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Para quem n\u00e3o conhece bem o universo da comunica\u00e7\u00e3o at\u00e9 pode pensar que a assessoria e a m\u00eddia andam lado a lado. De fato, os assessores precisam do espa\u00e7o dos ve\u00edculos para divulgarem seus clientes e assessorados. J\u00e1 os jornalistas t\u00eam muito a ganhar por terem o contato de assessores de diversas \u00e1reas.<\/p>\n
Por\u00e9m, mesmo essa rela\u00e7\u00e3o sendo vantajosa para ambos os lados, ela pode ter ru\u00eddos. Ou seja, um lado pode n\u00e3o atender o outro, por in\u00fameras raz\u00f5es. Ent\u00e3o, que tal minimizar esse risco e fazer a comunica\u00e7\u00e3o com a m\u00eddia ser mais efetiva \u2014 e, assim, trazer mais resultados? Saiba mais!<\/p>\n
A produ\u00e7\u00e3o e envio de releases \u00e9, sem d\u00favida, uma das bases da assessoria de imprensa e do relacionamento com a m\u00eddia. Mas, n\u00e3o basta enviar qualquer tema para qualquer jornalista.<\/p>\n
Da mesma forma que os ve\u00edculos t\u00eam editorias definidas, os rep\u00f3rteres tamb\u00e9m possuem suas prefer\u00eancias e formas de trabalhar. H\u00e1 jornalistas que atuam com economia e s\u00f3 publicam mat\u00e9rias relacionadas \u00e0 pequenas e m\u00e9dias empresas. Enquanto existem outros que preferem tratar da macro economia e das decis\u00f5es pol\u00edticas que afetam as finan\u00e7as.<\/p>\n
Portanto, para evitar desgastes e a famosa \u201cpauta desperdi\u00e7ada\u201d, \u00e9 importante estudar o ve\u00edculo e o profissional que ir\u00e1 atend\u00ea-lo. A pr\u00f3pria forma de abord\u00e1-lo j\u00e1 pode garantir que o e-mail seja lido ou n\u00e3o. Se o jornalista escreve de maneira mais informal, a seriedade excessiva do assessor pode deixar a rela\u00e7\u00e3o mais fria e distante.<\/p>\n
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O release<\/a> pode ser muito bem escrito, o jornalista pode ser muito solicito e a editoria a mais adequada…mas, se o conte\u00fado n\u00e3o for relevante, as chances de a pauta ir para frente s\u00e3o m\u00ednimas.<\/p>\n \u00c9 importante que o assessor pense na utilidade jornal\u00edstica do que pretende divulgar, mais at\u00e9 do que no interesse do cliente. Claro, a pauta s\u00f3 existe porque h\u00e1 um interessado por tr\u00e1s. No entanto, essa informa\u00e7\u00e3o precisa despertar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico final.<\/p>\n Se o jornalista receber um release sobre uma empresa que pintou as paredes de amarelo, provavelmente n\u00e3o dar\u00e1 aten\u00e7\u00e3o. Afinal, o \u00fanico interessado nisso \u00e9 a pr\u00f3pria empresa e, no m\u00e1ximo, os seus colaboradores. Por outro lado, se uma companhia contratar um artista para pintar a sua fachada e impactar a impress\u00e3o dos clientes da loja \u2014 sendo, portanto, um case empresarial \u2014 a\u00ed, sim, a m\u00eddia poder\u00e1 dar valor.<\/p>\n Por melhor que a pauta seja, o jornalista n\u00e3o \u00e9 obrigado a publicar qualquer tipo de mat\u00e9ria. E cobrar uma publica\u00e7\u00e3o s\u00f3 ir\u00e1 trazer desgaste e frustra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Caso um jornalista prometa levar uma pauta adiante e n\u00e3o publique, o assessor deve respirar e manter a calma. Muitas vezes, a n\u00e3o-divulga\u00e7\u00e3o ocorre por uma vontade alheia a do jornalista, como a do pr\u00f3prio editor. Ou, ent\u00e3o, o pr\u00f3prio rep\u00f3rter pode ter tido um contratempo e n\u00e3o pode apurar as informa\u00e7\u00f5es da forma como gostaria.<\/p>\n Em situa\u00e7\u00f5es como essa, vale mais a pena apostar em um plano B, como ir atr\u00e1s de outros ve\u00edculos e jornalistas. Tamb\u00e9m \u00e9 importante manter contato com o jornalista que deixou de fazer a mat\u00e9ria, para saber o que houve e manter o networking. Lembre-se de que bons relacionamentos mantidos hoje podem trazer frutos amanh\u00e3.<\/p>\n Como falamos anteriormente, mesmo quando a pauta n\u00e3o vingar, \u00e9 importante manter o contato do jornalista. Isso faz parte do networking, isto \u00e9, rede de contatos que os assessores devem manter se quiserem ter sempre mat\u00e9rias na m\u00eddia.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o networking pode ser feito em eventos, palestras e nas pr\u00f3prias redes sociais. Atualmente, grande parte dos jornalistas encontra fontes para as suas mat\u00e9rias em grupos do Facebook. Portanto, oportunidades n\u00e3o faltam para estreitar o relacionamento com a m\u00eddia.<\/p>\n Agora que voc\u00ea sabe mais sobre a assessoria de imprensa<\/a> e relacionamento com a m\u00eddia, que tal conhecer uma ag\u00eancia que traz resultados de verdade para as empresas? Conhe\u00e7a a MGA Press e agende um bate-papo para explicarmos tudo o que fazemos por aqui \ud83d\ude42<\/p>\n\n <\/p> Compreens\u00e3o necess\u00e1ria<\/h2>\n
Networking \u00e9 o segredo<\/h2>\n
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