38% dos Americanos afirmaram em resposta a pesquisas que n\u00e3o comprariam Corona sob nenhuma hip\u00f3tese nesse momento.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Por outro Lado, Bill Newlands, CEO da Constellation Brands (detentora da marca), diz que houve de fato um incremento nas vendas de 5% nas quatro semanas que antecederam o 16 de fevereiro.\u00a0<\/span><\/p>\n

    4. KFC<\/span><\/h3>\n

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    Esse \u00e9 um daqueles casos que mostram que a publicidade n\u00e3o \u00e9 apenas positiva, existe o seu lado reverso. O KFC foi obrigado a retirar do ar um v\u00eddeo em que pessoas lambiam os dedos no Reino Unido. Obviamente, em tempos onde os cuidados de higiene pessoal tem que ser redobrados, uma campanha assim revoltou muita gente.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Foram cerca de 160 reclama\u00e7\u00f5es recebidas pelo Advertising Stardards Authority, o Conar do Reino Unido. A irresponsabilidade foi um dos pontos de queixa, pois o an\u00fancio acaba por incitar uma a\u00e7\u00e3o de propaga\u00e7\u00e3o do v\u00edrus, como mo tocar no rosto.\u00a0<\/span><\/p>\n

    5. Minist\u00e9rio da Sa\u00fade Brasileiro<\/span><\/h3>\n

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    Pensando nas fake news que se espalham sobre o coronav\u00edrus, o Minist\u00e9rio da Sa\u00fade do Brasil, em parceria com a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial de Sa\u00fade (OMS), a Organiza\u00e7\u00e3o Pan-Americana de sa\u00fade (OPAN) e o Laborat\u00f3rio de Inova\u00e7\u00e3o Tecnol\u00f3gica e Sa\u00fade (LAIS) da UFRN criou um <\/span>curso online <\/span><\/a>para esclarecimentos sobre v\u00edrus respirat\u00f3rios, inclusive o Covid-19.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Intitulado <\/span>\u201cV\u00edrus Respirat\u00f3rios Emergentes, Incluindo o Covid-19\u201d <\/b>o curso tem 4 m\u00f3dulos que descrevem como se d\u00e1 o cont\u00e1gio de v\u00edrus respirat\u00f3rios e como combater.<\/span><\/p>\n

    Segundo <\/span>comunicado<\/span><\/a> do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade \u201cEste curso fornece uma introdu\u00e7\u00e3o geral ao COVID-19 e v\u00edrus respirat\u00f3rios emergentes. O curso destina-se aos profissionais de sa\u00fade p\u00fablica, gerentes de incidentes e pessoas que trabalham para as Na\u00e7\u00f5es Unidas, organiza\u00e7\u00f5es internacionais e ONGs, al\u00e9m da popula\u00e7\u00e3o em geral\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

    6.Google<\/span><\/h3>\n

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    Diante dessa situa\u00e7\u00e3o de pandemia, muitas empresas est\u00e3o liberando os seus funcion\u00e1rios para trabalhar remotamente. Foi pensando nisso que a Google, em uma grande a\u00e7\u00e3o de marketing frente ao coronav\u00edrus, liberou gratuitamente algumas de suas ferramentas de produtividade.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Dentre elas est\u00e3o o <\/span>Gmail, Calend\u00e1rio, Drive, Classroom, Hangouts Meet e Hangouts Chat, al\u00e9m do G Suite for Education. Em <\/span>post<\/span><\/a> no seu blog corporativo, a Google informa que em pa\u00edses como Hong Kong, Vietn\u00e3 e It\u00e1lia, onde o cont\u00e1gio tomou grandes propor\u00e7\u00f5es, as escolas foram fechadas, mas os estudos puderam ser mantidos por essas ferramentas.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \u00c9 ainda importante lembrar que os recursos avan\u00e7ados de videoconfr\u00eancia como o Hangouts Meet passou a ser gratuito para todos os clientes do G Suite e G Suite for Education.\u00a0<\/span><\/p>\n

    7. Mercado Livre<\/span><\/h3>\n

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    A essa altura todos sabem que a principal fonte de cont\u00e1gio do v\u00edrus se d\u00e1 pelo aperto de m\u00e3os. Por isso, o Mercado Livre lan\u00e7ou recentemente uma grande a\u00e7\u00e3o de marketing no combate ao coronav\u00edrus.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Durante o fim da noite de segunda-feira (16\/03) o Mercado Livre deu um pequeno ajuste ao seu famoso logo onde duas m\u00e3os se cumprimentam, passando a retratar o cumprimento entre dois cotovelos, conforme imagem acima. Conjuntamente com a troca tempor\u00e1ria do logo, veio o ajuste do slogan que agora diz: <\/span>\u201cJuntos de m\u00e3os dadas, ou n\u00e3o\u201d<\/span><\/p>\n

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    Conclus\u00e3o<\/span><\/h2>\n

    Conforme mostramos nesse artigo, o novo coronav\u00edrus, transmitido pela Covid-19, trouxe imensas mudan\u00e7as na forma como interagimos enquanto indiv\u00edduos, mas tamb\u00e9m mexeu com fatores externos como a economia.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Assim, grandes marcas mundiais se viram impactadas, seja positiva ou negativamente. Por outro lado, algumas tiveram de recorrer a a\u00e7\u00f5es de marketing para combater o coronav\u00edrus. Aqui, nesse post, reunimos um pouco de tudo para te manter informado sobre o que o marketing tem feito face \u00e0 pandemia.<\/span><\/p>\n

    Entretanto, em um momento como esse, tamb\u00e9m \u00e9 importante refor\u00e7ar que uma assessoria de imprensa dedicada apresenta-se como solu\u00e7\u00e3o ideal, principalmente para os casos onde a repercuss\u00e3o \u00e9 negativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Por isso, <\/span>entre em contato com a MGA Press, Assessoria de Imprensa<\/a>,<\/span>\u00a0e veja o que podemos fazer pela sua marca nesse momento.\u00a0<\/span><\/p>\n\n

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